设计汽车logo 应该抓住什么特点？ 中华汽车商标是谁设计的？ 首先，商标是一个法律概念，受法律保护。未经注册商标所有人的许可，任何人都不得使用该注册商标。否则，伪造，伪造和恶意抢占他人商标均构成侵权，法律不允许。因此，商标可以起到防止他人伪造商标和维持公平竞争的作用。品牌是一种市场概念，需要市场认可和消费者认可。如果发生品牌危机，并且消费者对品牌的信心下降，则品牌价值将下降。 其次，商标是品牌的一部分，很容易被消费者认可，商标是品牌的组成部分；品牌不仅是一个易于区分的名称和符号，而且是一个由多个元素组成的综合符号，需要为其赋予形象，个性和生活。建立品牌不仅需要良好的品牌名称和徽标，而且在品牌个性，品牌标识，品牌定位，品牌传播和品牌管理方面还需要进行大量工作。 第三，无论是否使用商标，商标始终是有价值的。因为至少在商标注册，维护管理等方面，公司已经花费了一定的商标费用；如果不使用品牌，那么它们就一文不值，因为品牌的价值就是特定品牌产品或服务在市场上的表现评估。因此，商标的产权或使用权可以转让和出售。这些驰名商标通常具有很高的价值，并且是企业的重要资产。根据一些外国调查机构的民意调查，在世界十大著名商标中，有两个汽车商标，分别是“奔驰”（排名第三）和“丰田”（排名第七）。 仅在政府商标管理部门（知识产权局）批准商标后，才建立商标的专有使用权。当前，国际上有两种确定商标权的方法。一种是采用事先注册的原则。如中国，德国，法国等具有大陆法系的国家；另一种则采用事前使用的原则，例如英国，美国，加拿大，澳大利亚和其他具有普通法制度的国家。但是，驰名商标的认定一般采用注册权超过优先权申请的原则。例如，品牌被国家商标管理机构确认为驰名商标。即使商标未在其他国家或地区注册，也受到商标保护（《保护工业产权巴黎公约》的规定），因此，驰名商标的专有使用权它会自动越过边界。 （2）品牌和商标策略 品牌和商标策略包含广泛的内容，这里仅选择介绍三个方面： 1.品牌设计策略 品牌和商标包括制造商品牌（也称为国家品牌），中间商品牌（也称为私有品牌）和服务标记。目前，中国汽车市场上只有制造商品牌，并且汽车产品的品牌并未从工厂转变为用户。但是，某些汽车经销店有其服务标记，其作用主要是用来区分公司与其他经销店，并建立其业务形象，例如货真价实和实力雄厚。服务标志与企业的“工厂标准”和学校的“学校标准”相同。 品牌设计包括品牌名称设计和品牌徽标设计。通常，应遵循以下原则和要求： 简洁醒目，易于记忆和阅读；升 巧妙地暗示性；升 内容丰富，感情浓厚；升 避免相似之处和时空限制。升 对于品牌名称的设计，除了考虑使用单个品牌还是多个品牌之外，公司还必须遵守相关的法律法规。否则，将不会被注册。国内外汽车公司采用以下方法对其产品进行品牌设计： （1）使用地名作为品牌名称。中国的大多数企业都使用制造企业所在城市的著名品牌名称，例如“北京”，“沉阳”，“天津”等。 品牌定位营销通常包括三个步骤： 的第一步是确定潜在的竞争优势。竞争优势有两种基本类型，成本优势和产品差异化。前者是在相同条件下设定比竞争对手更低的价格，后者是为了提供更具特色并满足客户的特定需求。美国学者波特建议使用价值链方法来确定潜在的竞争优势。具体内容是：通过价值链，将企业战略分解为相互关联的 事件。其中，项目是主要活动，包括采购，生产，交付，销售和售后服务。此外 / 项目是辅助活动，包括主要活动，技术开发，人力资源管理和日常一般管理费用所需的所有投入。具体分析每项活动的成本和运营状况，并与竞争对手进行比较，以最终确定竞争优势。 第二步是准确选择竞争优势。在价值链分析的基础上，放弃那些优势小，成本高的活动，而扩大优势更大的领域。 第三步是将企业定位的概念准确地传播到市场。选择竞争优势后，您需要通过广告进行传播。日本的丰田汽车公司在美国汽车市场面前被击败，甚至日产汽车也夺走了中国第一大出口汽车之王的宝座。为此，丰田公司制定了改善“光环车”的战略。面向中产阶级的“ Halo”品牌高级轿车问世。新车的性能已大大提高，但是由于第一代Halo汽车的声誉不佳，人们通常对Halo汽车缺乏信心。因此，新车投放市场后，销量仍然很差。为了扭转这种光环车不坚固的印象，该公司不遗余力地花费了数千万日元，在日本乃至世界范围内进行了长期的宣传和心理战。从商业化的“海上光环虎”开始，破坏性的测试视频，例如“空中速度光环”，“颠簸的石油桶光环”和“滚动悬崖光环”在商业电视广播中相继出现。在“空中运输光环”中，有这样一个令人激动的镜头：高速光环汽车瞬间起飞，大约飞行20 米远，着陆后仍保持高速行驶。丰田的一系列广告电影和其他辅助方法使消费者看到了“光环”，并自然形成了与前一个产品截然不同的市场地位。这也奠定了丰田汽车行业的地位。 3.品牌延伸策略 当企业决定使用自己的品牌时，其面临的选择是为其产品使用其他品牌还是统一品牌，如何利用成功品牌的声誉推出改进的产品或新产品。产品等这些都是品牌延伸策略中必须考虑的问题。基本的品牌应用策略是： （1）统一品牌策略。企业的所有产品都使用相同的品牌，其优点是：可以节省新产品发布时的命名麻烦，可以节省大量广告费用；如果该品牌具有良好的声誉，则可以轻松地用于推出新的品牌产品。但是任何产品的失败都会使整个品牌遭受损失。因此，使用单一品牌的公司必须严格控制所有产品的质量。 （2）个人品牌策略。也就是说，公司的产品使用不同的品牌。该策略的最大优点是，可以将单个产品的成功或失败与企业的声誉区分开来，因此单个产品的失败不会损害整个企业的形象。但这必须针对每个品牌分别进行广告宣传，并且成本相对较高。 （3）结合公司名称和各个品牌的策略。在每个品牌名称之前，使用企业名称，产品名称由企业名称表示，产品特性由品牌名称表示。这种策略的优势在于，它可以利用公司的声誉来推出新产品，节省广告费用，并使品牌保持相对的独立性。世界上的大型汽车公司都采用这种策略，例如丰田和通用汽车。 （3）互联网域名策略域名 用作Internet单元的名称和网络上网页所有者的身份。它不仅传达了许多重要信息（例如单位属性，业务特征等），而且还具有商标属性。这是因为域名的所有权属于注册人。如果一家公司的商标是由另一行业的另一家公司预先注册的，则该公司可能会永久丢失以其商标名注册的域名。但是，域名的传播和使用已遍及整个社会。域名的长期使用会给人们以特殊的感觉和记忆。公司一旦拥有域名，就意味着该公司在Internet上拥有自己的门牌号码，并且是在线世界把握商机的关键。因此，许多公司已将驰名商标注册为域名。由于域名系统是国际通用资源，可以更好地实现信息传播，这决定了其巨大的商业价值。