从此再无“三道杠”！阿迪达斯商标被判无效_adidas 商标作为无形资产具有无限的生命力，同时对于企业来说，是重要的资产。可最近阿迪达斯的商标却遭遇了挑战。从此再无“三道杠”！阿迪达斯商标被判无效！ 6月20日，欧盟普通法院（General Court）判决阿迪达斯的三条纹商标无效，原因是该商标缺乏足够的特色。 对此，阿迪达斯表示，该裁决只影响了三道条纹商标的一项具体执行，阿迪达斯仍可上诉。 众所周知，现在的阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列performance（三道杠），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（圆球型LOGO）。 而其中历史最悠久的就是“三道杠”，已使用了70年之久，寓意不断前进、不断超越的体育精神。 阿迪达斯的起源 1924年达斯勒兄弟俩 Adolf 和 Rudolf 共同创立了达勒斯兄弟鞋厂，他们创作的第一双钉鞋在鞋身两侧都配备了两条条纹，目的不是为了美观，而是起到支撑固定的作用，这就是 Three Stripes 最早的雏形。 后来兄弟俩在二战时期因为政治原因反目成仇，Rudolf 跑去创立了 RuDa 也就是现在的 PUMA，Adolf 创立了 adidas。这时问题来了，新公司无法使用那个标志性的两道杠了，怎么办，很简单，再加一道杠。 但随之也有新的问题出现，三道杠的标志之前便已经被一家叫 Karhu 的芬兰运动品牌注册了，Adolf 只好舔着脸去跟人商量购买，最后的成交价格相当于今天的1600欧，外加两瓶威士忌。Three Stripes 标志就这么诞生了。 阿迪达斯的维权之路 说起阿迪达斯的维权之路，小编就觉得心疼它。70多年来，阿迪达斯为了这场“商标保卫战”打了无数场官司，包括彪马(Puma)、Nike、Skechers、MarcJacobs等。 哪怕是对运动品牌历史所知甚少的朋友心里也都清楚，下面这些“阿迪达斯的兄弟姐妹”并不是所谓的品牌支线。 虽然大众的眼里围绕 adidas 的山寨品牌屡禁不止，但不同于那些商标意识与维权能力匮乏的品牌（比如原来的Supreme），adidas 实际上对于商标的重视程度以及打击盗版的态度十分强硬。 比如曾经国内山寨 adidas 的领军人物——阿迪王，靠着和阿迪达斯称兄道弟在国内二三四五线城市里持续吸金，就连 NBA 赛场上都能看见它的广告牌。而 adidas 早在 2008 年就已经将其告上法庭，直至2013年才达成和解。 而对于其他国际知名品牌，adidas 的法律重拳也一次没有手软过。特斯拉强不强？敢用三道杠我就重拳出击。 美国快时尚品牌 Forever 21 大不大？乱用三道杠 adidas 也一样骂，直到去年双方才达成庭外和解。 adidas还曾对 Marc Jacobs 这样的设计师品牌发起过诉讼。原因是 Marc Jacobs 副线品牌在2015年采用的四条平行线条设计，与 adidas 非常相似。 看到这里，或许会有不少读者认为 adidas 在商标问题上有些过于敏感，但实际上这也怨不得 adidas。 在运动服饰与时尚行业内，各种抄袭现象向来屡见不鲜，维权过程十分复杂，艰难程度令人发指。并且，相较于难以界定的外观设计专利与著作权，借助商标法来对品牌进行保护已经算是最为基本的维权途径了。关于这一点，连 logo 归属都尚未在中国市场明确的 Supreme，已经为我们书写好了反面教材。 再回归到本次的“商标无效”事件上，不难想象，在未来很长一段时间内 adidas 会面临更多的假货困扰，而在付诸更为严肃的法律手段之前，为“三条杠”赋予更为深刻的符号价值也是品牌的当务之急。 值得一提的是，这只是欧盟对于阿迪达斯做出的判决，与中国无关，而欧盟法院也曾作出有利于阿迪达斯的裁决： 2008年4月，欧盟法院裁决认为，尽管阿迪达斯商标为三道杠，但其却能在法律上杜绝任何竞争对手使用“两道杠”“四道杠”的设计。法院解释，条纹数量并不重要，重要的是消费者是否会将其与阿迪达斯“三道杠”商标联系起来。这也造成了阿迪达斯的“三道杠”向着“两道杠”“四道杠”乃至所有条纹扩张。