商标战略保护：是不是驰名商标，自己说了算！ 长期以来，驰名商标概念被严重“异化”，著名商标、知名商标被当成一种荣誉。于是7月初国家工商总局正式“叫停”。 据悉，在西安“电缆事件”发生后，国家工商总局已要求，规范驰名商标、暂停著名和知名商标认定。近日，福建省响应号召，也下发布相关文件，正式暂停福建省著名、驰名商标的认定。 这无疑给很多准备申请驰名商标的福建企业带来了新的困扰，暂且不说驰名商标是否是荣誉，在目前抄袭、仿冒盛行的形势下，驰名商标在法律上受到特殊保护，本身就有很大的震慑作用。 就如时尚品牌ZARA。 国际品牌ZARA向来是平民时尚的代表，它于1975年创立于西班牙，是全球排名第三的服装商。 （ZARA品牌宣传图） （ZARA品牌宣传图） “ZARA”的商标有多值钱？换算成人民币，超过1700亿元！就是因为这枚商标太值钱了，所以就有企业来“傍名牌”。 （驰名商标） 冰云贸易的“傍名牌”举动被蒂则诺纺织工业公司发觉，它于2016年07月27日，针对14类商标“ZAZA”，向商标评审委员会提出无效宣告请求。 （争议商标） 其实，根据商标法且在普通情况下，蒂则诺纺织工业“ZARA”商标并未实现跨类保护，在不同类别中，其他企业是有权进行合法注册的。而这个维权案件的关键点在于，“ZARA”是驰名商标…… 商评委认为通过蒂则诺纺织客观的在案佐证，驰名商标“ZARA”在注册时间上早于争议商标“ZARA”；且在第14类珠宝饰品注册成功。争议商标与驰名商标三、四在字母组成相近，相关公众施以一般注意力整体印象不易区分，已构成近似。 最后，争议商标予以无效宣告。 如今驰名商标评定回归企业本身、回归市场，如何实现商标战略保护，如何规避这种“傍大款”的行为，其一是实现商标跨类保护，做好监控，二是通过企业自身发展，提升知名度和品牌认知度，让消费者熟知和认可，实现驰名商标的认定标准。 目前，政府政策鼓励企业发展海外市场，注册马德里商标，这无疑是企业扩大市场、做大品牌的良好契机。马德里商标申请是具有前瞻性的品牌保护，不仅能享受政府的资金补贴，更能实现品牌商标的跨类跨地域保护，优先抢占市场，享受国外的政策保护，为企业市场延伸和长远发展奠定坚实的基础。 一休知识产权提供马德里商标申请、马德里商标注册一站式知产服务，涵盖商标注册、商标申请、专利发明申请、专利代理、版权登记、维权案件处理、高新技术企业认定等全方位知识产权服务，欢迎咨询。