去除商标当心侵权 近日，有媒体报道，图片分享网站Instagram上一个名为“热量商标”的用户分享了很多图片，把常见食物和饮料的商标替换成食物的热量值，比如，该用户将麦当劳薯条纸盒上的“M”换成了“515”，意味着一盒薯条所含热量为515卡路里;在达美乐比萨盒正面标上“1680”;在一罐红牛饮料包装盒上标注“110”等。这种在食物上标注热量的方式简单明了，受到了粉丝的热捧，不到一周时间，该用户就拥有了上万名粉丝。 显然，这是一种非常有趣的创意。那么，如果有经营者从中受到启发，也将自己经营商品上的商标去掉，然后贴上热量值进行销售，(天津商标注册流程)这种营销方式是否可行？小卓认为，答案是否定的，这种营销方式创意虽好，却可能涉嫌侵犯他人商标权，因为该行为可能构成“隐性反向假冒”。 典型的反向假冒是指假冒者将他人带有注册商标的商品买来后，去除原来的注册商标，并换上假冒者自己的商标，再将商品投向市场的行为。根据我国商标法第五十七条第五项规定，未经商标权利人同意，更换其注册商标并将该商品又投入市场的行为(即反向假冒)，构成商标侵权。反向假冒在我国的最早实践源于“枫叶”商标案，如今已经在理论和实践中积累了丰富的经验。 那么，如果只是去除他人商标，但是并未贴上自己的商标，然后又将商品投向市场的行为，如何定性呢？小卓认为，在理论上，这种行为被称为“隐性反向假冒”行为。那么，既然没有张冠李戴，为何这种行为还会涉嫌商标侵权呢？ 由此可见，将自己经营商品上的商标去除，然后贴上热量值进行销售，同样会损害商标的功能而构成侵权。对于经销商来说，其一不小心就可能踏入侵权“禁区”;但对于普通的消费者而言，如果是出于娱乐等目的，并没有将大量去除商标后的商品重新推入市场，就不构成商标侵权。