品牌从商标的实际注册和全类保护开始 易天商标 易天商学院 2015-10-11 当前，中国商标之所以进入被抢注的高峰期，究其原因，主要是由于企业片面地对待“品牌”两个字，尤其对商标注册常识了解不够，他们片面地认为品牌就是公司名称，反正自己的企业名是工商局合法批准的，用在自己的产品上当然是天经地义的。就因为这样的疏忽或无知，很多企业直到成长中的某一天，忽然发现自己什么也没有，最终成了帮别人奶孩子的替身。 究其原因，企业名称属于地方工商注册，只受地方保护，一旦出了辖区就鞭长莫及了。如我们在杭州工商局注册成立“杭州飞华照明限公司”，竞争对手依旧可以在各地注册成立“绍兴飞华电器公司”，“宁波飞华软件科技公司”、“上海飞华股份公司”等。然而，不管同名企业有多少，各行业的商标所有权只能属于实际注册人所有，哪怕它的公司名并不叫飞华。假设“杭州飞华”率先把“飞华”作为商标在各行业上进行注册，那么别人即使拥有同样的企业名称，也只是徒有虚名罢了，单独的“飞华”二字就不准出现在相关产品上，即使是“新飞华”、“飞华王”、“大飞华”也不可以，否则便属于商标侵权。很多企业也正因为没有弄清企业名称和商标的区别，直到遭遇侵权官司，吃了大亏才恍然大悟并后悔不已的。对此，我们的企业决策者和品牌管理者有必要补一课《商标的实际注册保护》。 商标又称品牌，只有经过国家商标局注册才受法律保护，企业用于商业宣传的任何标志性、代表性图形、文字等都是商标。商标法规定不允许近似、重复的图形或文字注册。通常情况下，申请注册一件商标，规费连同代理费最多2000元左右。也就是说，仅需10万元就可把全部45类商品和服务保护个遍，同时将450 个商品和服务项目基本收人囊中。于此，如果我们假设“海尔”实际只注册了电器、洗衣机、空调等商标类别，而没有进行全类保护，那么恐怕像海尔饲料、海尔水泥、海尔建筑、海尔服装、海尔家纺、海尔玩具、海尔地产等行业早被他人瓜分了，势必给真正的品牌创始人留下无边无际的遗憾! 早年，由于“创维洗衣机”的质量问题，创维集团一度受到消费者的多宗投诉，然而，当时创维集团并未生产洗衣机？后来市场上又传说“康佳水泥”卖得不错，让人误以为康佳耐不住寂寞进军建材业了？事实与人们的猜测不符，此康佳非彼康佳，扰乱视听的真正原因还是品牌创始人的商标意识。 综观企业发展，刚起步时往往都是单一的生产型工厂或服务型机构，但企业一旦壮大，就完全可以借助自已的品牌效应走多元化道路。这时，居心叵测的人大概早已在该商标的热门类别进行抢注，坐等浑水摸鱼或揩油的机会。原因就在于相同商标可分别注册不同商品或服务。如果只在公司营业范围内的相关产品或服务项目上进行注册，商标的保护面则显得非常窄，也很容易被别人鸠占鹊巢。想要品牌保护面广，保护力度强，企业最好的办法就是率先在其他商标类别上展开防御注册，俗称商标全类注册。另外，有一种更有效的联合商标注册手段，将完全杜绝相同或相近商标出现在同一商品或类似商品上。 譬如“娃哈哈”就是非常好的的榜样，它除了将自身45个商标进行全类保护，还把诸如“哈哈娃”、“娃哈娃”等近似商标也一并做了系统的保护，最广范围抵制了商标搭顺风车或被“傍”的投机行为，保证了“娃哈哈”品牌独一无二的排他性。目前，“娃哈哈”已前后分别申请注册了五百多件商标，在确保企业独家享用“娃哈哈”品牌的前提下，同时还可以展开其他所有相关行业的经营或商标许可。诸如“娃哈哈儿童乐园”、“娃哈哈童装世界”、“娃哈哈早教研究院”、“娃哈哈儿童发展基金”等。在此，笔者不妨也顺便提一下商标申请的周期：商标申请递交之后，约需一个半月时间初审，受理后一年半发布公告，异议期三个月，如无异议即可正式拿证。 从上来看，全类注册商标需要企业具有超强的品牌战略意识，同时在于企业领导人做百年企业的决心。商标全类注册的保护面最广，也是品牌企业对其商标保护战略的最佳方案。商标全类注册后，不仅提高了消费者和商家对产权企业的识别能力，同时也提高了企业的品牌地位和在市场中的竞争力。近年来，国家商标局，极力鼓励各企业全类注册商标，并在审查时会适当放宽条件，并给予适当的加强保护。在参评地方著名商标、中国驰名商标时优先考虑。 总之，为了预防侵权，防止恶性抢注，品牌全类注册或国际注册都是企业保护自己减少纠纷的有效途径。当然，我们更应该懂得，品牌只有注册商标才享有专用权，一切品牌只有经过商标实际注册才真正受法律保护。 欢迎关注--晋江市易天商标代理有限公司 关注方法：长按下方指纹关注我们公众号。 经营范围： 晋江市易天商标代理有限公司是一家经国家工商总局商标局合法备案的专业知识产权代理机构，拥有一批高素质、经验丰富的商标代理人、专利代理人等业界精英。公司主要面向全国各个大中型、小微企业、事业单位、社会团体及个人，专业提供国内外商标代理注册、疑难商标案件答辩、国内外公司代办、专利、版权的专业咨询、商标托管、品牌咨询策划、广告设计、全国电视台广告投放、明星代言等。 公司总部： 地址：福建省晋江市陈埭镇苏厝村双龙路祺烽商务大厦（清美工业区对面）B座7楼。 河北分公司： 地址：河北省安新县燕赵酒店正对面 温岭分公司： 地址：浙江省温岭市横峰鞋材市场中国银行斜对面五楼 深圳分公司： 地址：深圳市宝安区西乡街道宝源路财富大厦501G 惠东分公司： 地址：广东省惠州市惠东县吉隆镇美宜佳三楼 福州分公司： 地址：福建省福州市台江区中亭街 商标故事——海尔从中国走向世界的见证！_企业 1985年,海尔创业,利勃海尔refrige