（香港）金利来Goldlion 中意奥莱 2月27日 金利来品牌起源于中国香港，由著名的爱国人士、慈善家曾宪梓博士创立，其系列产品（及经营权使用商品）包括男士商务正装、休闲服饰、内衣、毛衣、皮具、皮鞋等服装、服饰产品。 中文名 金利来 外文名 Goldlion 品牌起源 中国香港 创始人 曾宪梓博士 目录 1 品牌历程 ▪ 起源发展 ▪ 历史发展 2 品牌经销 ▪ 形象经商 ▪ 情感经商 3 企业文化 ▪ 核心价值 ▪ 经营理念 4 品牌形象 ▪ 经典广告 ▪ 产品系列 5 荣誉奖项 品牌历程 金利来商标是由公司创始人曾宪梓博士设计的， 由商标图案、英文“goldlion”、 中文“金利来”构成。 起源发展 金利来集团有限公司为香港上市公司。业务包括服装服饰的生产和零售及物业发展。金利来集团有限公司总部设于中国香港，并在中国大陆、新加坡及德国设立分公司，使业务得到全面发展。1990年，香港著名爱国人士曾宪梓博士创立领导的金利来集团有限公司，在国内创立了金利来 (中国)有限公司〔原名金利来(中国)服饰皮具有限公司〕。金利来集团在中国市场经过十余年来不断革新，已成功地竖立起“金利来”的金字招牌。“金利来--男人的世界”广告语享誉神州大地，品牌影响力经久不衰。 历史发展 面对二十一世纪的挑战，金利来正以创造国际大品牌的目标，大力推进品牌形象的重组，从产品革新、到市场形象、到品牌文化，实现企业战略发展的新飞跃。一方面，金利来男士服饰品牌秉承经典与创新的理念，品牌形象正向年轻化、时尚化迈进。为适应现代人注重生活品位，崇尚轻松休闲，追求人本与自然和谐的生活方式，顺应近年国际服装市场上正装休闲化的一大流行趋势，金利来更生活化、父母亲化和时尚化的“新正装”概念在“男人的世界”应运而生。 同时，通过与欧洲、日本、韩国等国际专业设计机构、面料研究机构的深度合作，借助时尚科技的应用，金利来品牌在风格、面料、颜色、款式上作出大胆创新，提供创意无限的时尚新品。其中，尤其以经典、都市生活、旅行等充满国际时尚流行元素的三大系列，大行其道，受到大多数白领和成功人士的喜爱。 另一方面，金利来品牌正积极推行MD（商品企划）和VMD（视觉营销）的体系，实现产品设计开发的跨越，以及实现终端形象和品牌形象的跨越。 金利来将以创造国际大品牌为目标，从产品革新、市场形象到品牌文化、稳步推进品牌创新发展战略。如今，金利来正以永远追求卓越的企业精神，不断创新求变的企业理念，创造更年轻、更时尚、更具活力的崭新金利来，实现企业和品牌的永续、稳定、高速的发展。 1968年：集团主席曾宪梓博士以家庭式工作坊方式，创立生产领带的金利来业务。 1971年：金利来在香港注册成立，金利来商标在香港注册。同年，金利来（远东）有限公司成立，借产品独特设计与优良品质，及透过强大广告宣传，金利来产品迅即大受顾客欢迎。 1973年：金利来在香港本地百货公司自设专柜销售领带。 1974年：金利来产品逐步由领带扩展至优质时尚的皮具及男士饰物。 1981年：金利来新加坡有限公司注册成立，统筹金利来产品于新加坡的销售业务。 1984年：金利来产品开始进军中国市场。 1987年：金利来的产品系列增添恤衫。 1987年：金利来的产品系列由领带、皮具、男士饰物扩展至男士高档服饰等系列产品 [1] 1990年：金利来(中国)有限公司注册成立，统筹集团国内服装服饰业务。 1992年：集团正式在香港联合交易所上市（股份代号：533 ）。 1993年：集团购入沙田金利来集团中心，香港总部随即迁往该物业办公。 1999年：广州金利来数码网络大厦落成，为集团提供理想的租务回报。 2000年：集团重整国内服装服饰业务，加强管理监控和产品设计，业务渐再上佳绩。 2001年：开展马来西亚市场服饰业务。 2005年：金利来商标旗帜伴随“神舟六号”翱翔太空；同年，首间Goldlion TSR生活概念店于中环兰桂芳正式开幕。 2006年：开展广东省梅州市房地产发展项目。 2007年：全港首间Goldlion Accessories于尖东开业，为品牌注入“清新‧时尚”形象。 2009年，新中国成立60周年之际，金利来推出60周年特别纪念的限量版领带-“中国红”。 2010年，金利来西装衬衫已经连续10年荣列全国市场同类产品十大畅销品牌。金利来领带也已经连续15年荣列全国市场同类产品最畅销品牌。在市场细分、分众销售的概念引导下，金利来金标店应运而生。 2010年，金利来推出高端服装金标系列 2011年，金利来组建国际设计师团队，企业运营国际化。 2012年 ，金利来金标2012秋冬新品于广州发布。 2013年 ，金利来品牌成立45周年。 2014年 ，金利来在金标系列的基础上推出紫标、红标两个系列。 2015年，金利来成立梅州经济总部。 2018年，金利来品牌成立50周年。 品牌经销 形象经商 伴随信息时代的到来，科学技术日新月异的发展，我们在货架上发现同类的商品很少存在较大的差距，它们在质量、花色、品种等方面，几乎难分仲伯。消费者面对琳琅满目的商品，难以辨认产品的质地优劣，更多的是盲目跟从潮流，认准名牌购买。商家仅仅靠质优价廉的商品力、销售力，显然已难以在竞争中致胜，独占鳌头。企业与品牌的形象力，开始上升为竞争的主要手段；这就是我们说的“形象行销”时代的到来。 在金利来的品牌战略中，“形象经商”，即是：将金利来的优良形象植根于消费者和社会公众之中，凭借长期作用的形象力，支配他们的购买行为。金利来的形象经商目标是致力于在社会公众与消费者中塑造自己良好的企业形象，诚信的商业形象，卓越的品牌形象。金利来务求营造一种形象氛围，这种氛围足以令消费者在购买金和未产品时，产生一种自豪感，高贵感，享受感。从这种感觉中折射出来的金利来产品形象、商业形象、企业形象，正是我们CI专家研究的品牌个性或差异性，与众不同，更为大众认同。 金利来产品的市场定位，以成功的、成熟的男士，以上班族中的白领阶层为主要消费对象。也许正因为如此，金利来品牌吸引更多阶层人士的追求。金利来品牌形象和商业形象的塑造，还同价格定位、广告策略、专卖形象等相关。 金利来专卖店专柜的设置，统一的设计，红、黑、白三种庄重、高贵色泽的选择，精美的包装；经销商的领带经销三原则：统一定价、现金交易、不得挑选花色等，均同金利来的品牌地位，形象风范相关，也是金利来形象的自我建立。 情感经商 情感经商同形象经商密切相关。情感经商追求企业与社会的融合，商家同公众情感的交流，借助感情的纽带散发品牌的亲和力，由此增进对金利来产品的购买力。情感经商的目标，是将金利来培育成一个令消费大众所喜爱的品牌。一个名牌是需要消费者追捧的，就像歌星、影星、球星一样。 我们说的情感经商，是在企业行为、销售策略、价格制定等方面，充分考虑我们所处的国情、商情和人情。 在中国还处在发展时期，有不少困难和不少贫困人口的时候，作为一个已经富有的名牌企业，应该履行自己的社会义务，传达企业对人民的亲情。在中国市场经济体制建立得还不够完善和成熟，市场变化万千或受到国家宏观调控制约的时候，企业对消费者利益的优先考虑是不能忽视的。在我们同消费者见面销售产品的过程中，我们的服务应该是充满人情味的…… 当一个企业发展到一定时期，上升到一定高度的时候，不能只考虑企业自身的利益，一味追求销售利润，效益登高；更应该考虑自己置身于社会的责任和义务。曾先生是一个穷人出身的爱国企业家，是祖国培养出来的大学生，对祖国人民和家乡有着深厚的情感。金利来成了名牌名企业之后，他常常说：“金利来不应该是某个人、某些人的私产，它更应该属于社会，属于中国人。”他把向公益事业捐赠，看作是回报祖国的最佳方式。诸如向亚运捐款，向女足捐款，捐助大学生扫盲活动，向江苏26所小学、广东儿童福利院、慈善之光活动捐助等，10多年来，曾宪梓先生向祖国体育事业、教育事业、残疾人事业、社会公益活动等共捐资3亿多元人民币。 金利来 这些面向社会各方面的捐赠活动，有效地增进了社会对金利来企业，对金利来经营者及其经营宗旨的了解，以及企业同消费大众、社会公众的感情交流与融合。 金利来可以从1994年的金利来指全国百家名店发起的为支持我国申办2000年奥运会的签名活动，来回顾金利来情感经商的动人效果。在这次活动中，金利来捐资300万元。曾宪样先生说非常有意义。在这一遍及全国各大城市的支持申办奥运签名活动中，出现许多激动人。心，令人难忘的场面：北京王府井广场上，等候签名的群众在凛冽寒风中排成长龙，有的站了一个多小时。 企业文化 核心价值 勤俭诚信-----是我们工作及决策的指导原则； 以客为尊-----以客为尊为中心，不懈努力，为顾客创造他们关注的价值； 追求卓越-----精益求精，不断完善自我，寻求突破、追求卓越； 以人为本-----以人为本，待人以善，我们信任和尊重每一位员工，珍视每个员工的不同之处，激发和帮助员工去实现更高的期望、标准和具有挑战的目标。 金利来商标是公司创始人曾宪梓先生1970年亲自设计的，它包括商标图案，牌名英GOLDLION 中文金利来，三者构成了一个整体。牌名GOLDLION的中文译意为"金狮"，是喜庆吉祥的象征，给人带来幸福。狮为百兽之王，喻示在服饰行业里，独占"男人世界"的鳌头，具有王者的风采，创出中国名牌，世界名牌。 但是，粤语"金狮"和"今输"谐音，为免有的顾客认为犯忌，便把英文GOLDLION之GOLD译意为金，LION译音为利来，再合而为一，便成了今天的"金利来"。中文牌名的改动，既不失原来金狮的王气，又含有金利滔滔的佳兆。牌名响亮，雅俗咸宜，大受欢迎。 金利来的商标图案是 [2] 的缩写GL拼合而成的，其内涵还是金狮,其视觉形象则使人们联想到G是地球，L是金狮，地球上雄距着一头金狮--唤醒东方，预示金利来企业的产品有无限广阔的前景。英文标准字用毛笔书写,独辟蹊径，飘洒起伏的笔画间，描绘出丝绸之路的逶迤,闪动着东方民族的神韵。 [3] 经营理念 金利来品牌的文化力，贯穿于经营者经营理念，产品的外观设计与包装，富于情感因素的广告词，以及促销活动中的文化氛围等等……。 应该说，金利来品牌的文化根基，从它的开创者曾宪样先生自始至终奉守的“勤俭诚信”’经营理念中，就打上了中华民族优秀文化传统的深刻烙印。勤能补拙，俭能守业，而唯诚和信，则是长期取信于消费者，使金利来获得永续经营，开创名牌基业的根本所在。 金利来“诚”和“信”的经营理念，主要责现于多年如一日贯彻曾宪梓先生“不做骗人生意”这一商业道德观。具体体现在产品的质量与品质的追求上，尽善尽美，一丝不苟。永远给消费者以购买金利来就是在享受上乘的、精美的产品的信心。 品牌形象 经典广告 金利来的广告词是要经过千锤百炼的。这些千锤百炼的广告词从不同的侧面，不同的产品，不同的时节，向你塑造一个优秀的、豪情的、温馨的、洒脱的、完美的男人世界。金利来的广告词，必定是文化的、形象的、情感的。从金利来20多年前在“父亲节”前推出第一个广告词起，到90年代的今天，无一不在极其精练的字句中，融入深深的文化内涵。 “金利来，男人的世界”。这只是一句统筹全局的主题词，既是金利来品牌形象的诠释，也是金利来企业形象的缩影。围绕这一主题词，金利来在不同时期推出的不同产品系列，演绎出上百条广告金句。 金利来 金利来领带广告：在欧洲有过百位设计师，每年为金利来设计出数千款领带，花式清新脱俗，层出不究。领导领带潮流，舍我其谁？金利来领带，充满魁力的男人世界。 金利来衬衫广告：每天上班不但可以带金利来领带，更可配衬金利来衬衫，款式讲究，挺拔舒服，为你带来艳羡目光。 金利来——男士添风采。 金利来T恤广告：金利来T恤96年款式活泼轻松，时尚品味，配合每一个活力进发的男人。金利来，男人的世界。 金利来西装广告：金利来西装，豪迈清洒。金利来，男人的世界。 金利来皮具广告：细致高贵的皮质，精巧的设计，会令你爱不释手，使你的男人世界更加完美。金利来，男人的世界。 金利来皮鞋广告：系出名门，才情非凡，对理想勇往直前，表现足以自豪。金利来，足以自豪的世界。 金利来风行一时的领带广告： 斜纹——代表勇敢决断； 碎花——代表体贴温馨； 园点——代表爱慕关怀； 方格——代表热。已慷慨； 丝绒——代表温暖保护 金利来，男人的世界。 总之，金利来代表着美好的、温馨的、令人追求与羡慕的东西。消费者怎能不给予青睐呢？有文化的，曾为金利来的广告词发出争议；而更多的孩童则倒背如流，唱作儿歌…… 金利来正是通过这样富有文化味的广告词同消费者进行情感交流与观念沟通的。由此拥有“男人的世界”，当然也还拥有部分“女人的世界”。因为男人的身边就是女人。为男人购买名牌服饰，是女人的心愿，同男人匹配的名牌消费，也是女人的追求。