ipad商标案给我们在企业管理方面的启示 苹果公司的iPad平板电2113脑于北京时5261间2010年9月17日上午10:00 点开始在中国发售，掀起4102了国民购买平板电脑的热潮，随之深1653圳唯冠公司以“苹果Ipad侵犯了其商标权”为由将苹果告上法庭。苹果是否真的侵权了呢？让我们回顾一下事情经过： 2000年，台北唯冠公司注册iPad电脑等多种电子产品的欧洲与世界其他各地的商标。 2001年，深圳唯冠公司申请注册两项iPad中国商标。 2006年，苹果策划推出iPad平板电脑。 2009年，苹果以3.5万英镑从台湾唯冠公司手中购得iPad全球商标使用权。 2010年，iPad进入中国市场，深圳唯冠公司向苹果表示，iPad中国内地的商标权的转让并没有包含在3.5万英镑的转让协议中，要求苹果停止侵权行为，并赔偿损失。 原来苹果公司通过英国IP公司与台湾唯冠公司签订了商标权转让协议，但是，苹果公司或许并没有进行足够的尽职调查，没有发现中国大陆的iPad商标并非台湾唯冠公司所注册，而是深圳唯冠公司所注册。签订协议后，苹果公司推出了iPad产品，并要求台湾唯冠公司履行协议。但是，这个协议的履行却出现了问题。因为深圳唯冠公司与台湾唯冠公司是两个法人，双方虽然有控股、参股的关系，但是在法律上是互相独立的，深圳唯冠公司有权不履行台湾唯冠公司签订的协议。 也正是因为深圳唯冠公司一直未与苹果达成协议，也就是说iPad在中国大陆部分的商标权仍然属于深圳唯冠公司，因此苹果公司在中国大陆销售iPad，就是侵犯了深证唯冠公司的商标权。 既然已经得出苹果侵权的明确结论，我们不禁会想：苹果作为一个国际大公司，一直是玩知识产权的高手，不但有专门的专家团队，而且整体的知识产权保护意识非常强，居然会在这件事上栽跟头，这其中的法律问题和商业问题究竟有多复杂？其他企业又应吸取怎样的经验？ 企业的经营之道，应包括对商标的管理与营销，还应包括对商标求购者背景的深入了解。如果苹果公司清楚中国大陆的iPad商标权不属于自己，也不贸然在中国大陆销售iPad平板电脑，那么就不会引火上身，就不会被深圳唯冠告上法庭。 商标是品牌的内核，也是无形资产的重要构成要件，它能给企业较长时间内带来超额利润，因此，被人们称为“永动的印钞机”。苹果被深圳唯冠科技“咬”，为我国企业提高知识产权意识敲响了警钟。正如清华大学经济管理学院领导力研究中心研究员秦合舫所说：“（iPad商标侵权案）说明商标权这一类的无形资产具有非常强的以小制大的杠杆效应，这也提醒我国企业在开拓国际市场之时，一定要注意这类"细节"问题，避免在某一个环节上被别人"卡"住脖子，或花大代价却为他人做嫁衣，或被迫付出高昂的代价。”我国的商标法，与世界大多数国家一样，采用“注册先得”的游戏规则。对这一规则不了解或不重视的一些企业，其标志或名号往往惨遭别人抢注，利益遭受重大损失。如上世纪90年代中国家喻户晓的龙虎牌清凉油，其商标被一家新加坡企业进行全球抢注，导致中国老牌企业产品出口受阻。 在iPad商标侵权案中，侵权的只是商标，但是对于我们的启示却不仅止于此，我们应该着眼于“知识产权保护”这个根本问题。知识产权对企业的长期发展太重要了。一个企业想要在市场竞争的氛围中获得一定的地位就必须从独特性与独创性出发，凭借其他传统企业所没有的创新能力来获得一定的市场占有率。与此同时，知识产权的有效保护对企业的技术创新持续性又有着积极的推动作用。 要做好知识产权保护工作，需要国家和企业的共同努力。国家应该明确与提高知识产权侵权的赔偿标准，加大侵权企业的犯罪成本。企业则应该立足于企业的实际情况，制定合理的知识产权保护战略，不断提高知识产权工作在整个企业经营中的地位，同时完善企业资深的科学研发体系，加强监督与管理，防止知识产权外泄，此外，企业还应加强对企业知识产权管理与维权工作的人才培养与培训，提高相关人员的知识产权维权水平。 商标保护，品牌保护，如何维护自己的权利。 怎样保护好自己的商标权 商标是一种无形的知识产权。通过商标可以树立信誉、标示商品的质量、服务的形象。这已为越来越多的企业负责人所认识，名牌意识说到底是商标法律意识。但是，如果不能依法培育和使用商标，则有可能发生纠纷、容易被侵权、甚至在不知觉中违法。 一、掌握注册技巧，提高注册意识。 １，及时注册。按照《商标法》的规定，我国采取的是“先申请原则”。即不管你的商标是何时开始使用的，只保护先注册的商标。如“杜康”在作为酒类商标注册时，就有汝阳、白水、伊川三家酒厂争抢该商标。原因就在于先注册的厂家不一定是先使用的，而先使用的却未必是先注册的。因此，对自己使用的商标要及时注册。我国虽允许使用非注册商标（烟草、人用药品除外），但对其保护是极其有限的。尤其是一些老字号更要注意，否则如果被别人抢注，损失将是不可估量的。因为如果不买回商标，百年的经营才树立的品牌形象就可能付之东流；而买回的代价往往又不是一个小数目。所以万一发现自己的商标被别人抢注，应在商标公告之日起三个月内向国家商标局的商标评审委员会提出异议，申请妥善解决。对商标评审委员会的决定不服的，可以申请复审一次。复审决定是终局决定，不能再向法院提起诉讼。另外，已经注册的商标使用期限为十年，到期后要及时申请续展，防止被别人恶意注册。 ２，注意商标的注册类别。法律保护商标的专用性只限于注册的商品类别，这个类别是按《商标注册用商品和服务国际分类表》划分的。因此，在商标注册时应注意商品的类别，选择一个恰当的、具有显著性的商标。如“长城”这个商标，既可是电扇也可是葡萄酒的商标，而“华日”既可是摩托车也可是家具、电视的商标。除非是一些属于意义特别的商标外，即使是注册种类不同的商品，一般也最好不选择与他人相同的商标，这样更有利于加深消费者的印象。已经注册的商标有条件的可争创驰名商标，因为按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，所有缔约国对驰名商标都要保护，而不论其所属的类别。如“同仁堂”是经国家工商局核准的驰名商标，虽主要是用于药品，但生产食品的厂家就不能以商品类别不同而使用该商标。 二、突出宣传重点，防止“淡化”商标。 商标被称为“商品的脸”，是区别商品的标志，显著性是它的重要特征。但有的厂家在宣传时，往往突出的是产品名称、产地，而非商标。宣传时应注意以下几方面：１，不要总是宣传产地。有的厂家认为，宣传产品首先要宣传这种产品是哪里生产的。而实际上地名宣传的受益者是该地的众多厂家，而且由于同一产地的同类商品在包装上往往雷同，此种宣传还易导致鱼目混珠。所以，首先突出的仍应是商标。２，宣传应与商品通用名称相区别。提到“耐克”（Nike），大家也都把它当成真皮运动鞋的代名词。作为商品的首创厂家，应当防止自己的商标被“淡化”成商品的通用名称，而其他生产同类商品的厂家则更应突出自己的商标。 三、注重使用策略，保护商标权益。 １，正确使用商标。不要使商标与商品的通用名称相混淆。国内最初生产“999”牌“三九胃泰”的厂家，由于其“三九胃泰”名称被作为药品的通用名称载入药典，结果其他厂家也就生产“三九胃泰”。为突出商标，可使企业名称与商标相一致。由于商品包装上都要注明生产者名称，这样也有利于消费者选购，现在不少企业也是这样做的。 ２，分清商标转让类别。商标转让主要分为全部转让和许可使用，全部转让实际上就是出售，转让后原企业就不能再使用该商标，所以知名度较高的商标一般不应出售。许可使用包括独占许可和一般使用许可，前者指只转让给一家使用，因而相应地转让代价要较高。对受让的厂家应注意，商标虽然转让了，但原产地不会转让。如国内有一些生产日本名牌彩电的厂家，虽可以使用那些著名的名牌，却不能注明是“日本制造”，因而实际商标价值与原商标是不能等同的。 ３，对假冒商标要及时依法打击。越是名牌，假冒商标的危害很大。既会损害被假冒商标的信誉，也响本企业产品销量，而且损害消费者的利益。要运用《商标法》、《反不正当竞争法》、《广告法》、《刑法》来保护本企业的合法权益。按照新修订的《刑法》，假冒商标罪的主体除了是公民外，还可以是单位，对假冒企业要判处罚金，对企业负责人和直接责任人员可处七年以下有期徒刑。对出口商品商标被侵权的，应依据《巴黎公约》来寻求国际司法保护。 商标侵权给人们的启示都有哪些 商标侵权的预防,提高2113