阐述商标与品牌的关系_消费者 商标不等于品牌 商标是什么？ 品牌是什么？ 顾客或消费者通过购买和使用某种品牌的产品或服务，从精神上或功能上获得了某一特定利益的满足，此后在其心目中形成一种与众不同的内在印象和认知的总和。因此，品牌是一种印象，品牌存在于消费者头脑中，对企业而言，品牌代表的是一种客户资源，品牌是一种市场营销概念。 事实上，商标与品牌两者是既有联系，又有区别。 第一，商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分，它使消费者便于识别。但品牌的内涵不止于此，品牌不仅仅是一个区分的名称和符合，更是一种综合的象征，需要赋予形象、个性、生命。品牌标志和品牌名称的设计只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。但是要真正成为品牌，还要着手品牌个性，品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。 第二，商标是一种法律概念，而品牌是市场概念。 商标的法律作用主要表现在： 1、通过商标专用权的确立、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标权所有者的合法权益；2、促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。 品牌的市场作用主要表现在： 1、品牌是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品。 2、品牌使消费者选择商品的依据，消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的。这种消费经验的积累与运用，无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。 3、品牌是规避单纯价格竞争的一种手段，因为品牌的特有附加价值，消费者可以多一点额外的付出。 4、品牌是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借原品牌增加价值。 5、品牌是身份和地位的象征，有力地促进产品销售，树立企业形象。 商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的。也就是说当消费者不再重视你的品牌时，那么品牌就一无所值了。 汽车品牌Logo设计 汽车品牌标志设计 修复人机界面设计 20.