“李文亮”商标被驳回再次提醒这些词你不能乱用 “李文亮”商标被驳回再次提醒这些词你不能乱用 原创 小小小宋 拾点智习 3月21日 知识不嫌多，每天拾点 生活需要一颗感恩的心来创造 ，一颗感恩的心需要生活来滋养。 ——王符 生活需要阳光，生活需要温暖，怀揣一颗谦卑和感恩的心生活会更踏实！ 一件天怒人怨的事情发生：“李文亮”三个字被当着商标被抢注册。不知道这家公司是“太有商机”了，还是脑袋少根弦！ 2月27日，长沙市知识产权局责令该企业撤销申请，并且已经对该违法行为展开调查。 2月7日，国家知识产权局商标局制定《疫情防控相关商标审查指导意见》，启动与疫情相关的、易产生不良影响的商标注册申请的管控。2月27日，明确将依法驳回“李文亮”商标注册申请，并首次公布对“火神山”“雷神山”等1000余件与疫情相关的商标注册申请实施管控。 依法驳回328件不良商标申请，依法准予当事人主动撤回866件，持续做好待审390余件申请依法处置，其中不乏“冠状克星”“新冠消毒”“终南山”“李文亮”“雷神山”“火神山”等商标词。 作为普通公民，要知法懂法，而做企业，必须懂广告法。 2015年新《广告法》颁布，2018年重新修订，虽然指出了很多违禁词，但落实到具体行业很难把控，什么能宣传，怎样宣传没有固定指示。 这里整理了部分行业禁止广告宣传词汇和违规案例 方便大家推广参考 表示权威性词汇 国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。 质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。 人民币图样（央行批准的除外）；老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语 江苏南京酒伴饮料销售有限公司发布违法广告案。 包含“首/家/国”及相关词语 首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白等用语。 辽宁沈阳皇姑国防医院发布虚假广告案。 包含“一”“最”及相关词语 第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等用语。 最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学等含义相同或近似的绝对化用语。 股交所（海南）互联网有限公司发布违法广告案 当事人利用互联网发布含有“海南股交所是国内唯一的股交所互联网公司，也是国内首家集股权登记托管、股权融资、债权融资和交易等多功能于一体”内容的广告，违反了《广告法》第二十八条的规定。2018年6月，海南省海口市工商局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款100万元。 包含“级/极”及相关词语 国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等用语。 星贝孕美（北京）信息咨询有限公司发布虚假违法广告案。 品牌地位的相关词语 王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。 四川省大邑县查处某商贸有限公司虚假宣传和无证经营食品案 表示绝对、极限且无法考证的词语 绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优秀、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。 佛山皇域新材料科技有限公司虚假宣传案 2019年，佛山皇域新材料科技有限公司发布含有 “龙头品牌”、“绝对的无污染”、“价格是最低的”、“质量又是最好的”、“绝对是最好的选择，没有之一”、“全球顶尖”、“最佳替代品”等用语的广告，被罚款23万元。 迷信用语 带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。 奥园金澜湾含有迷信内容宣传语 2019年3月，重庆博昂置业有限公司“奥园金澜湾”因发布含“坐享山环水抱、藏风聚气的鼎级风水格局，是为大富大贵家庭传承门风绝佳旺地首创全生命周期住宅”内容的广告，被罚款5万元。 打色情擦边球的用语 零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。 上海海王星辰药房有限公司发布处方药广告案。 当事人委托天津通易科技发展有限公司创建网络直播链接，通过网络直播节目邀请医生、电视主持人、热门主播等嘉宾在直播中介绍处方药的功效、使用方法、有效率以及讨论“挑逗男生，制服诱惑”等内容，该广告活动违反了《广告法》第九条、第十五条和第十六条的规定。2018年10月，上海市徐汇区市场监督管理局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并对当事人和天津通易科技发展有限公司分别罚款70万元。 虚假内容，欺诈消费者 史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。 点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更安全等涉嫌诱导消费者的表述。 广东东莞市蒸妙健康科技有限公司发布违法广告案。 当事人通过互联网多次发布含有“缓解疲劳、提升视力、去除黑眼圈、延缓老花眼”等内容的眼罩等商品广告，违反了《广告法》第十七条、第二十八条的规定。2018年12月，东莞市工商局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款78万元。 医疗广告违禁词（包括医院、药品、医疗器械） 当天就见效、XX天从根好、治愈率为XX%、轻松告别、都治好、延长生命、医疗水平最高、更安全、恢复快、零事故、零担忧、完全清除、一次性治愈不复发、无一人复发、全部康复、彻底消除、显著改善等对医疗效果做出保证性承诺的词语。 未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。 安徽合肥正大中西医结合医院发布虚假违法医疗广告案 当事人通过其官网发布医疗广告，含有“3分消炎、10分灭菌、不复发”、“治疗不孕不育成功率达98%”等保证功效的内容。以及在未取得合肥市经开区妇女联合会等单位授权的情况下，利用妇联及合肥论坛等多家媒体的名义，假借公益活动宣传，误导患者就医，违反了《广告法》第十六条、第二十八条等规定。2018年1月，合肥市工商局作出行政处罚，责令当事人停止发布虚假违法广告，在相应范围内消除影响，并罚款人民币20万元。 化妆品广告违禁词 特效、高效、全效、强效、速效、速白、一洗白、XX天见效、XX周期见效、超强、激活、全方位、全面、安全、无毒、溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、提高（保护）记忆力、提高肌肤抗刺激、消除、清除、化解死细胞、去（祛）除皱纹、平皱、修复断裂弹性（力）纤维、止脱、采用新型着色机理永不褪色、迅速修复受紫外线伤害的肌肤、更新肌肤、破坏黑色素细胞、阻断（阻碍）黑色素的形成、丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）、改善（促进）睡眠、舒眠等。 上海杰康诺生物科技有限公司发布虚假违法广告案 当事人利用互联网、宣传单等方式发布多则广告，对其销售的保健食品、普通食品、化妆品进行广告宣传，其中非药品宣传涉及疾病治疗功能、使用与药品相混淆的用语、虚假宣传、普通食品宣传保健功效等，违反《广告法》第十七条、第十八条、第二十八条的规定。2018年1月，上海市浦东新区市场监督管理局作出行政处罚，罚款75.87万元。 房地产广告违禁词 收益稳健、保证升值、无忧保障、稳定收益、即买即收租金、升值价值、价值洼地、价值天成、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无限、买到即赚到等对升值或者投资回报的承诺性词语。 XX分钟可达火车站/机场/高速、仅需XX分钟等以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置的词语。 一河一岛五公园、两河一湖四公园、XX医院规划建设中、XX城轨交通规划中、XX文化馆/体育馆/学校规划建设中、XXX学校近在咫尺、升学无忧、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、让孩子赢在起跑线上等误导消费的词语。 江苏扬州灵智广告有限公司发布违法房地产广告案。 当事人发布含有“周边品质二手房平均涨幅高达55% ；目前售价不到地块潜力价值的40%，上涨空间巨大”等内容的房地产广告，违反了《广告法》第二十六条规定。2018年7月，扬州市广陵区市场监督管理局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款15万元。 限时，激发消费者抢购心理的表述 秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、抢疯了、售罄、售空、史上最低价、错过不再/错过即无、全民疯抢/抢购、免费领、0首付、零距离、价格你来定等激发抢购心理的词语。 限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，例如今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。 广告宣传，是对产品真实价值的提炼，以达到广而告知；好的广告需要策划，在法律法规合理条件下最大化的提升用户记忆度，认知度，以及忠诚度！ 好广告应是将产品的真实场景和效果融入到推广中，引导用户记忆，理解产品！ 5 中华人民共和国广告法(2018修正) 现行有效（查看原文链接） 2020疫情下 “怎样做线上内容运营”请笑纳 关注公众号，回复 “内容运营” 关注我吧 我们一起探讨营销 新鲜的广告动态 duangduang的文案 创意玩法，热点势力 .......... 阅读原文 阅读原文