国家队“御用球鞋”，国外买加价10倍，这家中国鞋企92岁了！ 推荐好物的所长 碎果 2019-09-20 今年回力 92 岁了。 再有几年，真正称得上中国的百年品牌了。 这个跨越了两个世纪的鞋子，经历了“鞋生”的大起大落，最终在时代浪潮的冲刷下，重新站到了国人面前。 1927 年，回力创建。 最初它只是一家名为“义昌橡皮物品制造厂”的小工厂，后更名为“正泰信记橡胶厂”。 1935 年，中文“回力”和英文“Warrior”商标正式注册。 作为运动鞋品牌，“回力”正式问世。 “回力”寓意“回天之力”，指能战胜困难的巨大力量，“Warrior”意为战士、勇士、斗士。 就像现在的耐克阿迪，那时的回力，于专业运动员来说，是“如虎添翼”、“锦上添花”的标配。 六七十年代，它曾是国家队的“御用球鞋”。 ▲郎平和回力技术人员在研究排球鞋的设计 1984 年，中国女排穿着回力球鞋拿下了第二十三届洛杉矶奥运会冠军。 一时间，回力名声大噪、风头无两，人人都以拥有一双女排同款为荣。 称得上“弄潮儿”的街头青年，几乎人脚一双。 颇有点如今“AJ”在现代年轻人心中的地位。 其实当时回力售价并不便宜，七八十年代，普通工薪一个月才不到 30 块钱工资，回力一双接近 10 块钱，相当于工资的 1/3。 那个时候，无疑是回力最辉煌的时代，销售额曾高达8亿元人民币（在七八十年代非常惊人）。 遗憾的是。 大起之后的浪头没能维持太久，就在后浪的推波下，黯然退潮。 改革开放后，耐克、阿迪、匡威大批国外运动品牌涌入国内。这对于闭塞已久，又对新事物极其敏感的当下年轻人来说，冲击力很大。 这些国外品牌迅速成为备受年轻人追捧的潮流新品。 ©️网络 到了九十年代中期，回力鞋从人们的视线中逐渐消失。 2000 年，承载了无数 70、80 后青春记忆的回力鞋，彻底宣布破产。 所幸在于。 “回力”这个商标转至上海华谊集团公司保全，并由华谊集团投资 80％、经营者群体投资 20％，共同组建了上海回力鞋业有限公司。 又经过不断调整架构，这样算是延续下了回力的命脉。 大起大落之后的转机，在2008年。 08 年，英国影星奥兰多·布鲁姆，脚蹬国货运动鞋出现在英国街头的照片，掀起了一场中国“复古”球鞋风潮。 欧美很多明星潮人，街拍、私服都很喜欢搭上一双回力球鞋。 可以说，回力在国外的火热程度≈匡威如今对年轻人的影响力。 08 年奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等国外政要来到北京，都要求选购回力球鞋。 很多来北京看奥运会的老外，也都会买一双回力鞋当纪念品。 2013 年，阿方索·卡隆说在电影《地心引力》中的中国太空站里也放了一双回力鞋以彰显中国元素。 由于回力在欧洲的大红，一位从小移居国外、在芬兰赫尔辛基学习设计的中国人更是出版了一本关于回力鞋的书，名叫《Book of Warriors》，登载大量穿着回力鞋的中国人照片。 但是同样的鞋子，国内外的价格却相去甚远。 国外售价 70 欧，折合人民币近 600 元。 但在国内，回力依然定价在百元左右，并没有因为在国外大火，而故意虚高价格。 不忘初心才是一个国民品牌该有的态度。 同时这也让我们意识到： 原来，我们觉得“不够档次”的东西，却是国外明星潮人脚底的“香饽饽”。 ▲超模Caroline Brasch Nielsen with 回力 近年，随着国货回潮趋势愈发高涨。 国内同样越来越多的人意识到回力的好穿好搭以及属于国人独有的那份复古气质。 嗅觉敏锐的明星自然首当其冲，杨幂、吴亦凡、李宇春都算是回力鞋的“野生代言人”了。 ©️网络 杨幂在一次采访中也表示，自己平时穿搭，经常几万块的外套，搭一双几十块的球鞋，很舒服。 走在世界时尚前沿的维秘超模“大表姐”刘雯，参加时装周穿的也是回力鞋。 ©️网络 能看到“中国制造”不仅被国人自己认可，还（在没有推广的情况下）被世界其他国家认可。 实在是一件值得骄傲的事。 也给了我们更多的自信，去创造出更多带有中国属性的“原创作品”。 ©️网络 已经90多岁的回力，在创新的路上从未想过停止。 今年推出的这个新款：回力麻将鞋