靠创造101达到上亿广告流量，这个品牌凭的是什么？ 经过两个月的选秀过程，《创造101》赚足眼球之后，终于选定11位少女组成“火箭少女”组合，正式出道。 44亿播放量，近3000万集资，《创造101》的爆红，让不少人回想起05年的《超级女声》：“那时候每天拿着手机发短信投票，现在每天查看doki榜排行，买集赞卡，那种拼劲儿很像。” 从短信投票到打榜点赞，本质都是赋予用户决策权，实现流量变现和节目的商业价值最大化。然而，网综有了更多营销玩法和流量聚集平台。 在这个过程中，品牌主也和节目深度绑定，他们不再通过简单的植入寻求曝光，而是下沉到粉丝群体中做营销，在曝光的同时，增加目标用户的转化和品牌美誉度。很多看似是“粉丝自发”的活动，背后都有品牌主的参与。 顶级广告资源位，一直是饭圈的必争之地，而这次活动的发起方，是《创造101》品牌主之一的BeautyCam美颜相机。他们在线上发起【外滩大屏打call活动】，通过app活动人气值决出9位排名靠前的小姐姐，给与广告位奖励，并在这个过程中，完成多重营销诉求。 1、增加BeautyCam美颜相机app的下载量和日活以及官微的粉丝数和活跃度，活动期间涉及《创造101》相关的微博内容，都有较高的阅读量； 2、在整个活动过程中，获得持续的品牌曝光； 3、触达目标用户，增加品牌美誉度。 在此次营销活动中，BeautyCam美颜相机不再只是“赞助方”的角色，而是将自身定位转变为“超级粉丝”，依靠强大的应援攻势助力101女孩们，为粉丝创造更多应援机会，拉近与用户的深层联系。 除了【外滩大屏打call】活动，BeautyCam美颜相机与《创造101》深度绑定，以“粉丝”为核心，发挥产品优势，贡献了不少可借鉴的营销思路和玩法。 多元植入，持续曝光 作为《创造101》的官方特别赞助，BeautyCam美颜相机用多元植入手段，完成品牌持续曝光。除了传统的映前贴片广告露出，片尾鸣谢，还有以101定制贴纸为背景的应援视频，听小姐姐的励志宣言，暖心问候，真的完全没有想快进的欲望！内容与广告的紧密融合，很大程度增强了用户对广告内容的接受度，提高了到达率。 此外，BeautyCam美颜相机还将植入瞄准粉丝高频使用场景腾讯DOKI榜，给101小姐姐投票，腾讯DOKI就会弹出小姐姐使用美颜同款贴纸感谢视频，最大程度保障品牌曝光。 以101选手为聚点，辐射粉丝 对于粉丝来说，偶像的示范效应永远是最有效的。 你pick的王菊正在用萌萌贴纸拍照，陶渊明们还有15s赶赴现场。BeautyCam美颜相机邀请王菊、许婧韵、戚砚笛等30余名人气101女孩在微博晒出自己的拍照体验，卖萌贴纸让小姐姐们更可爱。 偶像参与，粉丝前来打call，以选手为聚点，辐射粉丝，高效完成产品的推广和到达。 此次【创造101同款贴纸】是BeautyCam美颜相机推出的新品特效产品，兼具软萌与酷炫，想发掘自己另一面的妹子也可以用起来，赢下自己朋友圈的C位。 娱乐营销新玩法，同款贴纸为idol打call 对于《创造101》这张点赞数决定命运的竞选，在短时期内如何提升票数，是比曝光更迫切的需求。而BeautyCam美颜相机通过【同款贴纸为idol打call】活动，满足了帮助小姐姐曝光和增加点赞量的双重需求。 在评选过程中，101位小姐姐齐聚BeautyCam美颜相机APP，用同款AR贴纸发布应援视频，粉丝只要点开APP，选择自己pick的小姐姐同款贴纸，并在微博带话题晒出照片，就能为自己pick的选手成功点赞打call，还有可能被随机掉落的大礼包砸中，免费打印照片。多重诱惑实在难挡。让BeautyCam美颜相机成为101粉丝投票的重要品牌通口，也成为101粉丝群体中曝光度极高的品牌。 目标用户高度重合，提高留存率 对于品牌主而言，通过爆款节目有效植入，的确能在短时间内带来用户和日活的激增，但获取的用户是否真的是目标用户？怎样提升用户留存？ 对于此，BeautyCam美颜相机的用户和女团粉丝存在着高度的契合，她们年轻，潮流，习惯将自拍作为社交主要手段之一，并形成和偶像互通的互动模式。目标用户的高度重合，极大提升了留存率。 BeautyCam美颜相机在《创造101》中成功的营销经验就告诉我们，学会利用偶像经济，会给你带来意想不到的效益。 养成系综艺扎堆，爆款网综不断涌现，以“用户”为核心，想用户所想，才是品牌营销的不二法则。 你的品牌也想C位出道吗？