如何评价offwhite这个潮牌？ 说到近两年最火的潮流品牌，不得不提及 OFF-WHITE (后文简称为 OW ),仅仅用了五年时间就在潮流界站稳脚跟并仍急速上升。OFF-WHITE 是主理人/设计师 Virgil Abloh 创立于 2013 年的高街品牌，要了解这个品牌，咱们得先聊聊 Virgil Abloh 的个人履历和创业故事。Virgil Abloh 出生于芝加哥郊区，是加纳移民的后代，学生时代获得土木工程学士学位和建筑学硕士学位。虽然在服装方面不是科班出生，但因为他母亲是一名裁缝，所以对他的设计感产生了潜移默化的影响。从 2002 年开始，Virgil Abloh成为 Kanye West 的御用创意顾问，他 2013 年关闭了原有的品牌 Pyrex Vision 并成立新品牌 OFF-WHITE，2018 年成为 LV 男装艺术总监。成立之初 OFF-WHITE 的几款单品，就仅仅是对 Pyrex 产品的改款，只是把 「 PYREX 」改成了「WHITE 」，把 「 23 」换成了 「大斜杠」，字体、款式都没有变，甚至很多人说 Virgil 就是换个皮囊圈钱。然而，有 Kanye 带头的各路明星潮人加持，OW 依然销售火爆，「大斜杠」也成了潮人们都想拥有的爆款。当然，光凭「大斜杠」爆款这一招鲜吃遍天是不可能的，欣慰的是，近两年 OW 用更有诚意的设计，给了质疑者有力的回应。新爆点：「说明书式」设计，这个设计符号最早出现在 OFF-WHITE 2016 秋冬出品的一条Industrial Belt 黄色腰带上，是什么让一条尼龙带子卖至上千元的价格？这款腰带采用醒目的黄色尼龙带搭配金属扣设计，黄色尼龙带上布满黑色的品牌 logo 和各种测量数据，一经推出就引爆了潮流圈，时尚达人门把这跟腰带玩出各种不同绑法，用来搭配不同单品。或许在设计的时候，Virgil 也没想到这个设计风格会如此火爆？随着这款腰带的风靡，Virgil 开始在整个产品线将这种「说明书式」设计发扬光大。OW 用这种直接的引号标签方式，让 OFF-WHITE 的品牌官网变成了「官网」，让钱包变成了「钱包」，甚至连领标，都被演绎成了「领标」。近期最火爆的联名球鞋是什么？OFF-WHITE x Nike 联名「 THE TEN 」系列应该是很多人心中的答案，上述的「说明书式」设计在这个系列中被运用得淋漓尽致，除此以外，Virgil Abloh 还把「解构设计」这一新风格注入「 the ten 」系列，其实这个风格在球鞋领域也不是什么新鲜玩意，但是是「 the ten 」系列告诉我们，解构设计的鞋竟可以如此好看，如此 cool。这一系列共分为两个主题：REVEALING (揭示)和 GHOSTING ( 重影)。REVEALING 鞋款的特色在于通过手工剪裁、开源和重新构造的设计方法, 让鞋子的感觉焕然一新。而另一主题 GHOSTING 则是具有特色的半透明鞋面设计，采用奶白色的主色调。THE TEN 系列传达出的最重要的理念便是「人」，无论是 REVEALING 系列采用多用途美工刀进行的改造，还是 GHOSTING 系列对鞋款内部构造的展现，都在极力突出手工制作这一元素， Abloh 希望将鞋款制作的过程、工艺等展示给人们，就像打开一双鞋子的胸膛，向你展示它内在的创新。「是的，我们设计的是一款理想的产品。但只要你去本地的商店看看，利用你家里有的工具，你也能做出这双鞋来。」 Abloh 说道。AJ1 可以说是 THE TEN 系列最受欢迎的款式之一，目前市场价格高达两万多块，除了上面介绍过的 「说明书」（鞋带、气垫均被标注出来），Virgil 还为 REVEALING 主题的这款鞋注入浓浓的「未完成工业风」，鞋舌、鞋帮裸露的内层海绵、醒目而略带粗糙的黑色走线、经过放大缝在鞋身上的 swoosh、红色防伪扣。 原版 AJ1 芝加哥这些设计让 AJ1 这款诞生于 1985 年的老鞋拥有了更别具一格的外形和极强的视觉冲击力，这个系列其他的鞋款亦是如此，OFF-WHITE 和 Nike 的这次联名合作是真正的把其特别的设计风格注入到合作方的经典款式中，这样有设计感的联名显然比某些品牌做联名就是印个 logo 要有诚意，而且显得更高级。OFF-WHITE 接下来会推出什么新风格，又会在潮流圈掀起怎样的风暴呢，让我们拭目以待吧！