商标对品牌来说意味着什么？ 原创 冷芸时尚 冷芸时尚 2019-04-23 ↑ 点击上方冷芸时尚加星标！ 讨论来自冷芸时尚圈 时间:2019年3月30日 主题：商标对品牌来说意味着什么？ 庄主：adiana-北京-法务 庄主简介 adiana-北京-零售快销行业运营法务，一个对时尚行业感兴趣的完全的外行人，基于运营法务需求，处理多起商标侵权、知识版权侵权的初级应对及综合治理问题，希望通过对品牌—商标故事的陈述方式，能让大家对商标有更多基础认知。 讨论提纲 第一部分 商标的设立 1、商标的要素？ 2、商标的注册流程及类型说明？ 3、不能用于商标注册的一些常识 第二部分 商标维护及侵权认定 1、商标注册后，注册人有哪些权益？有了权益后注册人就安枕无忧了吗？ 2、虽然注册了商标，但发现别人虽然没注册但是用得更久，谁构成了侵权？ 3、国际商标纠纷是怎么产生的？ 4、如何认定构成侵权？可以采取哪些措施？ 5、商标的著名故事 第三部分 关于商标的其他思索 1、何时需要注册商标？ 2、商标和公司名称、商号是一样的吗？ 3、除了商标外，如服装设计行业，还有哪些权属权益？ 简介 庞大的市场中，经常充斥着同样或者类似的各种商品，板式、设计、材质、费用看起来相差无几，在没有可以用于详细对比的资料信息的情况下，如何选择心仪的商品？ 对于品牌的认知及信赖，一定程度上简化了选择所需要判断的内容；对于品牌的认知及信赖，使得创新和个性的商品快速获得广泛的关注，从而创造及满足需求。 品牌最简单、显著的识别载体就是商标。而商标，承载了企业形象、企业文化、美学认知等各类信息，经过注册而被保护，同时也面临被各种仿制、近似注册，用以混淆视听的普遍情况。 今日浅谈一下品牌中关于商标的故事。 以下讨论仅代表讨论者个人观点，并不代表本公众号及冷芸的观点。 一、商标的设立 1、 商标的要素 adiana 北京 法务 : 以法律为主题向来会显得比较沉闷，加上我对于时尚行业接触的不是很深，所以会尽量选择一些比较有名、有代表性的案例来进行介绍，增强趣味性和便于理解。 知识产权是一个非常复杂及专业的板块，因此今天的主题我们先简单了解一点，就谈谈关于品牌注册商标方面的小故事。我们先由一个时尚圈品牌SUPREME的小故事开始。大家有知道这个品牌最近发生了什么事情吗？做个提示吧。 danli-惠州-学生 : 是指三星和SUPERME（意大利）联名欺骗消费者吗？ adiana 北京 法务 : 三星这个logo大家都认识。右上方的我相信大家也都很熟悉，这是个热度很高的品牌。有没有人认识左上方的这个呢？对的，是意大利的SUPERME。 SUPREME众所周知，是美国街头文化风的时尚潮牌。除了自有设计产品外，对于政治嘲讽、知名品牌联合营销商品，均快速获得市场认可，热度极高。前段时间韦德也穿着该品牌参加各类发布活动，再次掀起品牌热度，但韦德穿着的确不是纽约的设计。该问题在三星宣布和SUPREME的联合活动中引发了极高的关注，因为三星合作的也不是纽约SUPREME，而是意大利SUPREME。 按照时间的梳理，SUPREME品牌的创立是纽约，代表了以美国的滑板为代表的街头文化的潮牌，但是其在国际发展战略中布局较晚，导致该品牌除了在美国、日本、英国是商标注册所所有权方外，其他地区，包括中国在内该品牌的注册权益均在意大利（或授权取得）。 近期，意大利也进行了发布，标明会在除这几个国家外，尤其是中国，进入打品牌发展阶段。上海第一家旗舰店已经开出来了。SUPREME ITALIA，于2011年前后在巴列塔成立，是意大利南部亚得里亚海沿岸城市，随后在2015年ELECHIM SPORTS SL注册了SUPREME SPAIN（西班牙）品牌，目的就是扩张到亚洲市场。 从时尚圈的角度，意大利是山寨盗版侵权，但是从商标权属法律关系来讲，也就是在前述三个国家范围外，其他国家地区通过纽约授权取得的生产、经营、营销等活动都是侵犯了意大利的权益。所以在大陆市场，直营的这个品牌，我们将会更多的看到的是SPAIN这个标志的。同时，我们也检索一下这个品牌在中国的注册情况，会发现越有热度的，越热闹哦。 adiana 北京 法务 : 这是对英文标识能检索到的信息。 我们看到的最后一个，也是在1月份刚提交了注册申请的，是看起来和大家知道的设计最像的logo了。为什么一个时尚潮牌在全球发展过程中还会遇到这样的问题？ 我们带着一系列的疑问展开今天的主题。再强调一下，商标的作用是什么？商标是与其他人的商品区别开的标志。因此一般像国内刚才看到的截图，注册申请的目的是什么不言而喻。 对于字母、文字等虽然细节有差异，但是内容非常近似，比如即便在字母后面又多了一些设计，其实仍然构成近似。所以常规而言，审核通过的几率是很低的。但是最后一个红标，如果注册方能够提供与相关品牌方的关联关系等其他文件，也有可能以国内公司的身份，取得这个商标。 法条： 第十一条 下列标志不得作为商标注册： （一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的； （二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； （三）其他缺乏显著特征的。 第十二条 以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。比如，分子结构、车轮形状、自然形态等； 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。 法律和规则一样，原则要求后面都有个“但是”。 但是，前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。 这个部分我们经营会在国家品牌发展战略，驰名商标认定的各项具有行政管理性质的行为结果中出现，比如金华火腿、五常大米、武夷山大红袍等。 所以第一节，我们先介绍一下，商标的构成、基本原则有哪些是无法通过注册的一般情况。在这个阶段，大家有什么问题吗？一般能找到的特殊结果的，都是地域特征显著的，所以一个吃货比较熟悉的，因为都是吃的。 橙子-深圳-造型: 部分人名是不是也不能作为商标？ adiana 北京 法务 : 是的。 adiana 北京 法务 : 前期有个方大同xxx腊肉还是肉夹馍，因为和本人一点关系都没有，所以构成了误导，被撤销了。 子陆-南宁-1群副群主: 我一直想问问“张亮麻辣烫”呢？ adiana 北京 法务 : 所以名人效用虽好，但是这是对方的经济收入之一，因此关注度会很高，很容易被检索打掉。张亮麻辣烫其实是有故事的，一个叫张亮的人，自己搞出了一个配方，然后开始加盟，因此这个属于特许授权经营。所以在名称和标识上是可以使用的。不过，是否都是真正的特许加盟，就与鲍师傅问题一样了。 momo-东京-文化服装学生 : 张亮麻辣烫和那个模特张亮没有关系吧！ adiana 北京 法务 : 而且，张亮千千万，与方大同这种指向性不一样。所以模特同学没有办法依据与他无关为由进行申辩，另外，张亮麻辣烫注册时间以及形成影响力的时间，是比张亮成名要早很多。所以这一个也是很重要的点。这个部分的相关内容后面还有。我们先按照大纲继续。 小结： 法条：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。 文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合大家理解起来没有问题，关于声音，举例诺基亚、三星手机铃声等原创作品，完全可作为商标进行注册。 所以如SUPREME，其商标的注册并不单单在于字母，字母所使用的字形体、排版、颜色、框架结构等，综合构成了该商标。 需要注意，可能已经满足了要素组合，但是在有些情况下，设计标志也不能作为商标使用。 2、商标的注册流程及类型说明？ adiana 北京 法务 : 常规情况下，注册一个商标需要多久？提示一下：想一下行政许可的节奏调性，先发张图给大家参考一下。 橙子-深圳-造型: 感觉要一年。 adiana 北京 法务 : 看到这个复杂的拐来拐去的图，想注册的朋友有没有心理阴影？就平均周期来讲，至少乘以2。2014版的法律虽然规定要求9个月内要给出正式答复，但是从操作层面，以及国家发展这么久积累的数据表明，成功注册一个商标一般情况下需要2-4年。强大的代理机构收费，是按照委托公司的业务范围能力、商标近似疑难程度、周期要求提供不同服务的。北京我咨询过的服务商基础服务常规是2000起，提供设计检索及其他专业服务，周期可以在9个月内完成。 所以，能够有完整的数据库，快速高效完成比对检索，就是服务公司最大的资本。当然，他们对品牌取得的沟通能力也是费用价值的体现。 第二个问题，猜一下官方价格一个品牌多少钱？提示：国家近年对行政费用降的力度很大。 橙子-深圳-造型: 几百块？ 梁樊-深圳-首饰设计师 : 12-15个月左右差不多……商标局的官费是300，一般代理加上服务费，800-1000+不等，看服务。 子陆-南宁-1群副群主: 上千吧！ adiana 北京 法务 : 行政单位的费用收取标准为：商标1次申请官费为300元，可以选择10个商品或服务类别，不足10个类别仍收取300元官费，超过10个类别超出部分按照30元/个类别收取官费。 注册商标的有效期为十年。注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册。注册人在此期间未能提出续展申请的，可在期满后的六个月宽展期内提出，但须缴纳续展注册延迟费。宽展期满后仍未提出续展申请的，商标局将注销该注册商标。每件续展注册申请需缴纳规费2000元。如果是在宽展期内提交续展注册申请的，还需缴纳500元的延迟费。 扩展一下知识点，前面一直提到的类别是指什么呢？简单而言，就是注册商标的时候，就要明确这个商标要用于什么领域的生产经营活动。 截至2017年，商标国际分类共包括45类，其中商品34类，服务项目11类，共包含一万多个商品和服务项目。 基本和服装、鞋类、配件相关的类别就是这几个大类。有兴趣的可以上工商总局的跳转链接看下具体的内容。同时，除了生产经营类的申请外，基本上基于品牌推广的需求，注册时会同时申请万能的35类和41类和42类、45类。 所以，一般商业管理公司、服务公司、以及娱乐公司、媒体公司的商标都会将后面几个万用类型注册掉，避免被蹭热度及出现其他问题。关于注册的正向介绍完，下面我将补充下逆向信息。 小结： 国家法律规范及行政流程的说明，对于商标按照申请流程受理后，管理部门应在9个月作出明确回复。但在实际操作中，一个商标（多品类、知名近似）的常规周期基本为2-4年。 就费用而言，行政单位的费用收取标准为：商标1次申请官费为300元，可以选择10个商品或服务类别，不足10个类别仍收取300元官费，超过10个类别超出部分按照30元/个类别收取官费。 法条：注册商标的有效期为十年。注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册。注册人在此期间未能提出续展申请的，可在期满后的六个月宽展期内提出，但须缴纳续展注册延迟费。宽展期满后仍未提出续展申请的，商标局将注销该注册商标。 每件续展注册申请需缴纳规费2000元。如果是在宽展期内提交续展注册申请的，还需缴纳500元的延迟费。 强大的代理机构收费，是按照委托公司的业务范围能力、商标近似疑难程度、周期要求提供不同服务的。北京我咨询过的服务商基础服务常规是2000起，提供设计检索及其他专业服务，周期可以在9个月内完成。 扩展一下知识点，前面一直提到的类别是指什么呢？ 简单而言，就是注册商标的时候，就要明确这个商标要用于什么领域的生产经营活动。 截至2017年，商标国际分类共包括45类，其中商品34类，服务项目11类，共包含一万多个商品和服务项目。同时，除了生产经营类的申请外，基本上基于品牌推广的需求，注册时会同时申请万能的35类和41类和42类、45类。 3、不能用于商标注册的一些常识 adiana 北京 法务 : 法条：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。商标注册人有权标明“注册商标”或者“注册标记”。另外，正在进行或已经完成的注册，应标明标志，即TM 。这个大家应该非常熟悉了。到处可见。 那么哪些不能用于申请商标注册呢？ 法条： （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的； （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外； （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外； （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外； （五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的； （六）带有民族歧视性的； （七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的； （八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 举例来讲，一般红十字会是不可以用于商标注册的，但是基金会以及其他品牌的联合商业活动，在取得了红十字的授权情况下，会有商业活动及为了该活动而设计的标识。所以基本规律是，国际组织、国家、行政机构、骗人的、带有欺骗或者误导性的、歧视性的是不可以用于注册的。 前面也介绍过，属于 （一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的； （二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； （三）其他缺乏显著特征的。 我们讨论下：11-11、618，可不可以注册？双11，和京东的年中618，大家觉得符合“确认显著特征”这个标准不？ 梁樊-深圳-首饰设计师 : 单纯的数字组合，没有显著性，初审就会被驳回。 Mia-上海-设计师: 应该不可以注册11-11和618吧！ adiana 北京 法务 : 是的。但是这两个大促在中国，甚至在国外已经产生了非常巨大的影响，已经充分可以表明其品牌效应及影响力了。那么是怎么注册完成的呢？ adiana 北京 法务 : adiana 北京 法务 : 所以，规矩是规矩，国人总是有能够变通的合理理由的。 子陆-南宁-1群副群主: 钻空子…… adiana 北京 法务 : 618也是一样，通过数字+文字的组合，丰富了商标的内涵名称，并且大厂的手段是，提前规划，直接将近似品牌等按照营销方案策划方案，全部注册掉。而且请大家看一下，这些商标所注册的类别是什么？ Mia-上海-设计师: 为了不被人打擦边球，把相近的全注册了。 adiana 北京 法务 : 就是前面介绍过的万用类别。营销、经营管理、娱乐类。嗯，所以有品牌概念的大厂，会在全年活动方案前就做好了规划。通过自身的资源建设及供应商建设，完全可以在短时间内取得许可。显著性是什么和如何绕开如何通过的问题，大家可以理解了。我们再强调一个重点，也就是公序良俗。 子陆-南宁-1群副群主: 是什么？ adiana 北京 法务 : 在营销端，经常会出现各种擦边、无尺度的情况，在商标注册管理时，这也是一条红线。 这个事情网上还挺火的，此类店铺也很多。炸鸡类商品，除了这个标志外，商品名称也非常不“公序良俗”。 Mia-上海-设计师: 这个好像外卖平台改名为“叫了个炸鸡”。 adiana 北京 法务 : 所以，由广告引致的投诉及主动监管，最后导致品牌也被驳回和禁止使用了。因为店铺在全国都有，所以这个行政管理的处罚影响力度还是很大的。同期，在去年双11大促期间，久久鸭的文案也触发了公序良俗的红线，被淘宝严格治理了。 Mia-上海-设计师: 点开炸鸡商品名，有问题的字眼用X表示，确实感觉挺不好。 adiana 北京 法务 : 注册商标呢，其实很代表美学、企业文化等方面的符号性学问的，李晨的MLGB近期也刚刚被行政处罚过，撤销了。以上是关于商标注册的基础内容，比较枯燥的部分结束到此为止了。 小结： 法条：自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。本法有关商品商标的规定，适用于服务商标。 也就是商标注册，除了特别情况外，其他都是自主发起申请的。 法条：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。商标注册人有权标明“注册商标”或者注册标记。 要注意这个显著特征，为了区别与他人，无法呈现这两个特点的也无法通过商标审核。另外，正在进行或已经完成的注册，应标明标志。 那么哪些不能用于申请商标注册呢？ 法条： （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的； （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外； （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外； （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外； （五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的； （六）带有民族歧视性的； （七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的； （八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 举例来讲，一般红十字会是不可以用于商标注册的，但是基金会以及其他品牌的联合商业活动，在取得了红十字的授权情况下，会有商业活动及为了该活动而设计的标识是我们常见的。所以基本规律是，国际组织、国家、行政机构、骗人的、带有欺骗或者误导性的、歧视性的是不可以用于注册的。 前面也介绍过，属于 法条： （一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的； （二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； （三）其他缺乏显著特征的。 冷芸开设以下培训课程，欢迎报名！ 长按二维码查看详情