为什么代言UA的菲尔普斯却穿着耐克上封面？ 营销头条 2016-08-22 世界泳坛多金王迈克尔•菲尔普斯及其代言的美国运动装备品牌Under Armour(UA)，或许犯了一个昂贵的错误。 身为UA的王牌代言人、该品牌麾下奥运选手中的“王冠宝石”，菲尔普斯却身着Nike运动裤，与2016年里约奥运会美国队另外两大巨星女版“菲鱼”——莱德基和体操名将西蒙•拜尔斯集体登上一同，嗖地一声登上了美国《体育画报》最新一期的封面。 在运动营销世界内，这无疑构成一件极其糟糕的事情。超级巨星运动员——以及他们的代理商、经理人以及营销团队——都超级清醒地知道他们应该穿什么牌子的衣服，因为他们从签约商那里赚到了大把的钞票。 自2010年就已成为UA签约运动员的菲尔普斯，把自己所代言品牌对手的商标带上了一本全国知名杂志的封面，该商标还占据了中心位置。要知道，超过1800万美国人会看《体育画报》。了解内情的人，不停地摇头。 如果菲尔普不得不穿Nike，他做的也不是非常好。拍摄的幕后花絮显示，他穿的是UA的运动鞋，以及貌似Ted Baker的Polo衫。和他一同参与拍摄的莱德基穿的是Nike的短裤和背心，而拜尔斯穿的则是UA为美国体操队在比赛中所穿的体操服。不过，拜尔斯本人的赞助商是Nike。需要补充的是，在封面照片中看不到莱德基和拜尔斯衣服上的商标。 拍摄场地就在巴拉奥林匹克公园的主媒体中心，而拍摄过程仅持续了15分钟。菲尔普斯是从美国奥委会官方活动赶过来的。在这场官方活动中，菲尔普斯被要求身着Nike。媒体中心也是奥运会官方会场。这一点无疑加重了混淆性。 在奥运开始5个月前，UA为菲尔普斯拍摄了一支“Rule Yourself”(管理好自己)为主题的广告片，内容是菲尔普斯在赛前日复一日的训练。 这已经不是菲尔普斯首次站在奥运会营销舞台的混乱漩涡中了。早在2012年，两张他和LV包包合影的广告照片在网上迅速流传，不少时尚杂志大赞“菲鱼”很有时尚范儿。没想到，这两张照片竟然给他惹了麻烦。国际奥委会在当年早些时候修订的“条例40”明确规定，所有运动员在伦敦奥运会期间，也就是从2012年7月18日到8月15日不得参加任何非奥运营销活动。LV并非奥运赞助商，而菲尔普斯的LV广告照片在奥运会比赛期间被发布在微博Twitter上，是明显的“抢跳”犯规。