【原创】快消品领先零供品牌共商消费升级下的创新升级 ——“金品迎金秋 购物乐分享”金品营销22日启幕 【原创】快消品领先零供品牌共商消费升级下的创新升级 ——“金品迎金秋 购物乐分享”金品营销22日启幕 原创 快消品 快消品网 2016-09-22 领先品牌共商创新升级 随着经济进入新常态，快消品近年来面临诸多挑战，很多品类的增长已落后于中国GDP的整体增长，通过创新和改革才能冲破困境成为共识。在启动仪式当天举行的“2016快消品对接论坛”中，包括益海嘉里、太太乐、上好佳、多力、农夫山泉、南浦天喔、冠生园、光明乳业、妮维雅、双桥、老恒和、养乐多、金佰利、弓箭乐美雅、闽龙达、古越龙山、桃李、金枫、爱森、生和堂、徐鸿飞等超过50个金品品牌高管与大润发、家乐福、农工商、全家、好德可的、罗森、城市超市、俺来也等10家领先零售商高层齐聚一堂，共同探讨在消费升级背景下，快消品的零供品牌如何创新和升级。 随着消费的升级和供给侧的改革，力推健康、高品质和价格略高的产品成为品牌企业调整结构的重要抓手，2016年表现较好的包括惠氏2-26铂臻婴幼儿奶粉、海天下银鳕鱼、雀巢咖啡雪咖慕思、龙凤杂粮包、湾仔码头蟹皇饺、好熟悉花茶、农夫山泉玻璃瓶饮用水、茱蒂丝进口饼干等；另一方面，产品创新也成为快消品企业升级发展的重要途径，如雀巢的美禄营养麦芽乳饮品、上海家化的六神劲凉提神花露水、洽洽的山核桃及焦糖瓜子、上好佳麦醇膨化食品、张裕的小萄果汁&葡萄酒等在市场较受欢迎。 从产品经济迈向品牌经济 从产品经济迈向品牌经济无疑是升级的必经之途，上海市东方世纪消费品发展促进中心同行业领先的资讯研究全媒体——《快消品（网）》根据上海及周边地区超过4000家的卖场、超市、便利及折扣店和专业店等的零售数据，权威独家完整发布了“2016中期线下正牌金品榜”；并结合大数据监测10家中国主流B2C电商平台同期发布的“2016中期线上金品榜”，覆盖总品类近170个，全景展现了“十三五”头年的品牌中考成绩。 榜单显示，上海的自主品牌依然保持较强的竞争力，国有光明食品集团的旗下品牌斩获13个品类的桂冠，如和酒成功守擂黄酒第一；光明米业夺得包装大米冠军；光明乳业雄踞国产牛奶、常温酸奶、冷藏酸奶这三个品类的冠军宝座；爱森蝉联冷冻副食品的冠军宝座；大白兔摘得糖果品类桂冠；冠生园在蜂产品中的霸者地位无法撼动。而上海民营的自主品牌同样实力不俗，如海天下在冷冻水产品，天喔在休闲干果，闽龙达在南北货中均荣获品类销售冠军，而总部设在上海的跨国公司品牌如妮维雅、惠氏、好奇、上好佳、太太乐、乐美雅等也有上佳的表现。 中期报告还显示，“品类老大”的竞争异常激烈，如2016年7月挂牌新三板的生和堂首次荣登龟苓膏冠军宝座；妮维雅打败巴黎欧莱雅夺得男士护肤品第一名；晨光超越得力思达，重夺办公用笔首位。另外，像酱菜中的云楼与乌江、定型水中的美涛与杰士派、面贴膜中的美即与相宜本草、卫生纸中的洁云与清风、茶饮料中的统一与康师傅等“双雄鏖战”，市场份额呈现胶着状，“冠军”的小船都会说翻就翻。 安全成为坚守底线 当天的对接论坛及“购物节金品营销”的启动仪式上，主办方通过消费评价、零售监测、供应商调查和专家评审等方式，公布了“2016(秋)各项金品”和“2016年度供应商满意度领先零售商”等奖项。 -----------------------------