商标名称有忌讳，千万别乱起名 1968年，曾宪梓先生凭借简单的工具制作成功了质地优良的领带，为了使其产品能进入高档商店柜台，他决定给自己的产品起个好名字，开始他定为“金狮”（GOLDLION）。当他兴致勃勃地送给一位亲戚，那位亲戚却拒绝了他的礼物：“金输、金输，金子都输掉啦。”原来，在香港话中，“狮”与“输”读音相近，爱吉利的香港人对“输”字很忌讳。经过冥思苦想，曾宪梓决定将“金狮”的英文（ GOLDLION）改为意译与音译的语言即GOLD仍意译为“金”，LION则音译为“利来”，合起来即为“金利来”。金与利一起来，顾客岂能不喜欢？ 这个例子告诉我们，商标的选择必须符合消费者的心理，让消费者一看到商标就能激发愉悦的心情，从而产生购买的欲望。如果商标刚好碰到了消费者的禁忌，那么商品在市场上也就只有碰“钉子”了。如我国南方某厂的商标为“舢板”，并对应地使用英文“JUNK"。“JUNK”词义较多，英文中还有“垃圾”的意思，结果其产品在欧美市场就无人问津了——谁愿意买“垃圾”牌的产品呢？ 人们的心理特征是极其复杂的，会因年龄、经历、性别、职业、受教育程度的不同而不同，也会因环境、地域、民族、宗教等因素的差异而有别。商家应根据市场、消费对象等因素合理地选择商标。首先应选择能够表达人们良好心理愿望的商标，这样容易使品牌尽快获得消费者认同；尤其重要的是商标没有“吉利”色彩也没多大关系，但必须避免踏入禁忌的误区。下面就介绍一下各国的不同禁忌，供商家参考，这对经济全球化背景下的商标选择极富意义。 1.文字忌讳 人类的语言文字丰富多彩，种类繁多，同一词汇在不同的地区有不同的含义。商标的文字，应尽量选择没有不良含义的词汇（臆造商标天然具有这种优势），否则可能在某地区商品供不应求，而在另外的地方则无人问津。美国通用汽车公司在波多黎各推销“雪佛莱——诺瓦”（ Chevolet Nova）汽车，Nova的英文意思是“神枪手”，含义相当不错，但在西班牙语中则是“跑不动”的意思，“跑不动”的汽车还会有人买吗？因此，必须要考虑同词汇在不同国家的不同含义。这种情形主要发生在同一语系的国家之间。对我国商家来说，在翻译商标或釆用外文商标时一定要慎重。如我国的“芳芳”中草药牙膏，在英语国家受到冷遇，因为其汉语拼音“Fang”在英语中是“毒牙