知名度高的品牌有哪些相同的特性？ 随着市场消费主体的转变，90后、00后逐渐逐渐成为品牌营销的C位，但是，想要撩动这群年轻人也是真的很不容易，他们有想法、有态度、有主见，因此以往高冷、严肃、说教式的营销，对他们根本毫无作用。 相反，一些很少打广告的品牌，不仅成为了我们生活中的知名品牌，还大受年轻人的追捧，而有的产品，即使投入了大量的广告，却也只能安静地陈列在货架上？ 比如上周与腾讯发生法务事件的老干妈，还有平时我们所熟知的ZARA、海底捞、星巴克等一些知名品牌，几乎很少看见他们打广告。 可视性强 要想让你的产品变流行，最首要的条件就是让它具有可视性。 可视性有很多种意思，但绝大部分都是针对人的感官而言的：容易被看到，容易被听到，容易被嗅到，容易被摸到，容易被尝到；当然，还有一种就是认知层面的：容易被感觉和理解。 线下门店可以说是可视性的首要条件，在市场“强竞争”的环境下，线下门店就是最好的广告牌，容易被用户看到，容易被用户感知到的存在。 其次是装修风格，对于路过的用户而言，线下门店的铺排就相当于货架上的商品被用户对比选择，这时候门店装潢的差异化，就能最大地吸引用户的注意力。 光从装饰风格上，我们就能很明显地区分无印良品和其他百货店，当然这也是品牌视觉符号系统的衍生了。 最后就是产品的反差感，比如手机，大家都有一部，品牌也各不相同。而大量同质化产品的出现势必会降低品牌的相对可视性，使其淹没在茫茫的机海中，所以更要与同类型产品建立反差感。 苹果公司就一直是这方面的专家。当别家的耳机线都是黑色的时候，它就专门生产白色耳机线的耳机；当别家也大量生产白色耳机线的耳机时，它就要弄个无线的耳机： 这样一来，即使没看到图中人物的手机，也能轻松判断出他用的是iPhone。 另一方面，具有反差性的信息也更容易被大家传播。 统一性 一味的制造反差的确能引起人们的关注，但无法有效建立产品的可识别度。 如果苹果公司推出的每款产品都只是为了与同类型产品建立反差，而不具有某种统一性，人们也很难对其进行识别。因为它这样做就相当于把自己的产品变成了巧克力，你永远不知道下一块是什么。 苹果虽然一直不走寻常路，但它的产品始终具有统一性，比如简洁和具有科技感，以至于别人一模仿它的风格就马上能被认出来。 当然，在这方面做得最好的，应该要数巴宝莉了，人们很容易就可以看到有哪些人在使用巴宝莉的产品，这个品牌也就更容易植入人们的心智。 差异化 除了统一性，产品差异化也是关键，比如大牌，即使去掉logo，你也能轻易地分辨出品牌，这就是产品、服务与品牌的深度结合了。 你光看就能看出无印良品的产品与其他品牌的不同；也许你喝不出星巴克与太平洋咖啡的差别，但你从进店到出店的整个流程体验下来，你就能感受到两家咖啡店服务的不同、品牌特质的不同。但你若不看商标光喝可乐，可能还真喝不出可口可乐和百事可乐的区别。 也就是说，这些低调的大牌们，产品具有足够的差异化优势及壁垒，而这个优势往往是产品和服务本身带来的，其次才是品牌赋予的情感认同。而这些产品与服务本身的差异化，其实本身也体现了品牌公司整体的综合能力。就像无印良品的工业设计，绝不是其他百货品牌请一个好设计师能随便达到的，更多还是与品牌底层价值观、品牌整个产业链能力优势紧密相连的，其他人还真无法简单复制。 而像星巴克、海底捞、无印良品这类品牌确实很少在媒体上投广告，但你千万别误以为这些品牌不会做广告，反而，他们绝对是个事件营销、内容营销的高手，利用口碑、社交分享、软文、公关、事件等方式，不露痕迹地让你接收品牌信息，只是他们较少在媒体上投放硬广而已…… 当然，上面举到的例子只是很小一部分，在实际操作的时候，应该扩大思考的维度。比如“统一性”，我们不仅可以提升视觉上的统一性，也可以从其他感官和认知层面入手。