红花郎（15）发停货通知 分析：将逐渐占位700元左右价位带 日前，四川古蔺郎酒销售有限公司公布了红花郎（15）停止发货的通知，引起业内外的纷纷讨论猜测：停货动作后，显而易见的下一步动作，可能是提价。 同时红花郎经销商对媒体表示：此次停货文件下发几天后，一定会迎来价格的上调。 从上半年青花郎的调整流程看，这也是郎酒的调整风格。 5月7日，郎酒发布通知文件，公布青花郎停货； 5月20日，郎酒宣布将上调青花郎渠道供货价和团购价； 5月22日，青花郎暂停受理147家经销商订单； 5月23日，关于“扶商”计划内容流出； 6月1日，青花郎53度、44.8度、39度出厂价上涨79元，53度3300ml每瓶上涨880元。 停货只是第一步，“从青花郎的动作来看，提价会是一个系统性工程，大概率下，红花郎（15）（以下简称红15）也会有诸多配套动作出炉。” 其细心的人士可能发现，2019青花郎事业部销售工作会议上，郎酒就定下了“产品端要实现青花郎和红花郎并举”的发展战略。 而青花郎提价，实现价格回归价值的一系列举措，就是这个战略实施中的第一大步。 而现在，郎酒销售公司发布了红花郎（15）停止发货通知似乎是该战略实施的另一大步。 有熟悉郎酒的人士曾对媒体透露：“此次红花郎（15）停货就是一个信号，代表着红花郎（15）归位谋略正式落地。事业部方面，相关资源也会有一定程度的倾斜。” 还有分析表示，红花郎（15）完成归位，其使命应该是逐渐占位700元左右价位带，而且红花郎确实有底气。 首先，红花郎（15）是郎酒次高端超级符号性品牌，也是中国名酒次高端符号性产品之一，在过去十几年时间里一直担纲着郎酒次高端“郎王”的角色，也是中国名酒系中少数曾经实现营收规模超50亿的次高端超级单品。 其次，红花郎15是郎酒集团酱香型品类代表性作品，也是赤水河畔酱香核心产区代表性作品之一，。红花郎（15）拥有郎酒酱香品类最重要最核心品类资产，同时代表性突出，酒体丰满，酱香特点明显； 第三，红花郎15是郎酒名酒系复兴经典性品牌，也是中国名酒结构转型期结构化超级代表性品牌之一。 第四，在相当长时间里，红花郎（15）品牌一直承载着郎酒超级品牌使命。但随着青花郎高端地位确立，红花郎（15）成长性与价值受到一定程度上低估，重塑红花郎（15）价值与价格体系，无论对于郎酒集团来说，还是对中国酱香型白酒来说，都具有重大而现实的影响。 至于分析认为是定位在700左右价格带，是从名酒系、经典款、酱香酒、大单品这样四大核心要素看，红花郎（15）具备在700-900元价格带实现规模化销售战略潜力，未来可期。