商标才知道 原创 pp 湿润和干货 6月29日 在大家的经验里，百度上搜索某个官网，略过几个错误答案，必然能识别出一个正确答案。但当你搜索“一点点”官网时，你看到的是大家对于“一点点”的疯狂创意：一千个似是而非的名字，一千个漂亮的网站，一千个品牌起源的故事，吸引着一波又一波蠢蠢欲动的加盟费。 再继续搜，你会发现其他奶茶品牌也是相同的情况。在互联网信息垃圾充斥的今天，真相变得弥足珍贵又代价巨大。古代信息闭塞源于地理隔离，而如今源于电子垃圾隔离，解决的方式都是靠钱力。 为什么出现这种局面？而中国的商标是如何保护的呢？我手把手对自己扫了一个盲。 1. 怎么看品牌是否注册了商标 弄清几种标识： TM：英文trademark，非官方非正式有效。有一说法是国家商标局发下受理通知书后，就可以打TM来用，说明商标正在注册中，但不受法律保护，一旦被驳回，就不能再用了；而另一种说法是随便用，反正是民间的标识，无权无责。 ®：英文register表示这个商标已经正式成功注册。 还有一种标识©代表的是版权copyright 其他SM（servicemarks），℗（phonogram）使用场景少，在此不赘述。 学会使用官网： （老美那边的官网是upsto） 2.“公司名称”，“logo”，“商标”，傻傻分不清？ 公司名称：本质是，公司的经营权 想要注册商标，必须先有注册公司或者是个体户营业执照 注册商标全国范围内的排他性，企业名称“跨省重名”是合法的。原因是企业名称由省级工商管理局进行核准，是公司合法经营需要办理的工商营业执照，公司名称一般有四部分组成：行政区划+字号+行业特点+组织形式。 公司名称核准比商标注册时间要短。商标注册需要一年多时间，所以你注册完公司，很可能，商标早已经被别人注册了，这也是公司名称和商标注册不一致的重要客观因素。 Logo：本质是，一种著作权 Logo受《著作权法》的保护，而商标受《商标法》的保护。简单理解，logo是一种艺术作品。 商标：本质是，商业中的品牌价值 公司名称和logo都可以申请成为商标，作为商标进行保护。 3. 申请和特点 申请费用 找代理更贵。 申请周期一年多 保护期：10年但是可以无限展期 通过标准：法规规定+已有冲突/近似+显著性。法规规定+已有冲突/近似好理解，显著性又是什么呢？举个例子，水果商申请一个商标“苹果”是不具备显著性的，而科技公司申请“苹果”则具备显著性。 申请驳回率：约50%。 申请驳回怎么办：放弃，复审（据说35%的商标是复审后拿到的），疯狂的交钱再次申请，行政诉讼。再次，再再次，再再再再次申请的案例真的不少。 4. 商标的类别 根据《商标注册用商品和服务国际分类》的规定，商标划分为45个类别。其中，1-34类为商品商标，35-45类为服务商标。 这里特别强调35类这个类别： 一：35类就是保护销售行为的专项类别，号称万能商标。实际上，虽然35类并非万能，没有35类的情况下，生产销售推广是没有问题的，但如果35类被别人抢注了，那么他人是可以将您的品牌名字使用在超市、卖场、市场、店面门头上。只要不在您注册的产品上使用这个名字即可，出于防御的角度是建议申请的。 二：连锁加盟的保护需要用到35类 可以看到1/4的商标申请了35类 5.商标的威力 有人说，商标不申请又怎么样？看看巨头当年踩过的坑，看看巨头的动作。商标是个产业链，商标问题真真假假，数不尽数。 比如，滴滴天价商标索赔案，结局是赔付8000万+改名。 比如，茶颜观色作为“李鬼”，还没脸没皮起诉茶颜悦色，故事太奇葩。 比如，老干妈为了防止“碰瓷”，防御性申请了192个类似商标，包括“老千妈”“老于妈”“老亲妈”等。 6.商标的量级 如今，商标的申请量约800万一年，中国连续16年全球第一 7.商标在知识产权中的定位 知识产权常见的有著作权（版权），专利权，商标权。 著作权，版权：自动保护，登记是为了后期潜在纠纷时作为证据，有效期作者终身+死后50年。 专利+商标：又常合称为工业产权，10年或20年。 著作权时间长的原因是创作空间大，不需要“站在前人的肩膀上”。而工业产权很容易限制他人对于新技术的应用发展，需要取得私权和推动科技传播的平衡点，从而达到推动科技发展。且著作迭代慢，甚至经典永流传，不需要迭代，而工业发展迭代快，一个技术10年，20年基本也就淘汰了。