可口可乐公司的商标策略 如果要你改可口可乐的标志 你会怎么改 可口可乐公司在饮料产品上注册"可乐可口"商标是否属于联合商标. 属于。 同一商标所有者可口可乐公司在相同或相似的商品和饮料产品上注册了多个类似的商标“可乐”，整体类似于原始的“可乐”，但主要基于该商标的实用性。 “可乐可乐”商标，其余是联合商标。 工商管理案例分析《可乐大战》案例 可口可乐VS百事可乐：两瓶可乐的碰撞 这对强大的竞争对手可口可乐和百事可乐在奥林匹克舞台上再次狭meet地见面。 作为国际饮料行业的传统领导者，可口可乐已经举办了80年的奥运会，从而彻底阻止了百事可乐的声誉。 然而，百事可乐以其非同寻常的出路而闻名，并不是普通的对手。除了可口可乐的积极战斗之外，百事可乐还开辟了自己的战场。 明星vs基层 作为资深赞助商，可口可乐针对北京奥运会的营销计划雄心勃勃。它的“奥运明星阵容”包括姚明，刘翔，郭晶晶，王立勤，易建联和赵瑞瑞等著名运动员，以及中国男篮。中国女排，中国男女跳水队，中国男女体操队，中国男女田径队等梦想队。 这是可口可乐奥运赞助80年来最豪华的奥运明星阵容。看着这些热门名字，可以想象可口可乐砸了多少真钱。 在特定的行销中，这些明星经常出现在可口可乐的各种活动中，并出现在包装上。压倒性的广告还以幽默和兴奋为设计主题，与奥运会主题密切相关，反映了每个明星的个性。 当可口可乐的星光引人注目时，百事可乐和姚明的四年合同期满，后者转为可口可乐作为代言人，致使百事可乐失去了一位重量级代言运动员。 百事可乐只是采取了另一种方法，并大胆地启用了“草根之星”。百事可乐公司副总监梁景成说：“消费者的地位越来越重要，营销计划应以消费者为基础。” 他说，百事可乐的计划理念是向每个消费者展示自己的平台。消费者在三个月内浏览了该网站数亿次，这足以使百事可乐满意。 为了避免引起怀疑，梁敬成曾一再强调百事可乐的亚运会赞助与奥运会无关，百事可乐还遵守国际比赛的规则，但这并不意味着“战争结束了。 当然，可口可乐也有自己的基层运动。去年夏天，可口可乐发起了可口可乐奥林匹克火炬手选拔赛，为全国公众提供了1188名火炬手/护送员。这个为期四个月的活动是可口可乐的奥运营销增加了沉重的负担。 与中国元素竞争 2008年奥运会是在两乐最重要的战略市场举行的，它们不可避免地会与中国元素竞争。 去年年初，可口可乐推出了由中国队设计的新包装，并同时发布了专门为北京奥运会设计的奥林匹克团体徽标。这也是可口可乐13年来第一次改头换面。 可口可乐市场总监马坤当时说，早在2005年，中方就已经为此做好了准备。形成的奥运组合标志融合了风筝和祥云等独特的中国传统文化元素。 同时，可口可乐还加快了本地化产品的开发。 百事可乐紧随其后。去年9月，百事可乐改变了外形，将其蓝色长袍改为红色。百事可乐将这一举动称为“敢为中国红”。这一举动打破了原先的两乐红蓝阵营，这给业界带来了很多震惊。 本月，百事可乐推出了一个草根星空纪念罐。这些活动是在夏季和秋季饮料销售的旺季，百事可乐赢得了很多。梁敬成拒绝透露具体的销售数据，但他并未掩饰自己的满意。他认为，消费者关心的不是他们是否具有赞助者身份，而是“您的计划活动是否有趣，可以打动消费者的心”。 另一个可口可乐百事可乐1-7见融资网站 希望它能帮助您~~~~~~~~