乐视网13.64万起卖商标，布局企业无形资产迫在眉睫 本次所拍卖的乐视网持有的 1354 项商标(其中五项已注销)起拍价格为13.64万元。 竞买公告显示，此次拍卖由北京市第三中级人民法院发起。1354项商标包括“乐视”“乐视TV”“乐视超级电视”等，评估价为19.48万元，起拍价为13.64万元，保证金1.30万元。 无独有偶，就在前段时间，深圳市快播科技有限公司将其234项商标和121项专利于阿里拍卖平台开展破产拍卖。以4.5万起拍的234项商标，最终却以950万元成交。 从乐视、快播的拍卖中，体现了一个关键的点，就是“商标的价值”。那么，商标有什么价值呢？ 1、获取商标专用权 《商标法》第三条规定：经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。在很多创业型的公司中，创始人或高层保护意识不够，后来导致侵权。原本商标就是属于自己的品牌，却被他人抢走，还面临着巨额赔偿，不得不让人唏嘘感叹。 2、获得更广阔的发展空间 商标注册证是商品获准进入商场销售的凭证，此外，商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。 3、可质押贷款 以商标专用权作质押物，从银行取得借款，并按约定的利率和期限偿还借款本息的一种贷款方式。 4、可换来真金白银 商标转让是指商标注册人在注册商标的有效期内，依法定程序，将商标专用权转让给另一方的行为，说白了就是“卖”商标。有些企业经营不善，停产或者倒闭了，就认为商标没啥用了，其实可以将商标卖给他人，不然商标不使用，有可能导致商标被撤销。 因此，企业一定要做好商标的全面布局，一方面能将企业品牌风险降至最低，另一方面也为企业形成品牌这一无形资产奠定坚实的法律基础。毕竟，经营企业就是经营品牌，品牌是企业唯一能够延续百年的企业资产。 此处我们可以借鉴阿里巴巴。阿里巴巴有阿里妈妈、阿里爸爸、阿里爷爷、阿里奶奶、阿里叔叔、阿里婶婶、阿里伯伯、阿里姐姐、阿里弟弟、阿里……一家人就要齐齐整整！ 此外，商标只有十年的有限期，商标体系当然不能“一劳永逸”。企业在商标等知识产权的财力或人力投入不能是暂时的，必须有一个长远打算。最好有专门的人员去负责，或者与专业的知识产权代理机构如新网建立长久与稳定的合作关系。比如，商标局对于商品分类的政策规定变动较大，一些新的商品或服务项目在不断加入。企业应跟进变化，对新增加的商品项目及时补充注册。