瑞幸「小鹿茶」商标被抢注，没有商标的品牌近乎“裸奔” 瑞幸咖啡最近一次被热议是由于它的财报数据。 8月14日，瑞幸公布了2019财年第二季度财报，也是其上市以来的首份财报。数据显示，瑞幸咖啡Q2净营收9.091亿元，同比增长648.2%；净亏损为6.8亿元，相较于去年同期的3.33亿元，同比扩大了105%。 瑞幸咖啡上市后维持了高速发展，但每天超666万元的亏损额也使很多人质疑他的商业模式是否可持续。 瑞幸咖啡自推出以来就花费大量的资金在产品运营与营销上，各种买赠活动、优惠券，还邀请了汤唯、张震代言，在市场上迅速扩张，现在全国已拥有超过3000家直营门店。 也就是在上个月，瑞幸咖啡上线战略级新品“小鹿茶”，邀请当红小生刘昊然担任代言人，高调宣布进军新茶饮。 小鹿茶继续沿用咖啡的套路，一次上线10款产品，“充10买10”的新品活动结束后，执行充2赠1的优惠活动，瑞幸的这套打法是否还能在新茶饮市场占得一片天？我们不得而知。 不过，小鹿茶正式推出月余后，第一个问题就来了：瑞幸“小鹿茶”商标被抢注了。 报道称，日前有业内人士透露，瑞幸咖啡推出的“小鹿茶”品牌商标被抢注。据天眼查，“小鹿茶”商标43-餐饮住宿，被一个叫“程斌”的名字于2019年3月28日申请注册。 “小鹿茶”43类商标信息 据知识产权维护专业人士介绍，第43类为餐饮住宿，主要包括由个人或机构为消费者提供食物和饮料的服务，以及为使在宾馆、寄宿处或其他提供临时住宿的机构得到床位和寄宿所提供的服务。 据专业律师介绍，想从事连锁经营管理，第43类必须注册。 而除43类外，在餐饮领域，32类是同等重要的一项，餐饮品牌一般会同时注册。 知识产权维护专业人士也表示：32类属于产品类，如果经营的主要产品属于这一类，强烈建议注册。 小鹿茶32-啤酒饮料申请主体为北京瑞吉咖啡技术有限公司，该公司法定代表人为瑞幸咖啡创始人钱治亚，注册于3月25日。 “小鹿茶”32类商标信息 对此，据知情人士透露，瑞幸或将启用新品牌做茶饮，具体名称还未定。 关于餐饮品牌的商标纠纷案例，合加盟和大家讲过几次了，今天瑞幸“小鹿茶”的事件再次提醒我们关注商标问题。 正版鹿角巷在杭州首次关店，再次揭开茶饮行业痛点！ 餐饮加盟如何选项目？记住8大参考维度、6大考察要点！ 加盟不慎当心惹祸上身，你别被山寨加盟公司坑了！ 行业山寨、抄袭事件频发，知识产权意识强烈的企业，甚至会对自己的品牌进行全品类注册。想当年马云可是煞费苦心，为防止被山寨和恶意竞争，把“阿里爸爸妈妈爷爷奶奶兄弟姐妹叔伯姨婶”全家族都注册了一遍…… 做餐饮，产品和服务是非常重要的，但是商标问题千万不能忽视——没有商标的品牌近乎于“裸奔”，茶饮行业的鹿角巷、答案茶都是被山寨拖垮的案例。 不论你是餐饮品牌商，亦或是选择加盟商，都希望能重视商标问题。 ▼ 往期精彩回顾▼ 山东凭什么成为中国餐饮第一大省？ 2019年餐饮行业发展5大新趋势 周报：7-11开放加盟，汉堡王推出人造肉汉堡 门店关停老板跑路，网红蛋糕店“食之秘”是怎么死的？ 广州特许加盟展开幕，8月加盟展会时间表 餐饮加盟选项目 记住8大参考维度、6大考察要点！