超过90%的人喝不起，年年亏损高达40亿，又一个饮料品牌倒下了 最近几年地产竞争激烈，特别是在这个时候，能活下来的企业都算是有本事。要说在今年的地产市场，谁的表现引人注目，那必须是恒大。在今年的寒冬时段，恒大率先在线上创造各种花式卖房，让全国地产市场把目光都聚集到它身上。大家都知道恒大在市场的表现如此优秀，但其实很恒大在市场上也翻过船。 恒大体系庞大，在各个行业都有较好发展，但是唯独在饮料行业翻了船。恒大老板许家印在前几年主推打造恒大饮料品牌，想要把恒大品牌做到饮料行业的龙头。许家印仗着恒大资产深厚，一出手就是海陆空各种狂轰乱炸的宣传，恒大冰泉这个品牌也就在2013年应运而生。 飞上天的宣传 恒大一向注重高逼格的宣传，所以前前后后请了不少大牌明星。当时风靡中国的韩国女星全智贤，中国武打巨星成龙，还有不知道怎么红起来的范冰冰。如此庞大的明星代言阵容，许家印想要把恒大冰泉一步登天，前前后后一共狂砸了60亿。 恒大前景花了三个月的时间，就在全国大型kA卖场全面铺货。紧接着同时攻打在流通渠道，基本在全国的大型流通渠道都有放货，市场上的大店小店基本也已上架。恒大已经把这个盘子搭好，就等着恒大冰泉在市场上发光发热。 掉下地的问题 在中国白水市场，卖得最好的就是哇哈哈和农夫山泉。他们的终端价格都在1.5元到2元左右，但是恒大冰泉直接定位高端白水，终端价格高达5元一瓶，这让广大老百姓望而却步大喊喝不起。对于饮品市场来说，高频周转率才是决定品牌生存的必要条件，但是恒大冰泉过高的价格，让90%以上的人群都喝不起，自然周转率频率非常低。 恒大冰泉有高端的包装，高端的宣传，高端的价格，但是水的品质并没有把高端感体现出来。反而令人尴尬的是，以低端价格打入市场的冰露，竟然和恒大冰泉来自同一水源地方，这就让广大消费者质疑，恒大冰泉高端的价格配不上这样的水。 在市面有一个恒大冰泉必倒的说法，那就是大家都懂得，他请了成龙大哥。看看成龙大哥前后代言的历史，大家掐指一算，都认为恒大冰泉必然会倒下。虽然这是一个。类似笑话的说法。但是恒大冰泉在广告宣传上的错误非常明显，太过于频繁地变换宣传内容，让广大消费者都跟不上广告的节奏。 以上的种种问题让恒大冰泉的销量惨不忍睹，例如2014年，计划销售目标100亿，实际上只卖了不到10亿。在和庞大的费用支出上，这点销量填不了亏损的坑，最终恒大冰泉达到近40个亿的亏损额。许家印对恒大冰泉已是无力回天，只能用18亿的价格把它贱卖掉。 所以隔行就难做，不管恒大在地产当面做得多强，在恒大冰泉上摔得够惨的。 十大商标纠纷经典案例，告诉了我们什么？ 十个商标纠纷案件,告诉了我们什么? 法律的 田海：十大商标侵权案例解析_北京高院 1. 贵阳、湖南“老干妈” 事实:guiya