【精彩回顾】企业法务对于商标的日常管理操作（上海）_保护 商标作为企业标志和文化的载体，代表了企业形象，当一个品牌商标被确立，同时就意味着企业商标升值成了商品，会为企业带来巨大的经济价值，但同时也面临着更高的侵权风险。因此，保护好企业商标在企业发展战略中是不可忽视的一部分。尤其是在商标侵权案件频发的背景下，商标侵权行为仅通过事后法律保护远远不够，因此这对企业日常经营中对商标的保护与管理提出了更高的要求，而法务作为企业部门，承担了企业商标的保护与管理职能，如何更高效、规范的对企业商标进行管理成为众多法务关注的重点。 1月24日下午，在创新工场的支持下，Legal Executive Board举办了“企业法务对于商标的日常管理操作”线下交流活动。本次活动我们邀请到了霍尼韦尔公司原亚太区副总法律顾问兼首席知识产权官夏锋先生，从法务同行角度出发，就企业商标日常管理操作中存在的问题进行总结，为大家分享自身的实务经验。此外，我们还邀请到了来自安杰律师事务所上海分所的杜晓宽律师，从律师角度对企业商标申请、商标合理使用、品牌保护的部分展开分享。近40位企业法务代表参与了本次交流活动。 嘉宾介绍 夏锋 霍尼韦尔公司 原亚太区副总法律顾问兼首席知识产权顾问 杜晓宽 安杰律师事务所上海办公室 资深律师 杜晓宽律师是安杰律师事务所上海办公室律师，主要从事知识产权法律业务，专业领 域包括商标、著作权、专利、商业秘密、不正当竞争及企业知识产权合规等。 杜晓宽律师尤其熟悉商标确权及侵权诉讼、不正当竞争以及商业秘密刑事民事案件。为包 括多家等国际知名企业提供知识产权咨询、商标确权及侵权法律服务，协助多家全球500强企业在国内展开包括行政、民事、刑事在内的品牌保护行动、商标异议无效驳回复审等行政确权案件、知识产权民事侵权诉讼以及商业秘密刑事/民事等案件，并且为多家国内涉及动漫设计、游戏影视、时尚产业等领域的企业提供知识产权专项服务。 精彩回顾 活动开始，夏锋先生首先就商标的选择与申请部分展开分享，并且与现场同行交流了经验。夏锋先生提到，企业应尽可能选取或创造具有较高内在显著性的商标，而不是蹭时下热点词语，或甚至模仿、抄袭现有商标。例如，那些具有字典词意又常见的词语显著性就不高，如要在某个产品或服务上获得驰名商标认定的证据要求就会非常高，即使获得驰名商标认定，其保护所能跨越的类别也可能非常有局限性；反之，像“Honeywell (霍尼韦尔)”这样至少在中文里没有直接含义的商标显著性就比较高，在知名度满足条件的情况下，获得法律上的驰名商标保护可能性就更高。 在夏锋先生分享后，杜晓宽律师从律师角度对分享内容做了补充，给大家分享了很多有意思的案例，比如：妮维雅案、“哆啦A梦”案、福禄克万用表案、愤怒的小鸟案等，通过这些案例就单一颜色的注册情况、立体商标的注册、知名商品特有包装装潢等问题进行分享。 紧接着，两位嘉宾对商标的抢注以及防抢注的问题进行了讲解。夏锋先生还分享了之前工作中遇到真实案例，结合自身的法务经验跟现场同行深入探讨目前遇到的问题，引发了在座同行们的热烈讨论。 在简短的休息后，我们也开始了下半场的讨论，两位嘉宾就商标的使用与保护的问题进行分享。杜律师在这部分的讲解中准备了很多特殊案例，颠覆了法务对于“商标撤三”、“商标合理使用”等问题的认知。同时杜律师还设计了一些小问题引发现场同行的思考，对于商标的实际使用的判断，以及商标合理性使用的情况一一解析。夏锋先生更是分享了企业在商标管理过程对于如何管理教育业务人员的经验之谈。结合过往工作经验总结的7个“绝不能”原则，例如新商标在没有检索和清除风险前绝不能使用、绝不能在商标注册状态核实前随意使用®等，夏锋先生分享了许多非常实用的“工作贴士”，现场同行表示非常受用。 活动最后，两位嘉宾就如何进行商标品牌保护为大家提供了更多维度的思考，对于目前商标保护的一些未被解决的问题，从一些新的角度出发，开拓了大家的思维，为大家提供了更多维度解决思路。