靠“一条领带”起家，曾家喻户晓知名男装，如今却很少年轻人熟知_金利来 说起男装，大家的脑海中便浮现了各式各样的男装品牌广告语，例如海澜之家的“海澜之家， 男人的衣柜”，例如劲霸男装的“你的夹克顾问”等生动形象的语言传递出的品牌定位，还有一个广告同样洗脑的男装品牌，那就是“金利来领带，男人的世界”的香港品牌金利来。 金利来，这个来自香港的男装品牌，自上世纪八十年代进军内地市场后，就倍受欢迎，再加上经典高档的品牌定位和深入人心的广告，风靡内地市场备受欢迎。可如今，它的发展状况也令人忧心。 香港小作坊里诞生的大品牌 金利来的创始人曾宪梓，于1934年出生于广东梅州，1961年曾宪梓大学毕业，由广东前往香港谋生，金利来这个著名品牌的传奇由此开启了。 60年代的香港， 穿着西装的风格盛行。曾宪梓看到了其中的商机：大家都爱穿西装，那领带也是必不可少的， 可以进军中低端领带市场。此番灵感一现，行动力极强的曾宪梓便立马实行。 曾宪梓租下了一套可供做工和居住的小屋，开始了创业的第一步。资金不足的曾宪梓，一个人就撑起来整条领带生产线，他购买了相关的生产器材，自己画设计图，自己采购布料，自己缝制领带，自己外出推销，他做得风风火火，还给自己的领带品牌取名为“金狮”，寓意这个品牌将有着美好光明的未来。 然而由于资金不足，所以曾宪梓购入的领带面料都没有质感，再加上他不是专业的裁缝出身，所以在领带的设计和缝纫上做工也很粗糙，当他拿这些领带向别人推销时，都受到了嘲讽和质疑。就这样，打入中低端领带市场的计划泡汤了。 曾宪梓也开始领悟，领带生意要想做得好，还是得生产出质量佳的高档领带，进军高端市场。于是他花费重金，购入几条名牌领带，细细研究人家的设计和做工，反复拆拆缝缝，最后终于掌握了技巧。 产品升级之后，曾宪梓考虑到“金狮”在粤语中谐音为“金输”，寓意不好，所以将品牌名称换成了吉利的“金利来”，就这样，质量佳，形象优的金利来领带开始打入了香港市场，逐渐成为家喻户晓的品牌。 发展飞速的金利来 1971年，是金利来发展很重要的一年，当时香港无线电台在转播夺下世界冠军的中国乒乓球队在香港的表演赛，金利来获得了在这次转播中插广告的机会，为此，曾宪梓你还特意请来当红男星念广告词，就这样，金利来那句“金利来领带，男人的世界”广告词连续一周在电视台播放，香港居民彻底记住了这个品牌，销量大增。 除了在香港地区的品牌宣传外，曾宪梓从1981年起，每年斥资几百万在内地电视台的广告营销上，渐渐地，内地人也对那句“金利来领带，男人的世界”的广告语印象深刻。除了致力于品牌宣传，曾宪梓还扩大了金利来的营业范围，陆续推出了成衣、领结、袜子、皮带等产品。 发达后的曾宪梓并没有忘本，自1978年起，他陆续向老家广东梅州和其它内地贫困地区进行捐赠，还给母校东山中学捐赠了一栋教学楼和大量设施。这些行动，也增加了内地人对金利来这个香港品牌的好感，到了1983年，金利来正式进军内地市场时，商品被一扫而空。 金利来的发展飞速，并于1992年正式上市，在2005年神舟六号上天时，金利来商标旗帜伴随着它翱翔于太空，到了2013年，工信部中国企业品牌研究中心宣布金利来荣获中国品牌力第一名。 跟不上时代的金利来 但是近年来，金利来这个曾经火爆全国的品牌已经很少被年轻人熟知了。比起金利来日渐落伍的款式和缓慢的上新速度，再加上穿衣观念的变化，人们更加偏爱款式新潮，更新快速的快时尚品牌或者方便舒适的运动品牌，金利来被它们挤压到一个小角落，负隅顽抗着。 为了重新夺回市场，金利来做了很多努力。在产品设计上，为了跟上潮流请来了日本设计师，还邀请内地男星张翰作为新的形象代言人。可是这些努力不见太大的成效，据相关资料显示，金利来自2014年起15.41亿元的营收不断下滑，到了2017年才回升到16.03亿元。 然而近三年，金利来的盈利又不太理想了。2020年2月15日，根据金利来发布的业绩盈警显示，截止至2019年12月31日，金利来盈利较去年下滑了15％至20％。这个曾经抢占大部分男装市场份额的品牌，如今的发展也呈现疲态了。 随着人们穿衣观念和消费理念的转变，这些传统服装品牌的生存空间受到其它快时尚品牌和运动品牌的挤压而不断缩小，像金利来这样“落伍”的传统品牌，还能追上时代步伐，夺回生存空间吗？我们静观其变。