“十大最受喜爱国产手机品牌”出炉，第一名竟然是？ 近日，中华商标协会、中国统计信息服务中心联合发布“2016年消费者喜爱的十大手机自主商标品牌”。 华为、小米、OPPO位列前三，vivo、魅族、乐视、联想、中兴、金立、锤子也榜上有名。这一结果与市场反馈虽略有出入但总体一致，反映出品牌效应在消费中的“含金量”越来越高。 从各领域来看，华为、小米均处于第一梯队，且领先优势非常明显。OPPO、vivo、魅族、乐视、联想位于第二梯队，消费者对他们的喜爱度相差不大。中兴、金立、锤子则位于第三梯队。 作为国产手机的领军品牌，在品牌知名度上，华为获得了7.33的高分，小米以6.86分排名第二。其他各品牌与二者的差距非常大，比如排名第三的vivo已经掉落至4.18分，排名第十的锤子只有1.53分。可见在消费者心目中，华为、小米已经是名副其实的大品牌。 业界分析认为，这两大品牌之所以能够脱颖而出，首先是因为二者产品质量过硬。从京东、淘宝、天猫等电商平台收集的品牌好评来看，华为、小米品牌手机产品的好评度最高。 其次，这一成绩的取得也和二者营销“玩得溜”有关系。华为、小米的消费者互动指数成绩非常优异，华为达到8.59分，小米达到6.42分，第三名则骤降至5分上下。 有意思的是，在评测中，魅族产品好评度位居第三，OPPO在质量认可度一项上力压华为、小米，拿下第一。可见，这两个国产品牌在产品上确有自己的独到之处，发展潜力巨大。 “如今，国内消费已经呈现出明显的从‘商品消费’向‘品牌消费’过渡趋势，品牌知名度和影响力已经成为消费行为越来越重要的导向因素。”中华商标协会秘书长王培章透露，根据大数据平台对国内市场上215款国内外品牌手机的测评结果，国产手机在许多指标上仍与国外品牌有差距，售价也主要集中在中低端。这意味着，中国企业还有很大的提升空间。 “本次调查反映出大部分国产手机品牌‘地基’还不牢固，需要开展更扎实的产品质量工作和更有效的品牌推广工作。”王培章认为，中国企业应该增强商标品牌意识，用好品牌这一无形资产。 编辑：丹妮