全球反歧視運動發酵，「黑人牙膏」等品牌不得不改名 全球反歧視運動發酵，「黑人牙膏」等品牌不得不改名 李翰暘 獨家 6月23日 美國黑人佛洛伊德之死事件在美國乃至世界引發大規模黑人維權和反歧視運動，影響波及多個行業和領域。這不，中國消費者熟知的牙膏品牌「黑人牙膏」也受到影響，其母公司高露潔棕欖集團宣布要為其改名，陪伴幾代人的「黑人牙膏」這一品牌名將成為歷史。 圖：資料圖片 在國內，黑人牙膏的一直是不少人在購買牙膏時的首選，雖然在2019年被雲南白藥牙膏後來者居上，但在此前的6年間，黑人牙膏一直是中國牙膏市場的NO.1。而此次美國反種族歧視示威讓黑人牙膏因為「刻板種族形象」問題而受到關注。 圖：路透社 「黑人牙膏」的小檔案 1933年，寧波商人嚴柏林和嚴中立兄弟在上海創建了「黑人牙膏」品牌。嚴氏兄弟在上海公共租界時期創立「好來藥物」，即「好來化工」的前身。 之所以命名為「黑人牙膏」，是在當時人們的普遍認知中，黑人的牙齒特別白。而且據傳在最早的廣告曾提及「黑人牙膏」配方中含有非洲某種樹木上的潔齒藥物，其也是非洲黑人牙齒特別白的原因。 圖：資料圖片 之後嚴家兄弟遷移到香港定居，並同時在香港和台灣設廠，並在1990年決定讓「黑人牙膏」重返中國大陸市場。 「黑人牙膏」品牌名的變遷 「黑人牙膏」品牌創立之初，英文名為Darkie（黑傢伙），商標是一位咧嘴笑的黑人。但也有說法稱商標中的黑人其實是一位Minstrel（江湖卖唱秀曾是風靡一時的舞台娛樂節目，常取笑黑人，Minstrel是此類節目中扮作黑人的白人演員）。 「黑人牙膏」商標設計以美國喜劇演員艾爾·喬遜為靈感 圖：資料圖片 高露潔在1985年收購好來化工一半股權後，受到股東及其他團體的壓力，於1989年把將英文名改為Darlie，原本的黑人肖像商標亦改為一個種族相對模糊的男子。因為主要市場在亞洲，「黑人牙膏」這一中文名並未改變。 圖：資料圖片 目前，高露潔棕欖向路透社表示，「逾35年來他們都與合作伙伴共同改進品牌，包括大幅改變名稱、商標，目前正與伙伴檢視與進一步改進品牌的各方面，包括品牌名稱」。 圖：資料圖片 走在改名改LOGO路上的其他品牌 引發爭議的不止有黑人牙膏，多個知名品牌也相繼被狙。 強生旗下的露得清和可伶可俐兩個美白產品系列被指宣揚白皮膚更勝原本的膚色。《紐約時報》舉例稱，在印度，有消費者稱讚可伶可俐的亮膚產品有效，可以美白膚色；在亞洲，露得清產品廣告描述如何使消費者的皮膚「白得更徹底」。 可伶可俐產品 圖：資料圖片 露得清產品 圖：資料圖片 圖：露得清微博截圖 對此，強生澄清說，「這絕非我們的本意，健康的皮膚就是美麗的皮膚。」並表示很快將現售產品下架，未來也不會再生產這些美白產品。網友紛紛調侃，強生的求生欲太強了。 圖：微博截圖 圖：微博截圖 早餐品牌Cream of Wheat的標誌是一個「黑人廚師」形象，其母公司（B＆G Food）也聲明開始對其包裝進行審查，公司向媒體表示，他們了解廚師的形象存在擔憂，並將積極採取措施，以確保公司的品牌不會無意中助長種族主義。 圖：資料圖片 還有人指出，在美國歷史上，南方的白人常常稱年長的黑人為「叔叔」和「阿姨」，而不是表示尊敬的「先生」或「女士」——而這也是長期以來對於非裔奴隸身份刻板印象的文化符號。 如百事公司（PepsiCo）旗下的Aunt Jemima楓糖漿產品，該品牌歷史可追溯至1889年，其標誌是一個黑人女性。百事的桂格食品北美業務營銷總監稱，意識到該品牌的設計，源於對黑人種族的刻板印象，儘管多年來努力改善品牌形象，但這些變化仍然不夠。百事表示，將刪除該品牌的楓糖漿產品的黑人女性標誌，並重新為品牌命名。 品牌標誌演變過程 圖：資料圖片 快消零售行業巨頭之一的瑪氏也面臨同樣的問題，公司旗下的「本叔叔」（Uncle Ben）1940進入市場，以美國德克薩斯州一位著名而成功的非裔的名字命名。但產品的LOGO是不是Ben，而是Frank Brown，一位芝加哥的服務員和廚師，其品牌形象多年來一直戴著領結，有人說這讓他看起來像酒店的搬運工或從事其他服務工作的人。瑪氏公司表示，正在考慮對自的本叔叔品牌進行可能的調整。 圖：資料圖片 有人認為這樣有助於審視社會上存在的種族歧視，有人卻認為此舉過於嚴苛、多次一舉。各位讀者你對此事怎麼看？ （圖片來源於網絡） 如需轉載請聯繫小編 獨家新聞 獨家觀點 等你來掃！