金立换logo，其实是下了一步很大的棋 2016年的MWC大会上，金立正式发布S系列最新产品金立S8，同时开始启用全新的品牌VI，新logo变成了橙色的笑脸，新的slogan变成了“科技悦生活”；从“金品质立天下”，到“科技悦生活”，金立正在完成从“国产耐用老品牌”到“国际人文年轻化”的蜕变和转身。 还有哪些手机厂商换了VI？ 两年以来，更换VI的手机厂商不在少数，比如中兴、联想、魅族、酷派、乐视等。 中兴：2014年12月30日，中兴通讯宣布2015年将在全球范围内启用新的企业标识，并发布全新品牌标识语“未来，不等待”，这是中兴通讯的首度换标。从2015年开始，中兴通讯新的组织架构、新的业务疆域、新的战略、新的企业文化已经开始全面启动。 联想：2015年4月15日，联想集团在美国纽约举行全球誓师大会，会上发布了新版的企业LOGO。联想集团高级副总裁、首席市场官David Roman向大家展示了更新的logo，以及新的口号“never stand still”（永不止步）。新LOGO抛弃了已沿用十二年的斜体设计，旨在进一步凸显联想集团的国际化形象。 魅族：2015年9月23日，在魅族新旗舰Pro 5发布会上，魅族正式发布了全新Logo。在新LOGO的设计过程中，魅族CEO黄章称，魅族Logo要如明镜一般平静稳定，可以代表那种实在的追逐心中梦想。 酷派：2015年11月25日，在酷派锋尚MAX手机发布会上，酷派集团董事长郭德英公布了新的品牌logo。据郭德英介绍，四个C概括了未来的酷派品牌：Catalyst(催化剂)、 Creative(创造力)、Confident(自信心)、Caring(关怀)。郭德英董事长表示，酷派原来还是更重视企业业务，距离用户不是很近，未来将改变这种局面，与用户零距离。 乐视：2016年1月12日，乐视在其全球品牌升级发布会上宣布，乐视网正式更名为乐视视频，发布全新品牌logo，并启用价值千万美金的国际顶级域名le.com。全新logo由“LE”四个颜色的笔划构成，代表着乐视生态中的四层架构：平台、终端、应用，全面标志着乐视的未来走向。 为什么企业要更换VI？ VI作为企业给用户最直接的形象概念，通过视觉符号不断强化受众对品牌的认知度，是传播企业理念、塑造企业形象最快捷的途径。VI即Visual Identity, 企业视觉识别系统，以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。对于受众来讲最直观的感受就是标志，即logo的变化。 国际知名品牌如苹果、谷歌、微软、雅虎等巨头都有一套辨识度高、富有内涵的VI演变史，国内品牌如中国移动、京东、苏宁等也都随着企业发展更换VI，究其根本原因，VI的更替反映的是企业面对不同市场环境时的应对策略和经营心态。 金立更换VI的深层原因 金立成立于2002年，至今走过了15个年头。之前一直使用最初的VI，而“金品质、立天下”的口号，通过刘德华的代言更是成为深入人心的品牌理念。 时过境迁，随着产业环境和市场环境的变化，这一套VI系统已经过时。功能机时代和智能机时代的初期，消费者注重的是功能和品质，金立的品牌口号正好响应了消费者的诉求；然而随着智能手机市场的饱和，竞争更加激烈，功能和品质成为每个手机品牌的基础，在这之上，消费者还看中品牌主张、产品体验等延伸概念，这是消费升级的必然阶段。 另外还有两个因素：一个是随着国内市场的饱和，主流手机品牌都有向国际化拓展的诉求，对于一些注重人文关怀的国家，需要更加人文的品牌沟通方式；另一个是移动互联时代所带来的整个行业风格的转变，年轻、效率称为企业追求的新理念。 在这种背景下，金立的VI不得不换。更换后的LOGO已经通过媒体及金立官网等发布出来，品牌口号也从“金品质、立天下”更换为“科技悦生活”。 官方的阐释是，全新VI有三层含义：这是一张笑脸，代表用微笑面对人生的态度；这是一个拥抱，代表张开双臂拥抱彼此的爱；这是悦生活，用微笑和爱追寻内心的喜悦。 从金立更换VI，我们可以进一步解读金立的策略变化。 一是理念人文化。这种理念的转变，是从产品为中心向用户为中心的转化。推出各种黑科技，目的是提升用户的体验，让用户的生活更加美好。这种人文化的理念，将会在以后金立的产品、渠道等策略中体现。实际上，从2015年开始，金立就在重塑品牌，让消费者的体验得到回归，如超级续航系列产品的打造，就是为了解决消费者的痛点。 二是业务国际化。可以说，VI的更换也是金立吹响的国际化号角。在LOGO的线条设计上，与国际上的巨头科技公司类似，以圆润、简约、扁平的风格和国际接轨。同时，微笑是不分国界的，在未来海外业务拓展中，将更容易被用户认知。金立集团董事长刘立荣在接受了采访时候曾表示，在接下来的2-3年内，手机行业将会发生翻天覆地的变化，只会存在6—10个全球化品牌。未来不存在区域性品牌，只有全球品牌才能生存。实际上，早在2007年金立就开始积极进军海外市场，业务覆盖印度、东南亚、俄罗斯、意大利、法国、非洲地区等40多个国家和地区，在印度市场排名前五。2016年金立海外市场占比超过1/3。 三是气质年轻化。这体现了历经沧桑历史的老牌手机面向互联网的谦卑心态。扁平化的设计风格，代表了移动互联网时代的新理念：简约、中心突出、高效，当然，还有年轻化。年轻是一种心态，金立手机15年，是手机行业的老兵，见过大风大浪，看到过诺基亚、摩托罗拉、波导、科健等品牌的衰落，也看到了小米、魅族等新兴品牌的崛起。15年后，金立将以年轻的心态，再学习，再出发。年轻也代表金立拥抱互联网的姿势，金立做的是“+互联网”，基于amigo操作系统，建立一套以手机终端为脊柱，应用分发为代表的移动互联网生态系统。 在金立更换VI的同时，迎来了2016年销售开门红。2月24日赛诺月度零售监测数据显示，2016年1月，线下市场国产品牌份额已超过80%，vivo、OPPO、华为和金立表现出强劲的增长态势。从去年下半年开始，金立主打的超级续航给消费者留下了深刻印象。 2015年金立在全球销量超过3000万台，2016年金立整体目标是4500万台。新的形象、新的开端，金立能否如愿在全球市场快速增长，我们拭目以待。