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不知道从什么时候开始，网购成为我们生活中的一部分，传统商家营销渠道受限、电商企业“热火朝天”……这让越来越多的传统小微企业开始“触网”。淘宝、天猫、京东这些电商平台已经与我们的购物消费形影不离。电商的蛋糕越来越大，看重这个蛋糕的人也越来越多，问题也随之产生。

商标已成电商“敲门砖”

基于庞大的消费市场和用户群体，加之一系列的利好政策刺激，入驻电商平台的店铺日益增多，但不少传统小微企业在入驻时却因商标被“拒之门外。

天猫、京东、亚马逊等入驻须知或招商标准中，均明确规定，暂不接受未取得商标注册证或商标受理通知书的品牌开店申请。京东卖家提供商标受理通知书(TM状态商标)的，注册申请时间须满六个月。

根据各大电商平台的现行政策，没有独立商标知识产权的电商一旦被投诉，例如淘宝网，就会直接封店半个月，这就几乎等于对这家店宣判“死刑”。所以，切不要因小失大，要趁早注册商标。

电商对商标的要求日益严苛

为了适应消费升级趋势，天猫公布了最新的《天猫2017年度卖场型旗舰店入驻资质细则》。细则中最显著的变化是：入驻天猫旗舰店的资质条件从“注册商标必须为R或TM状态，必须提交商标注册复印件，才可以入驻天猫开设的店铺”升级为“开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或者其关联公司”。这个入驻资质条件在2017年9月11日开始生效。

为什么偏偏是第35类商标?虽然说35类可能不是电商或者微商经营产品的主类，但是它是电商行业的使用宣传手段必要的类别。

据了解，第35类商标属于服务商标，包括由个人或组织提供的广告、商业经营、商业管理、办公事务等服务。其中，商标分类书中35类里对“替他人推销”为：

从字面我们也可以理解为：为他人将商品分类、宣传，通过网络广告、宣传，来引导人们购买、消费都属于第35类商标。

随着电商平台发展的日趋成熟，为了保证电商平台本身的档次、诚信度，电商平台要求入驻商户必须拥有商标，有效拦截“山寨”商户入驻平台也无可厚非。企业自身也应该重视商标的保护，助力品牌发展。

趁早储备商标助力企业发展

产品创造口碑，信任决定购买。产品和信任决定能否在电商的激烈竞争中站住脚跟。但苦心经营打下来的口碑，如何最直观地被顾客记住？当然是商标！（作为区分商品和服务来源的标志，商标无疑是最容易让顾客区分不同店家的存在。）

有了商标但为什么一定要注册呢？因为只有注册商标才能得到专用权。（之前和大家分享的《没有法律支撑，这个名字凭什么就是你的？》一文有详细解释。）有了法律的支撑，当其他网店冒用你的商标名，滥用你的logo时候，你才更有底气进行维权。

事实上注册一件商标只需要花费千余元的商标注册费，你却迟迟不申请等到需要时才十万火急要注册，却因商标申请查询盲期、审核周期长、商标评审员个人主观因素等诸如此类的问题无法按预期开展工作。这样商标成为了许多企业无法按预期正常开启电商之路的绊脚石。所以，商标的储备对于企业家来说是很有必要的。除此之外如果自身商标被他人抢注册，想要让商标失而复得，不仅要花费数年的时间，期间的动用的资金更是几万甚至几十万，这都是有可能的。千万不要因小失大，要趁早注册商标。

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