BBC 自 1997 以年来采用的新 logo 真的花了 180 万美金设计吗？ 首先，是不是真180w只有他们自己知道了，下面的@Rex Chen的答案有一些质疑的数据。我不确定公司记账时「设计投入费用」（的定义是啥）是不是只算给设计工作室的钱，但改个VI至少对企业来说不是个小事。设计改动带来大量的基础设施改动，旗下所有产品几乎都要更换，BBC到还好，AmericanAirline这种换一个logo，飞机涂层都得重弄。还有各种资源的部署等等其次，我觉得你想问的问题的关键不是真180w与否，而是为什么能卖那么多钱。越是抽象的知识产权，一般人确实越是难以理解。大多数人只能看到成果，看不到背后的东西。类似经常简单有人说xxxx成本才xxxx，是不是暴力。原理是类似的。不然很多摄影师就按个快门，是不是也都「小学生都会」根本就没不值钱了？刻个光盘小学生都会是不是软件就不值钱了。这种观念在中国尤其多。别看logo简单，这么简单，反而外行越是设计不出。越是抽象，你们越没法理解也是自然。改个logo多少钱，不是突然想出来一个idea拍下桌子就定案了的。前期调研越是大的公司，VI的更改自然越是小心翼翼。展开具体设计之前，市场调研会话费很多时间。而时间、人力、资源，都是消耗钱的。联邦快递当年更改logo，调研花了至少半年拷贝量和报价相关（假设）同样一份设计，卖给小公司和大公司的报价会相差很多。拷贝量多少，出现在哪些场所，看得人又多少，这些都会影响到报价设计师/团队的潜在投入成为一个设计师（摄影师什么的创意类职业也都同理），当事人投入了很多钱学习，包括学费包括设备包括时间。成为一个经验丰富的设计师更是需要很多的积累，这些都是难以用金钱衡量的。备选方案也是要钱的你给我100元我就有义务给你做无限多alternative吗？早有不少设计师在提倡不要免费提案了。设计出方案要钱，从n多方案里筛选也是要钱的。因为时间/知识就是金钱。没丰富的知识/经验你筛选个啥啊。碰面开会也要无数次，这里还有路费会议费等等大公司自然阔气点「我给你这么多钱，你慢慢来，但一定要做好」「我认为我企业的logo就是值这么多钱的」logo往往伴随整个VI变动基本上就是整个企业的VI手册都要全部重新弄了。大企业的VI手册动不动几十页。VI的设计，手册的编写、设计、印刷都是不要钱的吗？我记得BBC的VI里是有自家专用字体的。这些都是钱。至少至少人家bbc都心甘情愿买单了。bbc拿着全国的电视费做节目，也不缺钱，他们有些节目一集就几百万，他们自己认为这个logo值了就够了。logo本身就是个价值比较虚拟的东西，没法衡量。你可以说他不值那么多钱/贵了，但你千万别说脑子有病/一块钱都不值，这是侮辱别人+彰显自己无知。 LOGO设计费用，L0GO设计多少钱 标志设计,是国米的条件下