第35类商标为何被称为“黄金商标”？ 第35类商标为何被称为“黄金商标”？ 北部湾在线 2019-12-10 点击蓝字关注我们 Happy Halloween 百果园第35类商标侵权案例 东方祥麟菜果基地有限公司（下称东方公司），成立于1996年，是一家从事农业种植、农副产品等集生产、养殖、加工、储运销于一体的企业。公司于1999年就申请注册了31类的“百果园”商标，核准使用于31类未加工木材;未加工可可豆; 自然花; 鲜水果; 新鲜蔬菜; 甘蔗; 鲜食用菌; 植物种籽等商品。是海南省著名商标，海南老字号，具有一定的知名度。 2018年东方公司以侵害权为由将深圳百果园实业发展有限公司（下称百果园公司）告上法庭，索赔金额超9000万。 百果园公司不服了，虽然自己也用的“百果园”的名字，但是用在水果门店招牌、自媒体、小程序、饿了么、支付宝等，属于第35类服务商标，而自己成功注册了35类“百果园”商标。 法院认为，百果园公司注册35类与其提供的服务相符，而东方公司不仅有种植加工，还有授权门店零售，这是一种服务类别，不属于31类了。另外二者分别从事产品链的前端和后端，分工不同，加上商标本身也有所区别，因此二者注册的商标并不构成相似。 最终，法院一审撤回东方公司的上诉，而且近50万的费用由东方公司支付。 为什么第35类商标很重要？ 第35类涉及的行业范围较大，电商平台，互联网企业；连锁加盟、贸易公司、销售交易服务或网站；众创空间类型的服务企业；广告公司、策划公司、设计公司等文化创意服务等电商和传统企业都应该尽早注册。 相信很多注册过商标的企业和个人都或多或少了解过35类商标。第35类商标重不重要看了就知道。第35类商标下的服务项目有很多种，其中最核心的两项，“广告服务”和“替他人推销”，也是最能体现该类商标重要性的两项。 35-广告特许经营 【注释】第三十五类主要包括由个人或组织提供的服务，其主要目的在于： （1）对商业企业的经营或管理进行帮助； （2）对工商企业的业务活动或者商业职能的管理进行帮助； 以及由广告部门为各种商品或服务提供的服务，旨在通过各种传播方式向公众进行广告宣传。 本类尤其包括： ——为他人将各种商品（运输除外）归类，以便顾客看到和购买；这种服务可由零售、批发商店通过邮购目录或电子媒介提供，例如通过网站或电视购物节目； ——有关注册、抄录、写作、编篡、或者书面通讯及记录系统化，以及编篡数学或者统计资料的服务； ——广告单位的服务，以及直接或邮寄散发说明书或者样品的服务；本类可涉及有关其他服务的广告，如银行借贷或无线电广告服务。 本类尤其不包括： ——与工商企业的经营或者管理无直接关系的估价和编写工程师报告的服务（查阅按字母顺序排列的服务分类表）。 【3501】广告 【3502】工商管理辅助业 【3503】替他人推销 【3504】人事管理辅助业 【3505】商业企业迁移 【3506】办公事务 【3507】财会 【3508】单一服务 【3509】药品、医疗用品或批发服务 一些企业认为，第35类是服务商标，而自己是生产制造型企业，只要在生产的产品中注册了相应的商标，就可以进行推广和销售，没有必要注册第35类商标。那么如上文所述，第35类“万能商标”如此重要，并且一直是大家争议的焦点，那么对于企业来说，到底有没有必要注册第35类商标呢？ 举例说明：A公司为生产化妆品的厂家，只注册了第3类化妆品类别的商标，而B公司在第35类上注册了与A公司同名的商标。此外B公司还以第35类商标为名开了一家化妆品专卖店，虽然与A公司商品同名，但只要B公司销售的不是A公司所生产的商品就不会造成侵权，反而B公司在市场上会占有很强的推广主动权。同时，在实际生活中，我们绝大部分消费者都会将B公司销售的商品等同于A品牌的商品，如此一来，A无疑将受到非常大的经济损失，而一旦B所销售的商品出现问题，那么A品牌的商品口碑也会受到连累，实在是得不偿失。 电子商务法出台后电商入驻要求 2019年1月1日，我国首部《电子商务法》正式实施，对电子商务各方主体及经营者的互联网行为都做了相关的规范说明，尤其是在知识产权保护方面做了一系列规定。同时，电商平台天猫、京东、亚马逊等也相继发布其商城入驻新规，以天猫商城发布新规为例：将原来的提交R或者TM标商标复印件等条件，升级为开店公司需为第35类服务类型商标的商标权人或者关联公司。由此可见，在未来的互联网时代，传统行业要想转型开拓互联网市场，第35类商标也是非常重要的。 回到本案例，就本文中“百果园”这个案例来说，原告方东方祥麟苹果基地有限公司就属于生产型企业，虽然在1999年就申请注册“鲜水果；新鲜蔬菜”等商品的第31类“百果园”商标。 海南百果园注册商标 而被告方深圳市百果园实业发展有限公司属于加盟连锁企业，是在2002年才申请注册“特许经营；替他人推销”等的第35类“百果园”商标。 深圳百果园注册商标 第一、从申请时间上看，虽然被告方注册商标的时间比原告方要晚3年，被告方好像属于恶意或抄袭，但我们要从实际出发，回到2002年哪个时间点，原告方在市场上并不知名，也还未有多大影响力，所以不能直接证明被告方属于侵权。 第二、从商标使用角度来看，被告方通过招商加盟在全国开了超过3000家加盟门店完全属于第35类商标的合法权，同时被告方除了注册第35类商标外，还注册了互联网相关商标类别，所以被告方通过互联网小程序、搜索引擎等提供服务也是属于核准注册商标的专属合法权益，也不构成任何侵权。 有人说，第35类商标是一件“万能商标”，虽然说的有点笼统，但是对企业来说真的非常重要. 最后，北部湾在线在这里善意提醒一下各位企业家，由于品牌名是一笔稀缺的资源，也是企业最核心的无形资产。所以无论你是生产型企业还是服务型企业，如果你的品牌名非常不错或者未来你会一直经营这个品牌，那么注册第35类商标都是很有必要的，现在三百元就能注册一件商标。千万不要想着等自己做大做知名了才想着去保护，那已为时已晚. 扫码关注我们 北部湾在线会公众号 Happy Halloween