集尔品牌：品牌的定义是什么？ 集尔品牌 品牌的定义 从品牌定义的推演过程来看，对品牌理论经历了三个阶段 第一阶段：品牌就是品牌标志 营销大师菲利普·科特勒认为：品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案，或是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商。 第二阶段：品牌就是品牌形象 二十世纪五十年代，大卫·奥格威认为品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、包装、名称、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。 第三阶段：品牌就是品牌关系 二十世纪末，大卫·爱格认为品牌就是产品、符号、人、企业与消费者之间的连接和沟通，品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面。 品牌与产品、商标的异同 产品与品牌 (1)产品是具体的，品牌是抽象的 “产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西，产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的，产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不衰。”——品牌策略大师：史蒂芬·金 史蒂芬·金 图片来自网络 (2)品牌以产品为载体 产品是品牌的基础，产品不一定必须有品牌，但是在每-一个品牌之内却均有产品。 “品牌能使人想到某种属性是品牌的重要含义。”— 菲利普·科特勒 菲利普·科特勒 图片来自网络 (3)产品会落伍，成功的品牌则持久不衰 由于技术进步，消费者需求的不断变化，产品不断推出、成熟、消亡，而品牌却可以长盛不衰。 (4）产品有市场生命周期，品牌则没有市场生命周期 产品市场生命周期就是指这种产品在市场上进入、退出的循环过程。品牌只要经营得当，及时对消费者需求的变化做出快速的反应，品牌才能长盛不衰，永葆青春。 商标与品牌 品牌与商标的不同之处在于：商标能够得到法律保护，而未经注册获得商标权的品牌不受法律保护。 图片来自网络 (2)商标属于法律范畴，品牌是市场概念商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护；品牌是市场概念，它强调企业(生产经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展。