红牛再演商标争夺战，功能饮料市场重新洗牌，如何辨别真假红牛？ 凉茶界的加多宝和王老吉商标之战，持续多年后，终于告一段落。 而功能饮料界的老大红牛，由于商标纠纷激战正酣，各种消息纷纷扬扬。 三种红牛网络配图 01 两家红牛 两个声明 红牛的LOGO里是两头斗牛，现实中的两头红牛也是水火不容。 7月9日，泰国天丝医药保健有限公司（以下简称“天丝”）对外披露称，红牛维他命饮料有限公司（以下简称“中国红牛”）对“红牛REDBULL”立体商标提出的无效宣告请求，被国家知识产权局驳回 由此天丝声明，泰国天丝享有红牛金罐包装的合法权益。 根据天丝公司的说法，中国红牛此前得以使用红牛金罐包装和商标，是基于天丝集团的授权。鉴于泰国天丝公司和中国红牛之间的商标许可合同已经于2016年10月到期，且中国红牛的合资经营期限也已届满，中国红牛不再享有使用“红牛”系列商标、金罐包装以及其他任何与泰国天丝公司在华注册的“红牛”系列商标有关的权利。目前中国市场上获得合法授权的金罐红牛产品仅有”红牛安奈吉饮料“和”红牛维生素风味饮料“。 7月10日，中国红牛授权上海段和段（北京）律师事务所发表律师声明（以下简称“声明”）。 声明称，针对国家知识产权局2020年5月14日《裁定书》，中国红牛已经于2020年7月2日向北京市知识产权法院提起诉讼。目前该诉讼案件尚未开庭，更未做出判决。天丝公司将国家知识产权《裁定书》歪曲为“判决结果”。将尚未生效的《裁定书》作为其“享有红牛金罐商标的合法权益”的所谓依据大肆传播，严重背离案件客观情况，误导广大消费者，涉嫌对中国红牛商誉进行贬损和诋毁。 声明中，中国红牛表示将依法采取法律行动： 中国红牛表示，对天丝公司涉嫌违背商业道德和契约精神的违约及违法行为，对天丝公司严重侵犯中国红牛的合法权益，将依法采取一切必要之法律行动追究天丝公司及相关方的法律责任。 同时，对于已经或者即将协助天丝公司在中国境内涉嫌非法销售“红牛安奈吉饮料”和/或“红牛@维生素风味饮料”的生产商、代理商、经销商或相关方，如果在声明发出之后，仍然继续参与和/或协助天丝公司在中国境内涉嫌非法销售的共同违法侵权行为，中国红牛将保留依法追究其全部法律责任的权利。 02 红牛恩怨由来 据公开资料显示，中国红牛是华彬集团（以下简称”华彬“）和泰国天丝公司的合资公司，泰国天丝向中国红牛提供商标授权和技术支持，华彬集团负责生产和销售。 2016年，中国红牛的第二个十年商标授权结束后，华彬主张申请续期，但天丝则坚持不再给中国红牛商标授权。 2016年8月，天丝对中国红牛提出了商标侵权诉讼。 2018年10月，天丝向北京市第一中级人民法院提起强制清算中国红牛的法律程序。被驳回后向又向北京市高级人民法院上诉。 2020年1月，华彬声明称，北京市高级人民法院终审判决驳回泰国天丝要求清算中国红牛的申请。 同时，华彬集团并没有坐以待毙，其也采取主动出击但事与愿违。 2019年11月，北京市高级人民法院的一份判决书显示，北京高院驳回华彬对泰国天丝的索赔，且不支持华彬对红牛系列商标享有所有者合法权益。华彬方面表示将向最高人民法院提起上诉。 自此，双方围绕着红牛商标、包装及生产等开始了诉讼拉锯战。 03 两“牛”相争，余家得利 天丝和华彬商标战的硝烟，从诉讼蔓延到市场，双方祭出各自杀手锏。 泰国天丝通过新的合作伙伴广州曜能量饮料有限公司和普盛食品销售有限公司运作“红牛安奈吉饮料”，同时，又将泰国生产的“红牛维生素风味饮料”引进中国并迅速扩张。 需要说明的是”红牛安奈吉饮料“是有“蓝帽子”（保健食品标识）的，属能饮料。而”红牛维生素风味饮料“没有“蓝帽子”，属风味饮料。 天丝公司对外披露，2019年半年时间，红牛安奈吉等在中国销售额超过10亿元，网点覆盖全国227个城市。 2020年5月，天丝以“全球红牛品牌及‘红牛’商标的创始者和所有者”的身份宣布，未来三年将对在华业务进行一系列投资，投资总额为10.6亿元，包括深化在华合作伙伴战略关系、在中国设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地以及推出该集团旗下更多新产品等。 与此同时，中国红牛华彬方面也早有准备，于2017年，公司推出自己的品牌“战马”，以此减少对红牛的依赖。不过从市场反馈来看，被华彬寄予厚望的“战马”表现不及预期。2019年，“战马”能量型维生素饮料销售约13.3亿元。 天丝和华彬由合作走到今天的分道扬镳，受伤的是红牛品牌，消弱了红牛品牌的市场竞争力，给其他同类产品留下更大的发展空间。 据2019年12月发布的《Energy Drinks in China》报告显示，能量饮料在中国虽然起步较晚，但增长速度较快。2014年至2019年，国内能量饮料非现场消费的销售金额复合增速为15.02%，是饮料中增速最快的细分品类之一。 在此背景下，趁趁红牛内耗之机，国内其他功能饮料品牌纷纷登场。东鹏特饮、乐虎、体制能量等品牌纷纷登场。同时，不少知名企业也加入战局，比如娃哈哈启力，统一够燃以及伊利焕醒源等。 今年，又有一批新的搅局者加入竞争。 1月，中石油旗下自主研发的能量饮料“好客之力”正式上市。 5月，无糖饮料品牌元気森林上线“外星人能量饮料”。 6月， 宏碁在其2020全球新品发布会上宣布推出“掠夺者”能量饮料。 显然，能量饮料市场正由红牛一家独大走向群雄并起的局面，竞争将日趋激烈，业内人士表示，红牛品牌面对的不仅是两头牛的内斗，更要提防周边埋伏的”群狼“。 04 山寨红牛撒野 还需要指出的是，两家红牛相争之时，真正无商标权的山寨红牛趁机冒出，山寨红牛的生产、销售在媒体上时有曝光。 其实，这些被曝光的只是山寨红牛的冰山一角。 山寨版红牛的增多，和两家红牛商标之争有直接关系，据知情人讲，2016年之前国内市场上基本上没有仿冒红牛。 内有争斗，外有追兵，再加上假货横行，红牛品牌的前途，扑朔迷离。 消费提示： 除山寨货，消费者要分清市场上的三种红牛： 1. “红牛维生素功能饮料“，中国红牛生产，功能饮料。 2. “红牛安奈吉饮料”，泰国天丝授权国内生产，功能饮料。 3. “红牛维生素风味饮料”，进口红牛，非功能饮料。 红牛商标纠纷再爆新诉讼，中国红牛首次对红牛安奈吉发声_中外合资 1140 低较低的低 中国和泰国qualificati