商标保卫战：新百伦vs纽巴伦，国产品牌靠山寨还能走多远 商标保卫战：新百伦vs纽巴伦，国产品牌靠山寨还能走多远 中国乔丹体育与美国迈克尔·乔丹的八年商标纠纷案刚刚落下帷幕，美国的新百伦贸易有限公司和中国的纽巴伦有限公司因“N字母”商标再次诉至法庭，这场商标案并没有和之前商标案一样持续八年之久，这场商标案很快就以美国品牌新百伦胜诉而告一段落。从最近这两场商标纠纷案可以看出，中国品牌想要靠“蹭名牌”占领市场似乎已经很难前行！ 在“N字母”商标纠纷前不久，乔丹体育败诉的消息也很快占领了热搜。与以往不同的是，这次并没有太多的国人支持这个所谓的“国货”，相反的是这次很多网友都纷纷选择支持迈克尔·乔丹，可以看出来的是随着国家产权知识的普及，现在的国人也不再盲目支持侵权的国货了，而是更加的理性。乔丹体育和迈克尔·乔丹的商标纠纷案前后历时八年之久。直到今年才最后被人民法院判决商标的最终归属人。 “新百伦”和“纽百伦”的关系 美国新百伦贸易有限公司成立于1906年的美国波士顿，在中国来讲这也是一个具有百年品牌的老店了，该品牌最为著名的就是在鞋两侧使用的大写字母“N”了。上世纪90年代左右，新百伦便以“纽巴伦”的名字进入中国，而正是依靠纽巴伦这个名字快速占领中国市场。而如今的被告正是当时新百伦在大陆地区的独家代理商，可能是两者之间就代理费用产生分歧，纽巴伦开始注册“纽巴伦”商标并且开始仿新百伦，准备利用新百伦品牌大赚一笔的纽巴伦没想到被新百伦撤销了代理资格。 经过调查显示，纽巴伦在营销宣传过程中反复使用“N字母”商标，而该商标已经被大多数公众认为是与品牌新百伦商标有关联，可以说是非常明显的“蹭名牌”行为，同时也已经构成了不正当竞争的行为。同时在国内市场依然有很多的品牌善于运用大擦边球的方式来获取不正当的利益，从过去到现在有很多品牌都是依靠大擦边球的方式获得了不菲的收入，但是随着国内消费者品牌意识的不断增强，再想利用这种方式获利似乎已经不太现实。 对于企业来讲商标维权的重要性： 维护企业形象，增强核心竞争力 侵权者为了占据大量的市场获取更大的利润，为了使价格低于正品的价格获得市场的占有量，偷工减料，降低成本，采取粗擦的技术和工序以至于生产的假冒产品的质量往往与正牌产品的质量相差甚远，甚至达不到原品牌强制性标准。消费者购买假冒伪劣产品误认为是正牌企业产品质量下降，引起消费者对企业的不满，不信任，企业名声下降，从而企业失去一大批消费者，商品的市场份额逐渐萎缩，企业的实力和规模也会相应减弱，这就使得商标维权势在必行，特别是一些逛逛有名气的企业，保护其注册商标的知识产权十分必要。