可口可乐的配方值多少钱？ 实用价值很低，商业价值很高。对于除可口可乐公司之外的人和企业来说不值几钱，对可口可乐公司来说与“Coca-Cola”、弧形瓶、红色飘带符号差不多，都是可口可乐这种饮料之所以能被称作“可口可乐”的必备要素，价值极高。究其原因，其他饮料品牌难以在碳酸饮料领域超越可口可乐并不在于它的配方有多神秘、可口可乐的味道有多么难以复制，而是在于可口可乐在百余年的经营中树立的品牌形象与开拓的制售渠道。其中，无论是“Coca-Cola”、弧形瓶、红色飘带符号还是所谓的“保密配方”，都是可口可乐公司给这款经典产品打上的个性十足的标签，属于品牌形象的一部分。事实上，对于饮料这种以量取胜的产品，制售渠道作用更大。总而言之就是配方给你，你自己做可乐，不可能打败可口可乐，甚至成本都比你去买可口可乐还贵；但是配方不给你，保持一定的神秘感，能让你更想买他们的可乐。 可口可乐的商标价值是多少？ 全球知名的饮料品牌“可口可乐”的红色弧形商标全球闻名，几乎遍及世界的任何角落，它以七百多亿美元的价值成功坐稳世界最有价值的品牌榜首，但是如今，这一商标不得不面对其他新兴品牌的激烈挑战。著名商业杂志《福布斯》近日报道说，可口可乐的品牌价值在近四年里每年都下跌4个百分点之多，如此一来，它的“世界第一品牌”的地位很快将被其他品牌所取代。 可口可乐的强劲对手包括以生产网络音乐播放器“ipod”而风靡全球的苹果公司，随着ipod的全球热卖，“苹果”的品牌价值在短短4年间就飙升了38%之多，而同样价值迅速上升的品牌还包括提供电子邮件及电话服务的“黑莓”公司和著名咖啡连锁店“星巴克”，分别升高36个和25个百分点。 在《福布斯》最新公布的全球品牌价值榜前20位上，全球著名音乐频道“MTV”、运动品牌“耐克”以及日本“丰田汽车”均榜上有名。全球最大的搜索引擎“google”目前品牌价值48亿美元，其他互联网服务公司“亚马逊”、雅虎和“电子港湾”紧随其后。 可口可乐公司的商标策略 1、无形资产、无形资产includi