2018全球价值品牌榜:18个食品饮料品牌上榜,知道这些品牌的由来吗? 原创 JobSight 职透社 2018-02-13 来自专辑 职场指南5 英国品牌评估机构Brand Finance近期公布了2018年全球各国最具价值品牌排行榜。本次共有18个来自全球各地的食品饮料品牌入选。中国唯一上榜的品牌是乳业巨头伊利。 2018年排名 2017年排名 品牌 国家 38 26 可口可乐 美国 63 67 百事可乐 美国 69 62 雀巢 瑞士 166 187 达能 法国 221 225 红牛 泰国 283 389 伊利 中国 304 271 普瑞纳 美国 310 332 泰森 美国 323 213 凯洛格 美国 330 303 雀巢咖啡 瑞士 356 366 佳得乐 美国 360 283 卡夫 美国 368 404 箭牌 美国 405 381 雪碧 美国 410 380 联合利华 英国 470 308 亨氏 美国 471 413 惠氏 瑞士 488 — 麦凯恩食品 加拿大 伊利集团排名283,比2017年389名有较大的提升。 本次入选的18个食品饮料品牌有9个排名上升,9个排名下降。 在国家分布上,美国依旧占据了绝对大多数,共有9个品牌上榜,品牌价值占据总榜的43%。中国紧跟其后,占据总榜的15%。 来自加拿大的麦凯恩食品今年首次上榜,成为加拿大唯一进入榜单的食品饮料品牌。 这18大品牌中的大多数我们都见过,但有多少人知道他们的logo和名称是怎么来的。其实每个品牌背后都有着不为人知的故事,今天就来介绍一下这18个品牌的故事。 可口可乐(Coca-Cola) 始于1886年 1886年,Dr.John.Stith.Pemberton想发明一种饮料,一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。那天,他正在搅拌作好的饮料,发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛,他将这种液体加入了糖浆和水,然后加上冰块,他尝了尝,味道好极了,不过在倒第二杯时,助手一不小心加入了碳酸水这回味道更好了,合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分,激发出命名的灵感,这两种成分就是古柯(Coca)的叶子和可拉(Kola)的果实,罗宾逊为了整齐划一,将Kola的K改C,然后在两个词中间加一横,于是CoCa-Cola便诞生了,第一份可口可乐售价为五美分。 百事可乐(Pepsi-Cola) 始于1898年 百事可乐(Pepsi-Cola),诞生于1898年,由美国北卡罗莱纳州药剂师Caleb Bradham制造,以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病,后来被命名为“Pepsi”,并于1903年6月16日将之注册为商标。 百事公司的系列产品中有22个品牌的年零售额都在十亿美元以上,如:百事可乐(Pepsi-Cola)、激浪(Mountain Dew)、佳得乐(Gatorade)、乐事(Lay"s)、百事轻怡(Pepsi Light)、百事极度(Pepsi Max)、纯果乐(Tropicana)、多力多滋(Doritos)、立顿茶(Lipton Teas)、桂格麦片(Quaker Oats)、奇多(Cheetos)、七喜 (7-UP)、美年达(Mirinda)等。 雀巢(Nestle) 始于1866年 雀巢公司Logo的演变 1866年,当时的英瑞炼乳公司在瑞士开设了欧洲第一家炼乳厂。1867年,雀巢公司的创始人,出生于德国的药剂师亨利•雀巢(Henri Nestlé)先生在瑞士韦威推出他的“farine lactée”婴儿产品。产品结合了牛奶、面粉和糖,雀巢先生研制这款产品主要是用于无法进行母乳喂养的婴儿,解决高死亡率问题。大约也是在这个时候,他开始使用标志性的“鸟巢”标志。 1905年,公司与英瑞公司合并,组成了我们现在所知道的雀巢集团。 如今,雀巢是世界上最大的食品饮料公司,拥有2000多个品牌,从全球知名品牌,到各地最受欢迎的本土产品,业务遍布全球191个国家。 达能(Danone) 始于1966年 达能是一家国际知名的以健康为核心的食品企业。它创始于1966年,前身为BSN,一家制造玻璃瓶和平板玻璃的法国公司。 20世纪70年代初,BSN首席执行官安东尼·里布(Antoine Riboud)预见到玻璃行业的衰退,决定将业务重心从玻璃容器本身转移至容器内的产品。1970年,安东尼·里布结识了热韦尔达能(Gervais Danone)的首席执行官丹尼尔·卡拉索(Daniel Carasso),并收购了凯旋啤酒(Kronenbourg)和依云两大品牌。两位奇才志同道合,希望共同将达能打造成一个国际品牌。1973年,BSN与热韦尔达能合并,BSN从此成为一家以食品为主要业务的公司。 其后,安东尼·里布对BSN的业务进行了重组,剥离了平板玻璃的生产业务,并于20世纪80年代起在欧洲食品行业开始了一系列收购行动。至20世纪90年代初,BSN已成为一家真正的国际公司,并于1994年更名为达能(Danone)。如今,达能确立了四大核心业务:鲜乳制品、饮用水和饮料、生命早期营养品和医学营养品。 达能的业务遍及130多个市场。2016年,达能的销售额超过219亿欧元,其中50%以上来自新兴市场。达能旗下拥有碧悠、诺优能、爱他美、牛栏、纽迪希亚、脉动、依云、富维克、Aqua、Bonafont等众多知名品牌。 红牛(Red Bull) 始于1966年 “红牛”(Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一。1966年,红牛(Red Bull)饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、muco-纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”,取名为“红牛”。当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领,帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。 “红牛”推出市场后大受欢迎,很快覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场,已畅销全球160多个国家和地区 。 伊利(Yili) 始于1993年 1993年2月18日,经呼和浩特市体改委批准,呼市回民奶食品总厂整体进行股份制改造,成立“内蒙古伊利实业股份有限公司”。 内蒙古伊利实业集团股份有限公司(以下简称伊利集团)规模大、产品线健全,位居亚洲乳业第一、全球乳业8强,是中国符合奥运会标准,为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业;也是中国符合世博会标准,为2010年上海世博会提供服务的乳制品企业。在2017年上半年,伊利实现营业总收入334.94亿元,净利润33.68亿元。 普瑞纳(Purina) 始于1894年 普瑞纳公司于1894年创立,至今已有120余年的历史。主要从事宠物护理和宠物营养的科学,以极大的热情致力于改善宠物的生活品质,已成为全球最大的宠物食品公司之一,拥有冠能猫粮,冠能犬粮,丝倍亮,康多乐,HI PRO,珍致,喜跃,妙多乐,泰迪猫砂等品牌。 1892年春威廉·h·丹佛斯从圣路易斯的华盛顿大学毕业。当时他的父亲向他建议:做点常年不论是什么季节都能满足很多人群的需求的生意吧。” 1894年一月威廉·h·丹佛斯创建了普瑞纳,开始生产欧母林,第一种商业化的马和骡子的饲料。当时一只名叫莫德普瑞纳的面带满足笑意的骡子几乎成为了欧母林产品的商标。我们公司的第一种饲料产品在圣路易斯的两个新工厂生产,当时的饲料袋是手工缝制,有175磅重,里面还有铁铲。 19世纪末在“普瑞纳–质量至高”的口号带动下,饲料行业不断发展,丹佛斯也完全掌握了整个公司。在1902年,企业更名为罗斯通普瑞纳,随之也诞生了新的商标(就是现在我们看到的红白相间棋盘格图案),不久新商标迅速被应用到与普瑞纳相关的所有的一切产品及活动上。 泰森(Tyson) 始于1935年 泰森食品(Tyson Foods Inc.)创始于1935年,总部位于美国阿肯色州斯普林代尔市,是全球最大的鸡肉、牛肉、猪肉、以及加工食品的生产商及供应商之一。泰森食品畅销全美和世界90多个国家和地区,同时也是众多国际餐饮品牌及零售领军企业的战略合作伙伴。泰森在美国和全球拥有400多家企业和办事处,雇有115,000多名员工。2014年位列世界《财富》500强中的第346位,营业收入高达345亿美金。 旗下拥有Tyson®, Jimmy Dean®, Hillshire Farm®, Sara Lee®, Ball Park®, Wright®, Aidells® and State Fair®等多个品牌。 凯洛格(Kellogg) 始于1906年 凯洛格公司(Kellogg Co.)成立于1906年,总部位于美国密歇根州巴特克里市,生产谷类食品与方便食品,包括曲奇、咸饼干、面包糕点、谷物棒、冷冻华夫饼和肉类替代品。它旗下的品牌包括家乐氏(Kellogg"s)、奇宝(Keebler)、Pop-Tarts、Eggo、Cheez-It、谷维滋(Nutri-Grain)、卜卜米(Rice Krispies)、Murray、Austin、Morningstar Farms、Famous Amos、Carr"s、Plantation、Ready Crust和Kashi等。 根据公司的历史,Kellogg’s的创始人William Keith Kellogg会自己在公司出品的玉米片包装上签名以代表这是正品,这个签名后来逐渐演变成为公司的正式Logo。 雀巢咖啡(Nescafe) 始于1930年 二十世纪三十年代,巴西咖啡豆生产过剩,剩余的咖啡豆只能当燃料消耗,非常可惜。当巴西政府向雀巢公司寻求咖啡豆过剩的解决方法的时候,并没有意识到这最终成就了一个历久弥醇的伟大的咖啡品牌。 1930年,巴西咖啡连续经历了几次大丰收,短期内难以完全销售,便向雀巢求助,寻求令咖啡不失香醇的长 期保存方式。咖啡权威——马克思•莫根特尔(Max Morgenthaler)立刻同他的研究队伍着手研究,试图制造一种既可以较好保存咖啡芳香又易溶于热水的"固体咖啡"。经过在雀巢瑞士实验室长达七年的不懈努力,30年代末,雀巢向市场推出速溶咖啡,“雀巢咖啡”品牌创立。 现今,全球消费者每一秒钟就饮用5,800杯雀巢咖啡,各式各样的咖啡美味迎合了全球消费者不同的口感和偏好。 “雀巢咖啡”是世界上第一个速溶咖啡品牌,保有独特的咖啡香醇,拥有悠久的历史与传承。过去的78年间,雀巢咖啡已经从一罐咖啡发展成为如今全面的产品种类和系统。雀巢咖啡在全球180多个国家都有销售,它引领着咖啡饮料品类的潮流。 佳得乐(Gatorade) 始于1965年 佳得乐(Gatorade)是一种全球领先的运动型饮料,拥有五十多年的运动科学研究背景。它于1965年由佛罗里达大学(University of Florida)的研究人员研制,其名称Gatorade正是由佛罗里达大学学生的别称“Gators“衍生。 佳得乐(Gatorade)品牌曾隶属桂格公司,并成立了“佳得乐运动科学研究院”,于2001年,桂格公司与百事公司合并,这更进一步巩固了佳得乐(Gatorade)世界第一的运动饮料品牌的地位。如今,佳得乐(Gatorade)在美国占有运动饮料行业的85%份额,是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料。 80%的市场占有率,每年7%的增长速度,对于碳酸饮品趋于饱和的饮料市场而言,佳得乐是一匹身价最高的黑马。更重要的是它已成为“美国生活的一部分”。在全球重大赛场上,美国最大牌的明星手里拿的几乎都是佳得乐(Gatorade),美国国内的各大赛事,NBA,NFL,MCB,USSOCCER,赛场下挥动的也都是橙黄的佳得乐(Gatorade)。 卡夫(Kraft) 始于1903年 创办人占士·卡夫(James L. Kraft)于1903年在美国芝加哥开展干酪批发事业,经历第一次世界大战后生意渐上轨道,自1924年起上市,期间不时收购其他公司,并扩展至非食品业务。1988年Altria集团的前身菲利浦莫里斯收购卡夫食品,1989年菲利浦莫里斯将旗下的通用食品(General Foods)与卡夫合拼为Kraft General Foods。2015年3月,美国卡夫食品公司和美国亨氏公司合并成为全球第五大食品和饮料公司—卡夫亨氏公司。 卡夫在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的四大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务,其产品全球150个国家有售。 卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场,以及欧洲及发展中国家市场。 箭牌(Wrigley) 始于1891年 箭牌是美国箭牌糖果有限公司(Wm Wrigley Jr Company)的简称,1891年成立于每美国芝加哥,由小威廉.瑞格理(William Wrigley)创办,是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。 美国箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商,产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖以及棒棒糖等多样化产品。公司在超过40个国家开展业务,产品行销世界上超过180个国家,其中“白箭”(Wrigley"s Spearmint®)、“黄箭”(Juicy Fruit®)和Altoids®品牌已有110多年的历史。其他品牌包括“绿箭” (Doublemint & reg;)、“Life Savers®”、 “Big Red®”、Boomer® (在中国为“大大”), “真知棒”(Pim Pom®),“冬清”(Winterfresh®)、 “益达”(Extra®)、“Freedent®”、“Hubba Bubba®”、“傲白” (Orbit®)、“Excel®”、“Crème Savers®”、“易极”(Eclipse ®)、“爽浪”(Airwaves®)、“Alpine®”、“Solano®”、“瑞士糖” (Sugus & reg;)、“劲浪”(Cool Air®)和“P.K.®”等。 雪碧(Sprite) 始于1961年 1961 年,「雪碧」“Sprite”这一款柠檬味汽水饮料,由可口可乐公司推出的第三个品牌。 「雪碧」汽水产品与可口可乐公司的其他饮料产品齐头并进,如今已经成为美国发展速度领先的主要非酒精饮料产品之一,并且是全球深受青睐的柠檬味汽水非酒精饮料产品之一。 联合利华(Unilever) 始于1929年 联合利华公司,即联合利华集团,是由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦,分别负责食品及洗涤用品事业的经营。 联合利华旗下超过 400 个品牌的优秀产品让他们在世界各地人们的生活中占据了独特的地位。 当消费者想要购买营养均衡的食品或钟爱的冰淇淋、高性价比且能防治疾病的香皂、高级洗发水或日常家庭护理产品时,都可以在联合利华找到。世界上每十个家庭中就有七个会使用至少一种联合利华的产品。其中家喻户晓的品牌系列,包括 Lipton、Knorr、Dove、Axe、Hellmann’s 和 Omo等。 这里要特别介绍一下联合利华的Logo,这个Logo可以称之为史上最复杂的logo,在里面融合了26种不同的图案,每种图案代表一种联合利华的元素(有兴趣可以找一找,末尾处将揭晓)。 亨氏(Heinz) 始于1869年 亨氏公司是在1869年由H.J.Heinz在美国宾夕法尼亚州夏普斯堡创立,亨氏(H.J.Heinz)第一个将调味酱装进玻璃瓶出售,由此创造了一个年销售额逾116亿美元的食品王国,核心产品品类涵盖婴幼儿食品及营养品、番茄酱和调味品、正餐和零食。 如今,美国亨氏食品集团的分公司和分支机构遍布全球200多个国家和地区,拥有150多个全球数一数二的著名品牌,是全球营养食品工业无可争议的领导者之一。 2015年3月,美国卡夫食品公司和美国亨氏公司合并成为全球第五大食品和饮料公司—卡夫亨氏公司。 惠氏(Wyeth) 始于1910年 惠氏是婴幼儿营养品领域的先驱和领导者。1910 Gerstenberger博士开始研究更好成分的宝宝配方奶粉,这是历史上和真正科学意义上配制生理性配方的第一次努力。 1915 Gerstenberger和Ruh博士在美国儿科学会的年度大会上成功展示了“适宜的配方奶粉” (Synthetic Milk Adapter)配方的前身“G-R奶”,揭开了现代宝宝配方奶粉历史的序幕。在此后的一百多年里,惠氏不断创新,始终引领婴幼儿奶粉产业的发展。惠氏婴幼儿配方奶粉早在上个世纪80年代中期就进入了中国市场,品牌包括:金装S-26爱儿乐、健儿乐、幼儿乐、学儿乐和S-26爱儿乐妈妈。 2012年已被雀巢收购。 麦凯恩食品(Macain) 始于1957年 1957年,华莱士(Wallace)和哈里森.麦凯恩(Harrison McCain),以及他们的兄弟罗伯特(Robert)和安德鲁(Andrew),在他们的家乡加拿大新布朗斯维克的弗洛伦斯维尔创立了麦凯恩食品。在华莱士和哈里森的领导下,麦凯恩食品在加拿大市场迅速建立起来,然后成为世界上最大的冷冻薯条和马铃薯专业制造商。 最后为大家揭晓联合利华LOGO中的26种图案 向上滑动阅读过往部分精彩文章及职业心理测试 (各10篇,直接点击文章目录即可打开阅读) 过往精彩文章 1.褚时健:中国的年轻人太急了,我快九十了还在摸爬滚打 2.大数据告诉你,中国女人到底有多勤奋 3.揭秘亚马逊:在亚马逊工作是怎样一种体验 4.路痴和智商有关系么 文章已于修改