【品牌故事】常州波仕曼 江苏财经广播 2018-08-09 新朋友点“江苏财经广播”蓝字关注我们 商标的历程 “波仕曼”品牌由创始人高生平先生于1996年创立注册，品牌寓意：成功、浪漫的男士服装。 “波仕曼”品牌创始人高生平 在“波仕曼”商标注册成功后，江苏波仕曼制衣有限公司孕育而生。通过对商务男装的理解、对高品质设计理念的坚持，波仕曼公司从无到有，从小到大，逐步积累发展。 “波仕曼”商标2002年荣获常州市知名商标，2005年荣获江苏省著名商标，同年荣获江苏名牌产品。2014年荣获“中国驰名商标”。 在品牌建设和保护方面，波仕曼公司在17个类别的47件商标都陆续注册，同时也在欧美诸国也进行了品牌注册。 LOGO是品牌的象征与表达。顺应市场的变化，波仕曼把沉淀二十三年制衣工艺和对穿着的理解不断以崭新的视角用LOGO呈现，从起步，到“BOSHIMAN”的注册，以及现行推广运用的和双狮标，品牌已成为企业发展的源动力。 品牌的故事 风雨成就的驰名商标 ——波仕曼的品牌之路 记者：蔚莉 2011年夏季的常州，和往年一样炎热多雨。一天下午，常州汇泽商标事务所的负责人韩颖突然接到位于金坛的江苏波仕曼制衣有限公司董事长高生平的电话，约她去公司，说有急事，韩颖听出高生平言语中满是忧虑，于是赶紧开车前往波仕曼。 韩颖所在的商标事务所是波仕曼公司的商标代理机构，当时正在为波仕曼公司申请中国驰名商标做前期的准备工作。 “驰名商标”制度是为充分保护知名商标所有权人的合法权益而创设的，它有利于企业在市场中巩固地位，对抗恶意抢注、不同商品的相似商标影响等一系列问题，因此，具备条件的中国企业都会向国家工商行政管理总局商标局与商标评审委员会申请认定其商标为驰名商标。而在此之前有一个非常重要的工作必须进行，用专业术语来说就是做商标的扩大保护。 韩颖说：“扩大保护呢，分为几个概念，一是说你的类别的扩大保护，就是说围绕你做的这个产品周围的附加产品，相关的类别你是要做扩大保护的；第二个就是说你形象，你企业形象，比如说你的LOGO ，你可以把你跟你近似的商标都注册掉。我们根据波仕曼商标，做了一个扩展，一共给波仕曼申请了47件商标，这些商标涵盖了17个类别，包括线、布匹、服装鞋帽等和他的领域有关联的，品牌推广有关联的，这些小类我们都把它保护起来。” 韩颖说，商标的扩大保护是所有品牌企业的通行做法，目的是提前规避和防范可能的风险。她告诉我们，随着企业经营范围的扩展、视野的扩展，甚至企业文化的不断地充实，可能做得东西会越来越多，需要保护的东西也会越来越多。等企业有一定的知名度了，你再去注册和保护商标，有可能就没有机会了，别人可能很早就把和你相似或者相同的商标注册掉了。 韩颖进一步解释道：“像波仕曼，我今天我做服装，对吧？那我过了两年我觉得领带也不错，跟我这个服装行业也很搭，这个围巾也很好，那我也来做波仕曼的领带、波仕曼品牌的这个围巾吧！好啦，等他去做的时候，他的商标有可能已经被别人注册掉了。当然，这种注册非常有可能就是别人恶意注册的，那这个时候他就可以叫板说，哎我卖给你，我卖给你，那企业有的时候就要花大量的精力和金钱去把这个标买回来，这个对他来讲也是巨大的一个损失啦！这种案例在国内非常多，最后，很多企业不得不花高价，去把和自己近似的商标买回来。” 为申请认定中国驰名商标，波仕曼董事长高生平听取了韩颖的建议，委托韩颖所在的商标事务所全权代理波仕曼商标的扩大注册。韩颖想，高生平在这个时候找她应该也是为了这件事儿，但是在她看来，这一切都在有序进行中，商标局也已经陆续对波仕曼的商标申请进行了公告，这个过程中不会有什么问题，为什么电话里高生平听上去那么着急呢？ 到了波仕曼，一走进会议室，韩颖吃了一惊。一大堆的材料铺满了长长的会议桌，高生平告诉韩颖，他们因为商标被告了，桌上全是原告寄来的材料。韩颖赶快把材料打开看，原告竟然是德国雨果公司。 雨果波士服饰公司是一家有近百年历史的德国企业，1972年涉足时装界，以风格沉稳的男装起步，目前的主要产品包括男女服装，香水，手表，及其它配件。它的核心品牌BOSS HUGO BOSS在国际时装界拥有举足轻重的地位，是德国的经典品牌。德国雨果公司认为，波什曼的商标Boshiman，因为在开始部分的字母使用和读音上都和BOSS近似，所以有侵权的的嫌疑。 被这样的世界级大牌起诉商标侵权，这让高生平心情有些复杂，一方面，他有些紧张，毕竟波仕曼这个品牌自己做了这么多年，如果真的被告并败诉了，波士曼的生命就将彻底完结了。而另一方面，被德国雨果这样的全球知名奢侈品品牌注意到，说明波仕曼品牌已经具备一定的影响力了，高生平说：“这个国际公司的大牌等于是把我作为是跟他好像对手一样的了，我们在一个市场当中竞争呢！” 和德国雨果公司一样，波仕曼也是以男装起步的。土生土长的金坛人高生平就是波仕曼品牌创始人。上世纪70年代末80年代初，他在当地一家服装厂从缝纫工做起，后来成为服装厂的销售员，走南闯北的过程中，他长了见识开了眼界，也了解了创品牌对一个企业的重要性。 1995年他辞职开始创办自己的服装企业。因为当时没有资金，他的方法是先有品牌，自己设计款式、版型，然后请人代加工。 正是因为选择这样的起步方式，品牌就成了高生平发展企业的核心竞争力。所以，与大多数当时的创业者不同，高生平早早就注册了商标。他说：“我从96年的5月份起，就申请了波仕曼商标。因为我是做男装正装衬衫的，‘仕’代表有一点男人的意思嘛，对吧？ 其实同时呢还有个叫‘波鲁曼’，两个标同时申请的。国家工商总局审定以后，‘波鲁曼’和另外一个企业有一点近似，就没有批到。而‘波仕曼’的商标则是在97年的8月份被核准注册了。” 凭借着过硬的衬衫质量和诚信的口碑，高生平的波仕曼衬衫渐渐打开了市场，随着波仕曼这个品牌影响力越来越大，高生平萌生了为波仕曼申请中国驰名商标的念头。但令所有人都想不到的是，正式因为在申请驰名商标之前的大规模跨类保护，引发了德国雨果公司的关注。 韩颖说：“国际上的这些大公司，都有一个特别庞大的律师团承担法务工作，他们的工作之一，就是不停地在全世界各地，他们的品牌已经占领的市场，搜寻跟他相近似的品牌。每个国家的商标公告他们是绝不会漏掉的，发现有近似商标，立刻就发律师函，然后不停地提告侵权。” 当波士曼为跨类保护在更多领域申请商标时，商标总局的公告也就进入了德国雨果公司的视线。从来没有经历过商标诉讼，而且提起争议的又是一家全球著名奢侈品品牌企业，高生平难免感到惊慌，他立即找到了韩颖商量对策。在讨论之后，他们决定，这个官司必须打，而且必须打赢！ 就这样，波仕曼委托汇泽商标事务所积极应诉。在商标局驳回了德国雨果公司的申诉之后，雨果公司把国家商标局告上了法院，而波仕曼则成为这起诉讼的第三方。韩颖说，这是商标诉讼的必经程序，而走到这一步时，虽然被告是国家商标局，但是举证等应诉的所有工作必须由企业来做，能否胜诉则在于企业怎么自证清白。 第一次在北京市一中院知识产权庭开庭审理时，针对德国雨果公司提出的波什曼的拼音中BOS和BOSS商标相近似；而BOSS被广泛地知晓，波士曼是为了榜名牌故意抄袭的指责，波士曼一一进行了反驳。韩颖说：“我们是用的波什曼的拼音，而且我们这个波仕曼不能拆分使用，例如拆分成BOS啊，然后HAMN啊，不能这种拆分使用，所以说原则上我们没有跟他的近似。况且我们这个商标是在97年的时候就申请了，比BOSS进入中国的时间还要早。在法庭上，我们提供了贴在服装上、用在包装上、用在店面的照片，包括宣传彩页，以及屡次日本、美国、欧洲等地参展的图片，等以往商标LOGO使用的证据，并请当庭找了几个人就看了下Boshiman跟BOSS，两个标存不存相似的情况？那么那大家都觉得这个一看就很明确，一个就是BOSS，一个就是，就很长的一个拼音，就完全就看不出两个有多近似或者说这个波仕曼就是恶意的模仿你。随后，我们特别指出，我们在申请商标的扩大保护，如果我们恶意模仿，我们申请这么多的保护，是不符合常规的。围绕波仕曼申请了这么多商标，足可以证明高总对于波什曼的重视，所以后来这个法院也是因为我们提供的这些证据，最后支持了我们胜诉，德国雨果公司败诉。” 第一次诉讼就这样大获全胜，高生平悬在胸口的大石头终于落了下来。他对品牌的力量有了更加深刻的体会，他说：“我们波仕曼，虽然经过了这么多市场的风风雨雨，在品牌的保护方面也经过了这样的一个斗争，但是我觉得我有这个品牌，有这么多消费者，有一定的市场，这个品牌是有生命的，我对波士曼这个品牌更有信心了。” 此后的几年间，德国雨果公司不断地就波仕曼申请的各种商标发起了20多起诉讼，但是最终全部都以败诉告终，而波仕曼在17个类别的47件商标则都陆续获得了注册。在德国雨果的代理事务所看来，这有些不可思议，他们说，波仕曼是唯一一家在任何一件商标上都没有被雨果告倒的中国企业。 韩颖说，波仕曼之所以能在对抗中取得完胜，最根本的原因是高生平有很强的商标意识，早在90年代就注册了商标，所以，企业在发展初期，一定要把核心的商标保护好，这是未来品牌的建立的基石。 对于这场民族品牌与国际大牌之间的商标对抗，汇泽商标事务所负责人韩颖感慨颇多，她说：“德国雨果这样的企业为什么品牌价值这么高啊？就是因为他们在知识产权保护上面做了大量的工作，每一年在知识产权维权方面的投入可能就要占到他销售额的百分之多少，这个是我们不能想象的巨大的一个数字。所以这个大公司的一个做法呢也是值得我们去学习的。” 2014年，波仕曼被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标。从“常州市知名商标”到“江苏省著名商标”再到“中国驰名品牌”,一路走来，美誉渐增。尽管经历了风风雨雨，波仕曼却仍然焕发着生机。 点 评 波仕曼制衣有限公司，从服装的简单加工，到服装的设计创新；从男装到女装，到全方位开发；从出口外贸，到内销成立品牌，几十年的打造，成为一家从事衬衫、西服、羽绒服等产品的设计、生产、销售为一体的现代服装企业。 能走到今天，我觉得以下几个方面原因：第一，企业家品牌意识非常强烈，1997年就注册了商标。第二，企业家专注、专心。在打造品牌的过程中，高总执着追求，毫不动摇。从一个服装厂的工人，到销售员，到厂长，到成立自己的企业，他本人从来没有离开过服装，他的企业也没有离开过服装，他的经营理念和目标是不一定做大，但一定要做强。围绕这个目标，经过几十年的积累，波仕曼在消费者中，树立了良好的企业形象。在未来的发展当中，一定会有所建树。 ——金坛市场监督管理局监管科