意外注册一个商标，竟然被争先收购最高出价达千万，可坑了阿里 文：唐俟 618如今已成为年中促销活动，呼应年底的“双11”，成为全球最大的电商活动。但这种现象最近给苏先生带来了一系列的幸福的烦恼。“这几年，人们不断给我打电话，问我是否可以转让手中的‘聚划算’商标。” 据了解，苏先生是“聚划算”(核准商品/服务项目第3、31、36、37类)的商标持有人。十年前，他不小心注册了这一系列商标。“当时，我并没有想太多，因为我是在做生意，注册商标纯粹是为了记住和吸引顾客。”苏先生说，注册这一系列“聚划算”的商标很大程度上因为图个吉利，对他的公司来说也方便开展业务。但后来我才发现，浙江天猫网络有限公司除了拥有原“聚划算”商标类别的所有权外，还拥有该商标其他类别的所有权和使用权。 和中国最大的电商平台同名，苏先生多少有些惊讶。据了解，上月底，一位神秘买家他进行洽谈和询价。“起初，我不知道我拥有的商标有这么大的商业价值。经过几次谈判，对方表示愿意投资1618万元购买我的金融服务商标。”据了解，在此之前，许多公司曾以各种方式寻找苏先生，并表示有意将“聚划算”系列商标从苏先生手中收购。 如今，阿里巴巴已不再仅仅是一家电商公司，其业务遍及全球。整个阿里巴巴体系已经在蓬勃发展壮大。阿里巴巴旗下拥有淘宝、天猫等知名品牌。国内用户分布非常广泛。聚划算早已经成为知名的电商品牌，它也是阿里巴巴旗下的电子商务网站。据资料显示，聚划算于2010年9月正式推出。在此之前，阿里巴巴也注册了数种聚划算商标，但阿里直到2011年才补齐注册了所有种类的商标。 但就在这短短的时间间隔内，聚划算的商标很多类被别人钻空子注册了。根据注册商标查询平台，聚划算的很多商标都是由其他公司甚至个人抢先注册了。毕竟是电商巨头旗下的商标，自然包含着比普通商标高得多的价值。 这次金融公司愿意出资1618万元收购其中一名商标持有人手中的聚划算商标，并将其用于公司的金融业务是让人惊讶的。事实上，注册商标的成本是非常低的。一个商标卖到1618万元真是一笔令人羡慕的意外之财。 毕竟不是每个人都有注册商标的意识，所以一夜暴富的好东西注定与我们无缘。那么，仅仅为一个商标支付1618万元的价格，对于这家金融公司来说，真的划算吗？首先，从“聚划算”商业模式的角度来看，字面意思非常简单明了，非常吸引人。同时，它也与金融行业紧密相关，非常适合公司的主营业务。而最具价值的是，聚划算有极高的商业价值，因为背靠阿里它有着巨大的流量，这才是它能卖出天价的主要原因。 随着创新经济和知识经济的发展，越来越多的企业开始重视知识产权的价值和保护。商标作为知识产权的重要组成部分，是企业品牌的象征。当消费者从众多商品中做出选择时，更多的是依靠商标的识别和信任来做出判断和选择。 纵观历史，有很多商标以高价出售，比如苹果。早在2000年苹果推出iPad产品之前，深圳微冠科技有限公司就在包括中国在内的许多国家和地区注册了“iPad”商标。随后，苹果为获得该商标的所有权提起了一系列诉讼，但均被驳回。最终，苹果不得不支付6000万美元购买该商标。 因此，这个聚划算商标的注册人今天可以获得1618万元的利润，这也是理所当然的。而且只能依靠一个商标，你就可以蹭上国内第一电子商务平台的热度，金融公司的如意算盘也很好，在今天流量为王的环境下，这无疑是一个非常划算的生意。 然而，如果我们从阿里巴巴的角度看这个问题，明显他们已经遭受了一个愚蠢的损失被其他公司抢先注册商标，这将导致品牌价值的丧失，甚至在未来还有品牌形象损害的风险。但国内商标注册遵循的是优先权原则，而阿里巴巴此时也是无能为力。 花几千万买个三字商标真的很神奇。大企业家都知道商标作为一种无形资产蕴含着巨大价值，它是企业成功的桥梁。通过对该公司的市场调研，以及该公司对“聚划算”商标的传播、曝光、公众知名度和认可度的影响，该商标价值超过1000万元是正常的。相关人士表示从成本和效率的角度来看，做好长期发展准备的企业，应该从商业运营和法律保护的角度，尽早考虑、部署和构建自己的商标/品牌战略，以赢得市场的竞争。