为啥驰名商标不能广告宣传？原来如此 驰名商标的认定只是源于消费者认可，并不是行政部门颁发的证明，也不是由法律去认定的。但是当前许多人对驰名商标的认识已经走入歧途，将其当成一种荣耀，甚至将其当做打压竞争对手的手段。 其实，根据《商标法》规定，不能在与驰名商标有关的商品、服务、文件、宣传上使用驰名商标字样，因为这样会导致驰名商标成为市场上不正当竞争的手段，这违背了驰名商标存在的初衷。 误区一：驰名商标是荣誉称号，认定工作是荣誉评比。 澄清：驰名商标不是荣誉称号。驰名商标为“为相关公众所熟知的商标”，驰名商标制度是对相关公众熟知商标提供特殊保护的法律制度。驰名商标认定是商标主管机关依法履行对相关公众熟知商标的保护职责。驰名商标认定遵循“个案认定、被动保护”原则，只有驰名商标持有人认为其权利受到侵害时，才可以请求驰名商标认定保护。获得驰名商标认定后，在相关个案中驰名商标持有人可以制止涉案对方商标注册并禁止使用。 误区二：驰名商标一经认定，终身有效。 澄清：商标的驰名度是一个动态的、不断变化的事实。驰名商标认定遵循“个案认定，被动保护”原则，认定结果仅对该案有效。 市场主体的商标知名度是一个不断变化的、动态的事实。某一时间段某市场主体商标知名度高，符合驰名商标保护的条件，获得了驰名商标认定，某一时间段可能市场主体经营不善，商誉受损，作为凝结着市场主体商誉的商标知名度也会受到不利影响而下降，在严重情况下市场主体本身甚至都会消亡。因而无论是司法机关还是行政机关均将驰名商标作为一个动态的事实来认定，主管机关根据当事人提供的驰名商标证据材料判断在某一时间节点上，当事人的商标是否已经达到了驰名的程度，依法应给予驰名商标特殊保护。 误区三：法律禁止“驰名商标”进行广告宣传不合理。 澄清：利用“驰名商标”字样进行广告宣传涉嫌不公平竞争。 现行商标法十四条第五款明确规定“生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”该款规定并非是要禁止市场主体通过广告等手段宣传自己商标并使之达到驰名程度，该款规定禁止的是市场主体有意或无意忽略主管机关驰名商标认定法律效力，使用“驰名商标”字样宣传自己及其商标，从而不公平获取市场竞争优势的行为。该款规定对于驰名商标保护制度正本清源，约束市场主体非因保护需求申请驰名商标认定也将起到重要作用。 误区四：驰名商标是对产品质量的担保。 澄清：驰名商标认定评价的是在特定案件中某一时间段上市场主体商标的知名度问题，产品质量监管并非商标及驰名商标法律制度的功能。