Logo设计：火锅串串、麻辣烫冒菜、龙虾烧烤优秀logo赏析 Logo设计：火锅串串、麻辣烫冒菜、龙虾烧烤优秀logo赏析 原创 焱火 四川焱火品牌营销策划 2019-10-31 四川盆地独特的地形，让沉闷的阴雨天气成了常客，这样的气候特征容易使人产生阴郁的情绪，而鲜艳的红色具有较强的刺激性，大胆强烈，让人的情绪转向热烈活泼，所以，四川人是不能缺红色的，辣椒红油因此成了川菜风味的精华之一。这种色彩的偏好也对设计师的作品产生了深远影响，但凡跟川菜沾得上边的品类，都不乏对红色的使用。 虽然红色有诸多的优点，但也不宜接触过多，过久凝视大红颜色不仅影响视力，还容易让人产生头晕目眩之感。使用什么程度的红，比例占多少，就成了设计师必须考虑的问题。本篇文章将分析火锅串串，麻辣烫冒菜，龙虾烧烤这几种品类的logo设计，如何恰当使用红色。 火锅串串 裕熙御制是一家标榜老字号的火锅店，其logo设计使用了大面积的酒红色作为背景，酒红色融合了红色的热情和黑色的压抑，在宗教中被视为高贵的色彩，这也符合这家火锅店的定位，从菜品导航栏中频繁使用的“御膳房”可以看出，这是一家专注研究宫廷风格美食的店铺，其消费群体必定是消费能力较强的中产阶级人群，这类人一般都倾向拥有传统古典的家庭，保守和懂得节制，酒红色一般都会受到这类人的喜欢。 Logo的主题文字使用了小篆，这种字体容易识别，不失古典韵味。字体颜色使用了黄色，黄色也是帝王和宗教经常使用的颜色，是尊贵的象征，字体和用色合理搭配，整个logo看起来就显得内敛沉稳，端庄秀美，透着浓郁的历史氛围。 裕熙御制logo使用了三种字体，主题文字吸引眼球，其它两种字体排列简洁，整齐，方便阅读，切勿三种字体都抢眼。 杠上花钵钵鸡的logo使用了菜品图，红色来自钵钵鸡中食材的本色，让人看到这种红色就产生通感，想象菜品的辣味，进而增加食欲，增加店铺入店转化率。 当同一商圈中的logo有大面积用色，显得比较拥挤时，简单又醒目的颜色也能使logo脱颖而出。锦壹渝食的logo使用了大面积的白色，白色洁净膨胀，能使空间增加宽敞感，白色与红色的色彩组合对比鲜明，中间红色辣椒和祥云的组合图就更加突出了。店铺名“锦壹渝食”与“锦衣玉食”谐音，暗含一种美好的向往。 烧火铺也追求一种简洁的表达，将火的轮廓提炼出来，与店铺名呼应。由于火有红黄两色，用黄色仍然能够代表火焰，在红色如云的火锅串串品类中，黄色倒更显明快，容易抢眼。Logo中的字体是中英文组合，由于他们的面积追求了黄金分割关系，看起来就显得均衡稳定。 小龙坎的logo有一种“鲤鱼跃龙门”意境，寓意美好。设计师将龙的外形高度凝练，龙身运用水墨风的表达，飘逸潇洒，形成了一个弧形，缺口处就是视觉中心，视觉自然延伸到“小龙门”三个字，强化了对品牌名的记忆。整个logo显得动感十足，容易出挑。 麻辣烫冒菜 经历了复杂，喧闹的都市生活的现代人，都渴望追求一种平淡安静的生活方式，因此，黑白简约的设计风格永远不会过时。冒菜西施用简笔画突出了人物不屑一顾的表情，也只有这种表情，才能把世俗的东西抛诸脑后，回归平淡。黑色是一种不可亲近的颜色，有庄严感，而白色是一种很轻的色彩，没有任何负担，适合度假休闲的心情，与简笔画人物的神情和身体语言刚好契合，旁边有美味含义的“yummy”单词，也配合了这种情绪，整个logo庄重又不失活泼。 冒菜西施也使用了红色，是不那么强烈的粉色，当黑白色与纯度较高的彩色并置时，反倒把这种彩色衬托得更加鲜艳而协调。 渝冒渝香只用红白两色，却很好地处理了色相和明度与图片色彩的对比关系，红白色对比强烈，文字就更显清晰。小篆字体通过本身的结构，笔画的变化，表现出直观的形象，“字即是图，图即是字”。 状元冒菜也利用了破绽圆的特点来突出重点，当我们看到一个圆圈时，就会不自觉的产生寻找圆心的强烈愿望，把一碗热气腾腾的冒菜做简化处理后放在圆心，能迅速突出该店的菜品特征。这个logo中的另一个视觉中心在缺口上，当圆的某处出现凸起和缺口，视觉引力便迅速聚集到缺口上，把品牌名放在这个缺口，视觉记忆就增强了。同样是龙的图形，和文字“状元”结合，也表达了美好的愿望。 三里铺老街的logo意外的使用了插画，将川剧变脸的情节与冒菜组合做成插画的表现形式，很贴近年轻消费群体的喜好，增加亲近感。火焰与菜品图贴近，营造出一种现煮的视觉场景，但凡现煮的食物都有锅气，食物会显得更鲜。旁边的泼墨和文字很像招贴的表现形式，很容易吸引注意力。 龙虾烧烤 烧烤都很容易让人联想到火焰，于是，火焰成了很多烧烤店设计元素的必要组成部分。何师烧烤将火焰放在纯黑色背景下，更显耀眼夺目，视觉中心由此出现。将主题文字放在火焰中央，以品牌名的首字母为切入点进行构思，给人强烈的心理感受和视觉冲击，留下深刻印象。下方亮度较高的黄色色条形成了另一个视觉延伸空间，在上面标注“川渝40直营门店”，突出店铺的品牌势能，从而吸引顾客入店购买。 小海丁的火焰呈斜角构图，突出一种动感和张力，容易被看到，这也是吸引顾客视线的一种有效的方式。与黑白两色搭配，纯度较高的火焰更加鲜明突出，水平排版还容易产生一种平静开阔之感，算是闹中取静的表达。 碳翁烧烤也使用了对比强烈的黑红两色，品牌名作加大处理，增强了消费者对品牌名的视觉记忆，无衬线字体和泼墨的组合，给人酣畅淋漓，豪放不羁的自由感，特别适合烧烤这种品类的精神气质。 当红色和黑色的组合被频繁使用时，纯度较高的单一色彩也很容易显眼。嗨岛兔打破大面积使用黑色的惯性，背景色使用了亮度不是太高的红色，看起来就柔和了许多。红白两色也是对比强烈的色彩组合，中间白色的中英文字体就显得清晰明了。英文也切入了品牌的首字母，通过简单的线条设计，增加了品牌名的新颖独特感。 阅读原文 阅读原文