除了“鸿蒙”，华为还注册了95个中国风商标 除了“鸿蒙”，华为还注册了95个中国风商标 原创 邓美 广告主内参 2019-05-25 今天华为又双叒叕上了微博热搜，#华为已注册华为鸿蒙商标#话题讨论已超4万。 美国对华为“剁手+掐脖”战略的一系列事件，引起了全民关注。华为早已准备好了后招，从容应对芯片、安卓系统以及硬件的封禁打压。继华为自研的海思芯片顺势转正后，系统“鸿蒙”也成功进入大众视线。 鸿蒙，中国神话传说的远古时代，传说盘古在昆仑山开天辟地之前，世界是一团混沌的元气，这种自然的元气叫做鸿蒙，因此把那个时代称作鸿蒙时代。 1 七年磨一剑，从“鸿蒙”系统便可知华为的居安思危、深谋远虑。而申请这个商标也并不是面临美国逼迫的窘境突发奇想之为，2018年8月24日华为提交了商标注册申请，直到昨天终于正式通过。 仔细回想，华为推出的处理器和系统的名称都蕴含中国传统文化元素，没有所谓“洋气”的英译名。 有的，是外人不懂的只属于中国人的“浪漫”。 华为手机芯片“麒麟”——《宋书》：麒麟者，仁兽也。牡曰麒，牝曰麟。 华为服务器芯片“鲲鹏”——《庄子·逍遥游》：北冥有鱼，其名为鲲。 华为基带芯片“巴龙”——《荀子·赋》：天下幽险，恐失世英。螭龙为蝘蜓，鸱枭为凤凰。 华为5G基站芯片“天罡”——《参同契》卷下：二月榆落，魁临於卯；八月麦生，天罡据酉。 华为服务器平台“泰山”——中国人都知道。 万万没想到的是，华为已经远见卓识到，几乎把中国古代神话中的形象注册了个遍，《山海经》中的花鸟鱼虫都被翻牌，华为不但要做民族企业的第一，还想做民族文化的发扬小能手，其中的创意也是一般小公司所难以企及的。 查阅中国知识产权商标局 中国商标网发现，华为已经注册商标5939个 和中华民族传统历史文化直接相关的有 // 《山海经》神话天团 // 昆仑、金刚、玄武、乾坤、子龙、浩天、青鸟、朱雀、腾蛇、青牛、青玄、当康、玄机、白虎、灵豸（zhì）、饕餮… // 星象学天团 // 中国古代的星象学在历史长河中沉淀成了一种神秘的文化。 // 诗意天团 // 诗情画意，现在也可以指商标和品牌名了。 2 华为注册的商标可谓包揽中国古代文化元素，在“崇洋媚外”的品牌命名趋势下，华为决心走的始终是中国特色这一条路。与国家经济发展共进退，以传统文化为企业内涵，用现代科技传播古典元素，华为值得被钦佩。虽然任正非始终坚持华为只是商业公司，禁止员工喊如“为国争光”这一类带有民族煽动性的口号，但在中美国家层面而言，华为在一定层面的确代表着国家荣辱，在普通老百姓心中，它也的确是“为国争光”的。 华为注册的这些商标数量庞大，2019年短短几个月就注册了将近90个和中国传统元素相关的商标。但是仔细查阅发现，有许多相同商标被注册了多次。 相同的商标为什么要注册多个呢？ 商标意味着一个品牌的核心，可谓十分重要。商标并不是注册一个就万事大吉了，相同领域不能有多个相同的商标，但不同的领域可以使用相同的名称。这就是华为把多个领域的相同商标都注册的原因，例如“鸿鹄”，华为注册了国际分类号9和42两个领域，9号领域是数据处理设备、计算机存储装置等服务，而42号则是云计算、信息技术咨询服务等，一方面是为发展多领域业务埋下伏笔，另一方面也是为了防止他人的不正当竞争（故意注册相同商标混淆视听）。 3 华为大量注册中国风商标的原因是什么呢？ 根据前文的梳理和数据分析不难发现，华为处于不破不立的关键阶段，作为令国人骄傲的民族品牌，更进一步发扬民族文化，是品牌发展、走向世界的必然。 紧贴民族骄傲的标签。华为从始至终都立志“为国争光”，也用强大的研发和创新能力向世界证明中国科技的进步。“5G”无疑是最好的背书。 不忘传统优秀文化。中华文化博大精深，国潮的诞生和发展也印证着传统文化的强大生命力。在商标中使用我国特有的文化元素，是对本国文化的认可。 引起民族情感的共通。在中美贸易的敏感时期，中华儿女骨子里的团结和民族自豪感喷涌而出，华为的底气其实是民族的底气，普通老百姓在商标的意义中也能对华为披荆斩棘义无反顾的悲壮感同身受。 支持华为，是透过诗意的商标看到争气的中国企业后自然而然的选择。 作者 | 邓美 — END —