红盾大数据助力商标品牌发展 9月2日上午，由中华商标协会主办、中国商标品牌研究院协办的商标品牌价值评价论坛首次在2018中国国际商标品牌节上亮相。红盾大数据（北京）有限公司首席运营官兼副总经理葛宝勤作为嘉宾在论坛上作主题发言，获得高度关注。 此次论坛以“助推中国商标品牌的价值成长”为主题，来自政府机关、行业协会、高校、大数据公司、调查公司、品牌企业的专家齐聚一堂，将商标品牌价值评价、地理标志、企业品牌发展、大数据分析等商标品牌热点问题结合在一起，分享了商标品牌价值评价理论与实践的新风向，并探讨如何更好地推动中国商标品牌的建设与发展。 论坛包含3个环节，分别是商标品牌价值评价主题分享、地理标志商标品牌价值评价发布仪式和“中商榜”英雄会。中华商标协会副秘书长南平主持论坛。 在中国特色商标品牌价值评价主题分享环节中，国家知识产权局商标局规划发展处杨晓芳，武汉大学质量发展战略研究院院长程虹、清华大学教授李安渝、广州医药集团有限公司副总经理倪依东围绕商标品牌价值评价分享了自己的看法。 杨晓芳表示，品牌是企业乃至国家综合竞争力的体现，中国品牌影响力和竞争力日益增强。在此背景下，规范发展我国商标品牌价值评价体系，科学评估商标品牌价值，揭示商标品牌发展规律，提升商标品牌核心竞争力尤为必要。商标局将继续支持独立第三方研究机构和社会组织制定商标品牌价值评价标准，建立公平、公正、公开的商标品牌价值评价体系，充分发挥商标品牌的引领作用。 程虹在发言中指出，高质量发展是现在的热门话题，“高质量”实际上就是指全要素生产率。无形资产有很多，包括管理、创新、创意、品牌，其中最重要的便是商标品牌价值。商标品牌的价值来自于市场的可交易性，是一种可以进行交易的价值不是评价出来的，只是用于交易的参照。 李安渝指出，商标恶意囤积现象严重的一大原因就在于商标品牌价值评价体系太简单，在加强商标品牌价值评价体系研究时，要把商标应用、商标在市场的作用充分融入其中。很多中小企业不重视商标，也是因为没有公正、有效的商标品牌价值评价体系。 倪依东通过案例讲解的方式与论坛参与者分享了广药集团在商标品牌建设方面的相关情况。 作为此次论坛的重头戏，《中国地理标志商标品牌价值评价体系和标准》和 《2018延安地理标志商标品牌价值排行榜》正式发布。中国商标品牌研究院首席专家陈冠在发布《中国地理标志商标品牌价值评价体系和标准》时介绍，2018年，中华商标协会联合专业资产评估公司、专业大数据科技公司、高校智库和媒体共同筹建中国商标品牌实验室，并首次提出中国地理标志商标品牌价值评价体系与标准，力图从价值创造根源、价值创造表现及价值创造结果三个方面揭示地理标志商标品牌的现实价值。模型符合国际国内相关标准共识。 据延安市工商局局长屈志芳介绍，该市实施品牌强市战略成效显著，拥有地理标志21件，形成了延安小米、延川红枣、黄龙核桃等系列优质农产品及延安石油、沿岸制药等一大批工业品牌。《2018延安地理商标品牌价值排行榜》排名前三位的分别为延安苹果（69.5819亿元）、洛川苹果（69.0471亿元）、延川红枣（7.0186亿元）。 中国资产评估协会专业标准部副主任于跃的发言拉开了“中商榜”英雄会环节的序幕。他表示，商标品牌价值评价有助于企业自身了解商标品牌价值的情况，从而进一步优化资源配置，还可以体现消费者对于商标品牌的信赖和忠诚度。他强调，在开展商标品牌价值评价时要注意几个问题，评价要体现商标品牌核心要素，要明确评价目的，也需要资产评估助力。 零点有数集团总裁张军认为，品牌价值会影响消费者对品牌的忠诚和品牌的商品及服务在消费者心目中的价格，并最终影响品牌的市场表现。沃民高新科技（北京）股份有限公司董事长齐中祥介绍了该公司申请的“品牌情绪的确定方法和装置”发明专利。北京希煜品牌咨询有限公司董事长王超分享了提升品牌价值的5个途径：海外并购，关注消费意识和消费方式的升级，品牌营销，社会责任，注重内部社区建设。 红盾大数据（北京）有限公司首席运营官兼副总经理葛宝勤压轴发言。她介绍，由红盾大数据公司参与创建的北京大学企业大数据研究中心，有一项研究就是通过测度国内各个区域创新创业指数来反映其创新创业能力，其中有一个重要维度就是看当地企业申请和拥有商标的数量。数据显示，在过去27年间，随着企业对商标的重视程度与日俱增，由企业发起的商标申请量和注册数量飞速增长，为企业带来了巨大的创新力，在宏观上也推动了经济高速发展。而从区域的角度来看，27年间，全国31个省市自治区的企业商标注册数量均呈现上涨态势，尤其广东省的企业商标注册数量增长最大，紧随其后的是北京、上海、浙江、江苏。由此可见，商标品牌的创新力与地区经济发展水平高度契合。 葛宝勤说，2017年，红盾大数据公司承接了“2017商标密集型产业研究”的课题，希望能多纬度深度透析商标品牌价值的状况。以就业人员密度为主，结合企业密度、商标类似群密度、绝对注册量密度进行加权计算，最终有33个行业入选课题。通过分析发现，商标密集型产业的价值创造水平正在提升，并提供了45%的就业岗位，以较小的资产投入获得更高的营业收入和利润。计算显示，商标密集型产业中注册商标每增加1个，利润总额提高108.9万元；就业人员每增加1人，可推动利润提升3.39万元；该产业比非密集型产业利润水平高出4.58亿元。与此同时，研究发现，商标密集型产业也存在不均衡的现象，且我国商标密集型产业在出口产品中占比低、平均工资溢价也较低，与欧美国家相比都有很大差距，这表明我国还没有形成高附加值的品牌产品和知识密集型产品。 葛宝勤最后用三段话总结自己的发言。一是速度规模，我国商标数量正在快速增长中，达到历史最高水平，累计的注册申请量、商标注册量和商标有效注册量均居世界首位。二是提质增效，商标密集型产业带来的经济效益和社会效益已经得到有效体现，因此要在全国发力，推动商标品牌战略，提升产品创新能力，发展有国际影响力的商标。三是必须对先进制造行业给予更多的关注和重视，这关系到产业的转型升级和国家竞争力的提升。（本报记者 邵甜甜 李春） 大家都在看 遇到传销洗脑时，她这样说…… 定了！电商平台未尽到资格审核义务最高罚二百万！ “我与改革开放40年”有奖征文启事 执行编辑：黄星蓉