商标维权第一案，这个「中华老字号」你一定听过，最后谁赢了？ 商标侵权行为危害比较大，扰乱了正常的商品市场的秩序，损害商家利益，容易误导正常的消费群体，因此属于违法行为。那么我国历史上的第一起商标侵权案是什么样的呢？ 香粉商标被冒用 大家都知道，扬州香粉名扬天下。其发源于汉、晋时期。到了宋代，扬州出现了专门以经营销售香粉为主的前店面后作坊。元、明的地方志记载：“天下香粉，莫如扬州，迁地遂不能为良，水土所宜，人力不能强也”。清朝康熙年间，扬州精制的香粉装入五彩花式的小纸盒子，作为贡品进贡皇宫，颇获皇上喜爱，冠称为"宫粉"，这样一来身价提高百倍。 清道光十年，扬州新开了一家“谢馥春”香粉店，店铺开在南门下铺街上。店主人叫谢宏业，据说他用“谢馥春”作为店名，其含意是：因为主人姓谢，为了避免“凋谢”的不大吉利，便取名：“馥”有馥郁芬芳之意，正合香粉铺的特色；“馥”又与“复”同音，和“春”字相连，寓有回春之意。果然，“谢馥春”香粉铺一开张，便紫气东来，财运享通。又经几年的苦心经营，店主便积累万金，随后在徐凝门新租房舍，扩大店面，生意越做越兴旺。 其实，扬州有更早更大的香铺，他们是开办于明末清初的“戴春林”、“薛天锡”等，与他们相比，尽管“谢馥春”的资本日益雄厚，在扬州一带也小有名气，还是小巫见大巫。特别是康熙皇帝南巡扬州时，“戴春林”的香粉曾作为贡品入宫，更是名声大振，日进万金，一般香粉店则是望尘莫及的。 在这种背景下，谢馥春能够做大做强，也实属不易。谢宏业是个既精通香粉业，又精通中药材的能人。他创造性地将香粉与中草药结合起来制作，形成了自家产品的风格和特色，从而声誉日隆，产品供不应求，业务蒸蒸日上，很快便与“戴春林”、“薛天锡”形成鼎足之势，占有了扬州香粉业的较大份额。 后来，强大的“戴春林”和“薛天锡”香粉店，由于各种原因，其经营日渐惨淡、入不敷出，最后，都关门大吉。但是，这两家店铺却有一批技术高超的师傅，他们需要谋个出路，于是纷纷投奔了兴旺发达的“谢馥春”，给“谢馥春”注入了新的活力。“谢馥春”更是精明，他们抓住这个机遇得到迅速发展，成为扬州香粉业的龙头老大。为了谋得更大的发展，谢宏业决定将店铺迁到扬州最繁华的辕门桥，使他的门面进一步扩大。 然而，就在“谢馥春”准备大干一场的时候，麻烦就此来了。“谢馥春”的拳头产品是香粉和梳头油，当地许多香粉小店根本无法与它竞争，于是一些店家便动了歪心思，他们偷偷仿冒“谢馥春”的产品，四处兜售。“谢馥春”发觉后，为了防止假冒，用5只竹筒，放在柜台上，自制了商标，名叫“五桶为记”，象征五路财神临门，大吉大利。但是此举作用不大，你用“五桶”做商标，他也用“五桶”做商标，一家学一家，很快扬州城里冒出好多“五桶”商标的店家，纷纷出售赝品的“谢馥春”香粉，大大损害了“谢馥春”的名声。 艰难的维权之路 无奈之下，“谢馥春”老板举起了维权的大旗，他们决定向所在地江都县府告状，县知事接到报案后，也很重视，经过一番调查核实之后，下令各家香粉店禁止冒用“谢馥春”的“五桶”商标。有了官家的判决，“谢馥春”借此大做文章，他们用黑漆木牌绘上红色“五桶”为记商标，将木牌与“谢馥春”香粉老铺的招牌悬挂于店堂醒目处，并书写一则启示：“本店城内仅此一家，此外并无分铺，请认清辕门桥谢馥春老铺五桶为记商标，庶不致误。本号主人谨白。” 正在“谢馥春”以为就此可以做太平生意了。谁知一波刚平，一波又起。谁知，此后在很短的时间内，从辕门桥至徐凝门二里长的大街上，竟然一下子又冒出13家“谢馥春”香粉店来。一时间，令人真假难辨。真的“谢馥春”傻眼了。前去质问，有的堂而皇之地说：“天下同名同姓的多着呢！你叫‘谢馥春’，我也能叫‘谢馥春’，天皇老子也管不着！”也有的狡辩说：“你叫你的‘谢馥春’，我叫我的‘谢馥春’，各做各的生意，井水不犯河水！” 冒牌“谢馥春”这么多，而且全卖的是次货假货，如此下去，货真价实的正宗“谢馥春”迟早要垮台。新店主谢箴斋想想都害怕，他坐不住了，四处花钱，请人出面劝说，终于有7家冒牌“谢馥春”识相，将招牌换了。还有6家依然我行我素，仍旧打着“谢馥春”的招牌，推销伪劣产品。谢箴斋为了“谢馥春”的信誉和长远发展，万般无奈，再次走上了维权之路，告到县里，因为有了前面的判决，再也不问了，告到省府也不见回音。后来，谢箴斋豁出去，直接告到北洋政府。几经催促，拖了两年，到了民国4年大理院才作出裁决：任何店家不得冒用“谢馥春”牌号。裁决之后，有的店家还是迟迟不肯改弦更张，大理院便派人到扬州查封了所有的冒牌“谢馥春”。 至此，谢箴斋似乎是打赢了中国历史上第一宗商标官司。回到扬州，他立即将大理院的裁判书复制后嵌在镜框内，高高悬挂在店堂里。 质量才是制胜法宝 “谢馥春”的官司胜了，而那些假冒的仍不甘服输，他们又变换花样，卷土重来，一下子都又冒了出来：距“谢馥春”老店南边仅百步之远的一家香粉店，竟然将“谢”字改为“射”字，店名改为“射馥春”；北边不远的一家香粉店，更是别出心裁伪造一个“榭”字，改店名为“榭馥春”；还有的将原来的冒名“谢馥春”改为“谢复春”、“老馥春”、“大馥春”，五花八门，以假乱真，让人看得都眼花缭乱，“谢馥春”更是叫苦不迭。 面对这些变相假冒，“谢馥春”真的束手无策了，哪还有精力再去打官司。于是，他们下决心改善经营，提高产品质量，以期在广大用户中赢取信誉。但那些“射馥春”、“榭馥春”、“老馥春”，并不因此而罢休，他们也变着法儿耍新招，齐心合力对付“谢馥春”。 他们的花招之一是不惜血本，压低售价，企图压垮“谢馥春”；花招之二是给小商小贩5%至30%的回扣，推销产品，与“谢馥春”抢生意；花招之三是舍近求远，不在“谢馥春”眼皮子底下做生意，而是挑着担子走村串乡，冒充“谢馥春”的产品，四处叫卖兜售，以牟暴利。这些明里暗里的不法行为，持续了很长一段时间。 面对各种不择手段的竞争，“谢馥春”认准了只有不遗余力地提高产品质量，增加花色品种，才能压倒竞争对手。经过他们的不懈努力，终于在1915年美国巴拿马万国博览会上，“谢馥春”荣获了银质奖章。从此，“谢馥春”产品走出国门，香飘异域。而那些大大小小的仿冒店铺对其产品的质量、品种实在望尘莫及，若假冒又易被认出，只得甘拜下风，偃旗息鼓了。 作者：刘永加