我为什么那么重视产品名字？ - 我注册的商标被拒了 - 征名 原创 敢死队长 敢死队长 2017-09-25 几天前，我打算帮一个老外客户买一个我们国内的商标。 他之前在我们国内也注册过一个商标，但是用的是英文名字。 我和他说，要在我们中国做生意，你的品牌必须用中文名字，这样才符合我们中国人的习惯啊。你弄个英文名，没有几个中国人记得住。 我还给他举了好多例子，说人家都是跨国公司，都用的是中文名字的商标。 他一听，觉得非常有道理，所以，就让我帮忙起名。 我告诉他，好名字都被人注册光了，建议他去买个好一点的商标。 他说，可以，并让我代买。 我看中了一个，发现商标持有人并没有怎么使用，我联系了他们，他们不怎么搭理我。 我等了一天。 第二天，我直接报了一个价格，1.5万，等他们回应。 他们还是不搭理我。 其实，这个商标，我们的底线是5万。这个价格也是老外客户同意的，毕竟是他掏钱。 但是，商标持有人没有要卖的意思，连和我讨价还价的意思都没有，一直没有回复我。 所以，我觉得没有必要买他的这个商标了，还有很多好名字我可以考虑去买，多半会比他的这个商标便宜，尽管名字稍微次一点。 他自己持有这个商标，我看多半会被浪费掉。 我想到的很多好名字，都被人注册了，让人可气的是，他们抢注了商标，都没有用，就那么闲置着。 我不得不感叹一下，好白菜都让猪给拱了。 -------------------- 前阵子，帮我代理注册商标的告诉我，我的商标“绯闻闺蜜”被驳回来了。 我这个商标注册了3个类别，等了将近一年了哦，现在告诉我，被驳回来了。 我已经为这个商标做了一些宣传了，比如，我注册了“绯闻闺蜜”的域名；建了形象网站（虽然还没有上线，但是已经做好了）；还在我写的小说里面塑造了“绯闻闺蜜”这个女主角，并在小说当中全程植入了广告；另外，我在公众号宣传过这个品牌，等等。 商标没有注册下来，那些工作都白做了。 其实，商标被驳回，我并不怎么意外。 创业者每天都会面临挫折，而我也预估到这个名字可能注册不下来，所以用的是担保注册，注册不下来，他们退钱给我。 为什么商标都还没有注册下来，我就开始做宣传呢？ 一方面，商标受理通知书下来之后，就可以小范围内使用了，可以打TM标志。你在街上看到的有些品牌名字右上角打TM标志的就是这种，如果是完全注册下来了，就可以打圈R标志了。 另外一方面，“先市场，后工厂”，商标还没有完全注册下来，我就提前做做宣传，这种做法也非常常见。 这个商标被驳回的原因是什么呢？ 主要是说，“绯闻闺蜜”这个名字有负面影响。 之前，我在公众号的一篇文章中也说过我的观点，为了追求名字的好记，我是特意用“魅力反派”的思路去注册一个人格化的品牌的。而且，我还说，很多商标名字可能带来的负面影响，肯定远远不如很多流行音乐、影视台词带来的负面影响吧？有必要这么严厉么？ 不过，既然政策这么规定，我们就只有按政策来了。 胳膊拧不过大腿。 -------------------- 商标还是要继续注册的，今年，我又注册了3个商标。 这次我调整了一下策略。 不是1个商标注册3个类别，而是3个商标各注册1个类别，这样的话，我这3个商标当中注册成功的概率会大大增加，随便1个或2个或3个注册成功，至少也还有注册成功的，不至于全军覆没。 因为我用的是担保注册，没有注册成功，商标代理公司会把钱返还给我。 返给我之后，接着，我还会继续找他们担保注册新的商标。 不是我非得要多个商标，而是怕那3个名字还是注册不下来，浪费时间。 我得再想几个好名字，然后找商标代理公司初步核名，看看这个名字被拒的可能性有多大，然后让他们代理注册。 如果读者当中有人突然灵光一现，想出一个好名字，你自己可以去注册，如果你自己不愿意注册，可以告诉我。 原则上—— 如果你想到一个好名字，我看了也觉得很好，你可以去做担保注册，注册下来可以加价卖给我。加价多少呢？我事先就可以给你估个我能接受的价格。如果你注册不下来，因为你用的是担保注册，注册费用他们会退给你。 这样一来，你是稳赚不赔。 不过，这么做有点复杂，主要是注册时间要一年，时间太长了。 （现在，支付、手机开机都弄人脸识别技术了，商标注册的时候，如果也用这项技术，那不是快得多吗？不知道商标管理局那边是否依然还是人工比对、查重，非得一年啊。） 所以，这种方法不可行。 我打算试着在这里征名。 要求： 1. 护肤品 2. 要求特别特别特别好记 2. 人格化的名字优先，比如“绯闻闺蜜”是个人名，“咪蒙”是个人名…… 3. 优先顺序为：2个字的名字，3个字的名字，4个字的名字。5个字以上的就不要了。 怎么奖励呢？ 初步核名，确定可以做担保注册的，奖励价值100元——500元的手工皂数枚。 --------------------- 我为什么这么重视商标，这么重视产品的名字呢？ 有了商标，就相当于有了自己的品牌。 “再小的个体也有自己的品牌”，没听过吗？哈哈。 有了商标，就可以保护你的营销推广的成果，否则，你花了很多钱为你的产品做营销推广，当你的产品有了知名度之后，竞争对手看到了，他们也可以用你的产品名字来生产产品，投放到市场，因为你的产品名没有注册商标，不受保护。这么一来，等于你花钱为所有竞争对手做了嫁衣。 一个产品名字的重要性，怎么强调都不过分。 之前，我准备注册的“绯闻闺蜜”，至少能做到让大家看了1-2眼，就记住了。就算暂时记住之后忘记了，当你再次看到的时候，你肯定也会想起来。 另外，“绯闻闺蜜”这么有意思的名字，你多半会与你的亲朋好友聊一聊，无形当中，就帮我做了口碑传播…… 加上我还为“绯闻闺蜜”编了故事，当然不是瞎编乱造的，有的故事是有生活原型的，这些故事还写进了我的小说，“绯闻闺蜜”是我小说当中的女主角之一…… 这些都是谈资，都有助于受众帮忙口碑传播。 那么，我为什么想取一个人格化的名字呢？ 因为，我们所有人都有一个共性，那就是对人的兴趣远远大于对物的兴趣。更不用说对一个抽象概念的兴趣了，很多人看到那些抽象的概念就头疼。 正因为如此，我想举个反面例子来说说，那么多人在取名的时候，用几个毫无意义的汉字拼凑成一个概念词，把它作为名字，会有多么糟糕……但是抱歉，我想了半天，想不到一个例子，由此可见，他们起的名字真的很难记，我没记住过一个。 所以，如果你起的名字就是一个人名，那么，我们更愿意去认识他，因为他有温度，有态度，有故事，有情感，有血有肉…… 今天文章就到这里了，后面我会更详细地聊聊这方面的东西。 敢死队长：名校硕士，互联网创业者，大学老师3年，目前主业方向是外贸出口…… 本号读者大部分是创业者、小老板。 本公众号的文章均为我个人原创，适合创业者和喜爱阅读的朋友。 如果本文对你有启发，请帮忙分享给你的朋友，谢谢。 （长按可以关注我）