苏州传承非遗“姑苏吆喝”申请声音商标 “栀子花白兰花……”这婉转动人的卖花声，软糯的苏州话伴着阵阵花香，沁人心脾，让人久久不能忘怀。随着时代发展，栀子花白兰花还可以偶得，而卖花的人及叫卖声却难以寻觅。日前，苏州老万年文化发展有限公司以苏州非物质文化遗产“姑苏吆喝(叫卖)”为基础，将吴侬软语特有的“栀子花白兰花”吆喝声申请声音商标，用于折扇、纸扇、首饰等传统的手工艺品中。 苏州的叫卖吆喝声作为苏州特有的一种声音(语言形式)，反映了民俗风情，是在传统商业时代最为贴心、温存的声音。苏州老字号协会常务副秘书长、苏州非物质文化遗产专家库专家刘骥于2013年将“姑苏吆喝(叫卖)”申请为苏州市非物质文化遗产。与普通吆喝声的抑扬顿挫不同，响在苏州街头巷尾的叫卖声温柔婉转，带着吴语的软糯，萦绕于人们心间。这样的叫卖声如今却鲜能听到，只能在记忆中回味。 文字不能体现吆喝声的魅力，只有用声音传递才能使其发扬光大。今年5月，戚春兰诞生了将“栀子花白兰花”的吆喝声注册成声音商标的想法，将非遗进行活态保护。据苏州市新苏商标事务所副所长戴勤介绍，自2014年5月1日新《商标法》施行并接受声音商标申请注册以来，苏州地区还未申报过此类商标。经过一番探讨与研究，戚春兰于7月递交了关于“栀子花白兰花”声音商标的申请材料，国家商标总局于8月正式受理了此次商标的申报。递交的材料包括吆喝声以及五线谱、简谱、歌谱等，声音根据传统叫卖声改编整理而成，并由国家一级演员、苏州评弹团成员许云仙演绎。 “一件优质的声音商标包含着企业的商标策略，通过商标彰显功能、传达企业产品或者服务的特质，有助于提高客户对产品或者服务的体验，进而拉近客户与企业或者产品服务的距离。消费者经常听到一个愉悦的、有内涵的声音商标，无疑会增强品牌体验，对企业有更深层次的接触，声音的传播在激发想象和愉悦的同时也传达了品牌的精华和主旨。” 随着我国商标法将声音商标纳入可注册商标的范围，我国越来越多的企业开始重视声音商标，然而，由于我国声音商标的注册和保护历史相对较短，关于声音商标的细化规定仍待完善。无论是申请注册还是维权保护，都将面临一段过渡和摸索的时期。同时，正因为声音商标具备“不可目视、只可耳闻”的特点，声音商标必然会拥有更为广泛的空间，也势必会与著作权等在先权利发生更多的交集，面临更多的法律问题。