专业丨浅谈不同行业的商标注册申请类别之三 ——传媒业VS金融业 专业丨浅谈不同行业的商标注册申请类别之三 ——传媒业VS金融业 温海星 中华商标协会 2018-01-03 HI！小伙们，又见面啦！！前面两篇小文跟大家聊了四个以生产制造为主的行业的商标注册申请类别，今天我们继续！聊聊服务业如何？？看看服务行业商标注册申请类别的特点吧！ 此次选择了包括分众传媒信息技术股份有限公司、湖南电广传媒股份有限公司、华谊兄弟传媒股份有限公司、乐视网信息技术(北京)股份有限公司、万达电影院线股份有限公司等五家上市公司的传媒业，与包括北京银行股份有限公司、国泰君安证券股份有限公司、华夏银行股份有限公司、中国人寿保险（集团）公司、中国银行股份有限公司等五家上市公司的金融业，进行商标注册申请情况对比！ 这次涉及十个上市公司、超过3500个商标，虽然不像之前超过1万个商标那么“变态”，但也让小编累的够呛啊。亲，您们怎么说也得给小编点安慰不是？？ 好吧，不说废话了。我们来看看两个行业的商标注册申请类别分布吧！！！ 传媒行业代表性上市公司商标注册申请类别及数量简表 公司名称 分众传媒信息技术股份有限公司 湖南电广传媒股份有限公司 华谊兄弟传媒股份有限公司 乐视网信息技术(北京)股份有限公司 万达电影院线股份有限公司 简称 分众传媒 电广传媒 华谊兄弟 乐视网 万达院线 注册申请类别 注册申请数量 占申请量百分百 注册申请数量 占申请量百分百 注册申请数量 占申请量百分百 注册申请数量 占申请量百分百 注册申请数量 占申请量百分百 第一类 0 0 0 0 0 0 4 0.63% 0 0 第二类 0 0 0 0 0 0 5 0.79% 0 0 第三类 0 0 0 0 0 0 5 0.79% 4 1.53% 第四类 0 0 0 0 0 0 3 0.47% 0 0 第五类 0 0 0 0 1 0.18% 5 0.79% 0 0 第六类 0 0 0 0 3 0.55% 3 0.47% 0 0 第七类 0 0 0 0 0 0 4 0.63% 0 0 第八类 0 0 0 0 0 0 6 0.95% 0 0 第九类 2 22.22% 3 9.68% 75 13.69% 98 15.46% 73 27.86% 第十类 0 0 0 0 2 0.36% 5 0.79% 0 0 第十一类 0 0 0 0 3 0.55% 4 0.63% 0 0 第十二类 0 0 0 0 0 0 6 0.95% 0 0 第十三类 0 0 0 0 0 0 5 0.79% 0 0 第十四类 0 0 0 0 9 1.64% 9 1.42% 4 1.53% 第十五类 0 0 0 0 3 0.55% 3 0.47% 0 0 第十六类 0 0 3 9.68% 58 10.58% 18 2.84% 7 2.67% 第十七类 0 0 0 0 0 0 5 0.79% 0 0 第十八类 0 0 0 0 7 1.28% 8 1.26% 4 1.53% 第十九类 0 0 0 0 5 0.91% 3 0.47% 0 0 第二十类 0 0 0 0 6 1.09% 6 0.95% 4 1.53% 第二十一类 0 0 0 0 9 1.64% 6 0.95% 4 1.53% 第二十二类 0 0 0 0 0 0 5 0.79% 0 0 第二十三类 0 0 0 0 0 0 5 0.79% 0 0 第二十四类 0 0 0 0 0 0 5 0.79% 4 1.53% 第二十五类 0 0 0 0 14 2.55% 15 2.37% 5 1.91% 第二十六类 0 0 0 0 0 0 5 0.79% 0 0 第二十七类 0 0 0 0 0 0 5 0.79% 0 0 第二十八类 0 0 0 0 32 5.84% 14 2.21% 10 3.82% 第二十九类 0 0 0 0 2 0.36% 10 1.58% 4 1.53% 第三十类 0 0 0 0 5 0.91% 9 1.42% 4 1.53% 第三十一类 0 0 0 0 0 0 9 1.42% 4 1.53% 第三十二类 0 0 0 0 3 0.55% 9 1.42% 4 1.53% 第三十三类 0 0 0 0 3 0.55% 9 1.42% 0 0 第三十四类 0 0 0 0 2 0.36% 3 0.47% 0 0 第三十五类 1 11.11% 3 9.68% 62 11.31% 48 7.57% 12 4.58% 第三十六类 0 0 3 9.68% 15 2.74% 18 2.84% 1 0.38% 第三十七类 0 0 0 0 4 0.73% 4 0.63% 0 0 第三十八类 2 22.22% 4 12.90% 55 10.04% 68 10.73% 2 0.76% 第三十九类 0 0 3 9.68% 2 0.36% 4 0.63% 0 0 第四十类 0 0 0 0 7 1.28% 11 1.74% 0 0 第四十一类 3 33.33% 4 12.90% 91 16.61% 66 10.41% 99 37.79% 第四十二类 1 11.11% 4 12.90% 32 5.84% 75 11.83% 7 2.67% 第四十三类 0 0 2 6.45% 21 3.83% 6 0.95% 6 2.29% 第四十四类 0 0 2 6.45% 5 0.91% 4 0.63% 0 0 第四十五类 0 0 0 0 12 2.19% 16 2.52% 0 0 合计注册申请商标数量 9 100.00% 31 100.00% 548 100.00% 634 100.00% 262 100.00% 金融行业代表性上市公司商标注册申请类别及数量简表 公司名称 北京银行股份有限公司 国泰君安证券股份有限公司 华夏银行股份有限公司 中国人寿保险（集团）公司 中国银行股份有限公司 简称 北京银行 国泰君安 华夏银行 中国人寿 中国银行 注册申请类别 注册申请数量 占申请量百分百 注册申请数量 占申请量百分百 注册申请数量 占申请量百分百 注册申请数量 占申请量百分百 注册申请数量 占申请量百分百 第一类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第二类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第三类 7 1.00% 1 0.34% 1 0.39% - - 4 0.48% 第四类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第五类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第六类 7 1.00% 2 0.68% 5 1.93% - - 5 0.60% 第七类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第八类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第九类 69 9.82% 35 11.99% 44 16.99% 2 8.70% 63 7.59% 第十类 7 1.00% 1 0.34% 1 0.39% - - 5 0.60% 第十一类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第十二类 8 1.14% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第十三类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第十四类 25 3.56% 2 0.68% 24 9.27% - - 18 2.17% 第十五类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第十六类 22 3.13% 11 3.77% 2 0.77% 1 4.35% 23 2.77% 第十七类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第十八类 16 2.28% 2 0.68% 2 0.77% 1 4.35% 5 0.60% 第十九类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第二十类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第二十一类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第二十二类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第二十三类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第二十四类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第二十五类 7 1.00% 2 0.68% 2 0.77% - - 5 0.60% 第二十六类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第二十七类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第二十八类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第二十九类 9 1.28% 2 0.68% 1 0.39% - - 6 0.72% 第三十类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 5 0.60% 第三十一类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 6 0.72% 第三十二类 7 1.00% 1 0.34% 1 0.39% - - 5 0.60% 第三十三类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 4 0.48% 第三十四类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% - - 6 0.72% 第三十五类 77 10.95% 22 7.53% 7 2.70% 1 4.35% 51 6.14% 第三十六类 138 19.63% 71 24.32% 131 50.58% 9 39.13% 354 42.65% 第三十七类 8 1.14% 2 0.68% 2 0.77% 1 4.35% 8 0.96% 第三十八类 36 5.12% 28 9.59% 1 0.39% 1 4.35% 35 4.22% 第三十九类 16 2.28% 2 0.68% 1 0.39% 1 4.35% 14 1.69% 第四十类 7 1.00% 2 0.68% 1 0.39% 1 4.35% 6 0.72% 第四十一类 16 2.28% 14 4.79% 3 1.16% 1 4.35% 31 3.73% 第四十二类 20 2.84% 40 13.70% 2 0.77% 1 4.35% 51 6.14% 第四十三类 16 2.28% 1 0.34% 1 0.39% 1 4.35% 6 0.72% 第四十四类 8 1.14% 1 0.34% 1 0.39% 1 4.35% 7 0.84% 第四十五类 16 2.28% 2 0.68% 2 0.77% 1 4.35% 7 0.84% 合计注册申请商标数量 703 100% 292 100% 259 100% 23 100% 830 100.00% 下面，我们继续来看行业的商标注册三个层次类别，即核心类别（必须注册）、次要类别（争取注册）、外围类别（视情况注册）(个人观点，仅供参考)。 一般来讲，传媒行业商标注册申请的核心类别为：第九类（动画片、计算机软件等）、第十六类（印刷品、期刊杂志等）、第三十五类（广告宣传、市场营销等）、第三十八类（通讯服务等）、第四十一类（文娱、出版服务等）、第四十二类（各种咨询、涉及服务等）；次要类别为:第二十八类（娱乐、体育用品等）、第三十六类（金融、保险服务等）、第四十三类（餐饮、住宿服务等）、第四十四类（医疗、卫生服务等）；外围类别为:第十四类（贵金属、首饰等）、第十八类（各种皮革制品）、第二十五类（服装、鞋帽等）、第四十类（各种加工服务等）、第四十五类（各种法律、社会服务等）。 从传媒业上市公司商标注册申请实践来看，该行业注册申请最集中的几个类别是：第九类商品（包括数字存储媒介、计算机软件等，例如可下载的手机应用软件、具有人工智能的人形机器人）、第三十五类服务（包括广告、商业经营、商业管理服务等，例如广告代理、市场营销）、第三十八类服务（包括通讯服务等，例如广播、电视）、第四十一类服务（包括用于娱乐或消遣的服务等，例如组织文化或教育展览、教育）、第四十二类服务（包括各种研究、设计服务等，例如技术项目研究、服装设计）。可以发现，很多人没有想到的第四十一类和第九类是申请最为集中的类别。第四十一类占比最高的万达电影院线股份有限公司为申请商标量的37.79%，占比最少的乐视网信息技术(北京)股份有限公司占申请商标量的10.41%。第九类占比最高的万达电影院线股份有限公司为申请商标量的27.86%%，占比最少的湖南电广传媒股份有限公司占申请商标量的9.68%。而上市公司在传统意义上的核心类别第十六类上（出版物等）申请比例并不高，占比最高的华谊兄弟传媒股份有限公司为申请商标量的10.58%，占比最少的分众传媒信息技术股份有限公司竟然没有申请。这与目前传统的纸质媒体（报纸、期刊杂志等）在互联网时代的逐渐没落是相符合的。 而金融业商标注册申请的核心类别为:第九类（验钞机、自动取款机ATM等）、第十四类（金银等贵重金属等）、第三十五类（广告、市场营销等）、第三十六类（保险、金融、货币事务等）；次要类别为:第十六类（金融相关的出版物、印刷品等）、第四十一类（金融教育、书籍出版服务等）、第四十二类（金融相关的研究、程序编辑等）、第四十五类（法律服务、保险箱出租等）；外围类别为:第三十八类（通讯服务等）、第三十七类（保险装置的维修等）、第三十九类（运输、储存等）、第四十类（金银等贵金属加工等）。 从金融业上市公司商标注册申请实践来看，该行业注册申请最集中的几个类别是第九类商品（包括计算机、计算机软件等商品，例如验钞机、自动取款机）、第十四类商品（贵重金属、不属别类的贵重金属制品等，例如金、银）、第三十五类服务（包括广告、商业经营、商业管理服务等，例如金融广告、市场营销）、第三十六类服务（包括金融业务和货币业务提供的服务等，例如保险、金融事务、货币事务）、第三十八类服务（包括通讯服务等，例如广播、电视、通信）、第四十二类服务（包括各种研究、设计与开放服务等，例如计算机编程、数据安全咨询等）。可以发现，各上市公司在最核心的第三十六类商品上注册申请商标着力最多，占比最高的华夏银行股份有限公司达到申请商标量的50.58%，占比最少的北京银行股份有限公司达到申请商标量的19.63%。从商标申请情况可以发现，除了中国人寿采取的是选择性注册（注册类别为14个），其他四家公司都采取的全类别注册的策略，且注册的特点十分相似。即聚焦核心业务类别，全面布局其他类别。以中国银行为例，其申请数量最多的五个类别占商标申请总数的66.74%，在其他类别上则基本属于平均发力，有26个类别的申请量都是5个。以北京银行为例，其申请数量最多的五个类别占上百个申请总数的49.08%，其他类别中有28个类别的申请量都是7个。 OK!!今天就到这里吧！！！我们下次继续哦…… 联系人： 聚焦商标品牌新闻活动 欢迎关注“中华商标协会”