与OPPO欧洲商标之争的背后：华为到底在担心什么？ 几天前被网友揭示的华为和OPPO在欧洲市场的商标之争成为了一个小小的焦点，而随后OPPO提交了40款机型手机的商标申请书，如果大家将这些仅仅理解为OPPO和华为进行商标战就太表面了。 华为、OPPO在欧洲商标“互怼”的表面 这个商标互怼事件是：华为于欧洲申请了本属于OPPO手机系列的R17、R19、R21等三类商标，而且这些商标应用于智能手机、手机配件、耳机、保护套、外壳、屏幕保护膜、电池和电池充电器等多个涉及手机的品类上；相对应，OPPO则申请了R23、R25、R27、R29、R31、R33等商标。而华为商标申请的实际情况是：早在2016年12月28日就于欧盟申请了“R17”、“R19”以及“R21”商标，2018年7月17日只是注册和公示而已。当然，引起争论的原因是：华为根本没有R系列的手机，而R系列手机是OPPO的。 OPPO的欧洲经营目标：在高端、5G手机上寻求市场突破 商标欧洲之争真相：忌惮OPPO的华为技术性阻截OPPO 能够在欧洲市场混得“顺风顺水”的中国通讯企业只有华为，而跟随着通讯设备的顺利发展，华为手机也早已于2015年经进入了欧洲。今年一季度，在全欧洲手机销量整体下滑的情况下，华为手机销售同比增长近40%。进入欧洲市场三年的华为为什么一开始就注册了现在还未使用、本来属于OPPO系列的手机商标呢？不言而喻，华为这样做其在手机业务上最为担心的竞争者是谁就明白了！事实也证明能够对华为手机形成竞争的就是OPPO。国内可以竞争，局面已经形成了，但在高端的欧洲市场，OPPO真要去和华为竞争，那华为先期采用技术性地拦截一下，似乎也可以理解！而实际上，商标对于在欧洲是新人的OPPO来讲，够不成实质性威胁和障碍，它完全可以塑造一个全新的品牌，只不过在内部体系上有些混乱而已。而在这第一点上，华为做得并不高明，最终阻截不了对手，还显示了自己的小气！