商标的显著性，用通俗的话来讲到底是个什么意思？ 所谓商标独特性是该商标可以将其标记的商品与其他类似商品区分开的特征。 具有独特性，也就是说，当人们看到此商标时，他们可以立即确定该产品属于哪种产品，以及该产品在该类型产品中的定位等。例如，“ Nike”及其商标徽标，我们看到该商标后便知道它所标记的商品是中高价运动服。 商标不具有独特性，无法显示其所识别商品的特征。例如，如果您要使用没有含义且没有特殊图案的通用阿拉伯数字（例如“ 1036”）来注册商品商标，商标局将考虑是否可以为您注册该商标。香奈儿（Chanel）的“ No. 5”等商标因其长期使用和公众认可而极具特色。如果您想使用名称“口香糖”来注册口香糖商标，因为“口香糖”是口香糖的另一个通用名称，那么“口香糖”商标就根本没有特色，因此商标局将为您注册。 商标的显著性 商标特殊性确定标准： 1.法律依据 商标法第11条下列标志不得注册为商标： （1）仅此产品的常用搜索名称，图形和型号； （2）仅直接表示商品的质量，主要原材料，功能，用途，重量，数量和其他特征； （3）缺乏特色。 前款所列标志如果使用后具有鲜明的特征并且易于识别，则可以用作商标。 2.相关说明 3.仅此产品的通用名称，图形和型号 本文中的通用名称，图形和模型是指国家标准或行业标准规定或约定建立的名称，图形和模型，这些名称包括全名，缩写，缩写和通用名。 例如：香水的生产，品牌名称为“香水”，属于产品名称，没有特色。 的商标名称是“ XXL”。众所周知，“ XXL”是服装的典范，所以没有特色。 本文仅用商标表示商标仅由在指定商品的质量，主要原材料，功能，用途，重量，数量和其他特征上具有直接描述和描述特性的标志组成。 4.其他缺乏特色的人 （1）线条太简单，普通的几何图形 （2）过于复杂的文字，图形，数字，字母或上述元素的组合 （3）常用表达形式中的一个或两个字母 （4）指定普通格式的阿拉伯数字用于在将数字用作型号或商品编号的商品上 除了非常规表达或与整体上具有鲜明特征的其他元素的组合，或指定用于不使用数字作为型号或商品编号的商品。 （5）指定商品的常用包装，容器或装饰图案 （6）单色 （7）表示商品或服务特征的非原创短语或句子 除了独创性和非大众性，或与具有整体特征的其他元素组合。 （8）此行业或相关行业中常用的交易场所的名称 （9）此行业或相关行业中的常用业务术语或标志（10）此行业的组织形式，名称或缩写 商标显著性的固有显著性与获得显著性 商标的显著性含义 区别性是指商标的属性，该商标标记企业的商品或服务的来源，并将其与其他企业的商品或服务区分开。作为商标保护的“灵魂”和商标法的“中心”，商标的独特性一直受到理论和实践的特别关注。 显着性是商标法中最重要的概念，也是一个非常模糊的术语。各种各样的文献在涉及意义问题时常常不加区别地使用不同的词，并且同一词在不同的上下文中常常可以有不同的理解。区别性是指商标的属性，该商标标记企业的商品或服务的来源，并将其与其他企业的商品或服务区分开。作为商标保护的“灵魂”和商标法的“中心”，商标的独特性一直受到理论和实践的特别关注。 标记独特性划分： （1）如果构成商标的符号元素是自制的无意义的单词或短语，或者是通过动物卡通造型或特殊技术形成的，则它们是很强的商标，例如在“冰箱”上使用的商标。“海尔”商标，“彩色胶片”上使用的“柯达KODAK”。商标的固有独特性不仅体现在其符号要素的内容中，而且还体现在符号要素的表达形式中。以文字商标为例，其固有的独特性不仅体现在文字的组合上，而且体现在字体或带有某些设计元素的字体或组合上，例如特殊字体和手写（包括签名）。一般来说，商标的固有独特性越强，获得特殊保护的可能性就越大。（2）构成商标的符号元素是普通的有意义的单词或短语，或由某种商品上的常见图形制成，或者是自然界中常见的动物形式，均属于弱势商标，例如“长城”在“酒”上使用商标，在“酒”上使用的“草原”商标。（3）如果商标由不具有独特性的符号组成，则它不是商标，而是符号。 商标独特性的确定： “商标的独特性通常与指定的商品和服务有关。这个原则是不言而喻的。”判断某个商标是否与众不同不能以抽象的方式进行，而应考虑其附加性商品或服务。标志的概念或含义不能与商标的对象（即商品或服务）直接相关，也不能与商标之间的间接关系很小。同时，判断商标是否与众不同的对象不是商标局的审查员或法官，而是相关市场中的普通消费者。普通消费者在日常购物中将某个徽标识别为商标，并且该徽标具有独特性。普通消费者通常将徽标视为一个整体，而不看徽标的细节。他或她具有合理的知识，并且请采取合理的谨慎态度，并且注意程度会随商品或服务的类型而变化。作为商品经济发展的产物，商标制度完全取决于特定的市场，商标使用的背景决定一切。与众不同的程度存在问题。符合具有固有独特性的最低独特性要求的任何商标都可以注册为商标。实际上，商标的独特程度常常远远超过这个标准。因此，在通常情况下，只要某个标记没有明显的缺陷，就可以推定其独特性。实际上，“商标特殊性判决通常采用反证法，其中不包括某些不允许用作商标或注册为商标的标志。”从立法的角度来看，各国禁止大多数商标法的特殊性规定性规定，直接将那些不合格的标志排除在商标保护范围之外。就学术研究而言，“很难从正面方面明确定义独特商标的组成，但从负面方面进行分析将更有助于确定商标是否具有独特性要求。”独特之处在于动态多变是的，由于长期使用，不具有独特性的商标可能具有独特性。相反，由于使用不当，原本具有独特性的商标也可能会失去独特性。这涉及获得显着性。实际上，这种误解经常发生。竞争对手不使用的词汇通常很重要。竞争对手经常使用的词不太可能与众不同。但这种情况并非如此。首先，竞争对手不使用词汇表的事实不会影响词汇表的描述或独特属性。例如，有一个血压计可以像手表一样戴在手腕上。Matsushita在欧洲申请“血压计”作为血压计商标时，指出没有竞争对手使用“血压计”商标，因此该术语具有独特性。但是，审查员和协调局上诉委员会最终拒绝了该申请。竞争对手不使用某个单词的事实仅与确定单词是否为通用名称有关。但是内在重要性的判断没有效果。其次，竞争公司也使用某个词这一事实不足以推翻其重要性。曾经有人指出，“邮件”在许多报纸的名称中很常见。对于商标所有者而言，该术语不是唯一的，因此“ THE MAIL”商标不足以将其所有者的报纸与其他报纸区分开。但是这个论点最终被拒绝了，理由是独特性本身并不是独特性的先决条件。简而言之，应根据案件的具体情况判断商标是否具有独特性，目前尚无普遍规则。