著名知识产权专业律师刘昌君：小商标，大价值 2020年2月22、23日晚9：00，山东人民广播电台《周末说法》节目邀请著名知识产权专业律师做客“高端法律服务业名家讲坛”，主题为《小商标，大价值》。节目同时在学习强国、闪电新闻客户端、51听APP、蜻蜓FM、齐鲁网、喜马拉雅同步播出。 她，是山东博翰源律师事务所高级合伙人、副主任，一级律师； 她，80年代从山东大学法律系毕业后，已经从业律师30年； 她，是山东省优秀律师，济南和青岛仲裁委仲裁员，山东省人民政府法律专家库成员； 她，将自己多年的办案亲历，凝聚成一本书《案 理》； 她，就是著名商事和知识产权律师刘昌君！ 刘昌君是一位业务精湛、却又朴实无华的资深律师。刘昌君律师30年的职业生涯中，有很多难忘的办案故事，难忘的场景，难忘的人。她说，回望来时之途，我希望把这一桩桩、一件件案子，条分缕析，给企业、给企业家，提供借鉴和警醒；展望未来之路，我也希望把我的办案实录、我的观察与思考分享给同行，给年轻的后来者以启发。 开卷有益，就让我们一起品评刘昌君律师敞开心扉“说案评理”吧！ 《商事和知识产权律师刘昌君的办案手记》所有节目，均能在学习强国、闪电、51听、蜻蜓、喜马拉雅等知名网络媒体上同步收听。 商标的价值超乎想象 小商标有大价值。你背的包上有这样的标识，就代表一个牌子，就会知道是什么样的质地，皮质的？布料的？大约价位是多少？售后会提供什么样的服务等等。—— 一个商标，可能会联想到一系列的信息。 商标有很多种，文字的、图形的、字母的、数字的、颜色组合、味道的、声音的……都可以作为商标予以注册。 商标到底有多少价值？对这无形资产，有时真是难以估量。国际上最贵的就是品牌价值，比如可口可乐，权威评估的价值是数百亿美元！ 我们中国也有很多在国际上知名的商标，比方说海尔、中国移动、中国工商银行……有汉字也有字母，都是一些无形资产，无价之宝。 40年前商标屈指可数 有据可查的，在博物馆里保存的最早一款商标，是北宋时期山东济南一家叫“刘家针铺”用铜版纸做的“白兔”商标。刘家针铺告诉大家，我进的是什么样的材质、通过什么样的工艺做出来的、质量怎么好……距离现在有一千多年了。那时候工业不发达都是手工制作，所以商标没有很好的推广。屈指算来有些百年老字号——泥人张、山东潍坊的杨家埠木版年画，当时不知道要申请商标，现在都列入非物质文化遗产、老字号等保护程序。 我们国家首部商标法，是在1982年实施的。在那之前，商标很少。据不完全统计，在上个世纪六七十年代，人均一天接触的商标是个位数。比方说我有记忆的，吃的奶糖是“大白兔”、自行车是“凤凰牌”、香烟是“大前门”、手表是“海鸥”、收音机是“熊猫牌”、拖拉机是东方红牌、汽车是解放牌等吧，屈指可数。 商标的取得是法定授权——别忽视了“”珍贵的标识 商标俗称牌子，是企业对其提供的商品和服务区别于其他商品与服务的一个专用标志，商标权的取得是法定程序授权。比方说山东博翰源律师事务所取得“博翰源”这个注册商标，是汉字加字母与有两本书图形组合的方式，向商标局申请商标。商标局经过初审进行公告，然后授权注册公告，我们就取得了“博翰源”注册商标证书。从申请到取得证书通常一年左右时间，也有漫长的经过三四年，最快的八个月。 在初审公告、还没有注册证的时候，很多企业对商标的使用，通常用一个“TM”标识，表示商标已经通过国家商标局的初审公告，等到正式授权公告后，再用注册商标标识。 我们所有一家顾问单位做工艺品的，目前还没有取得注册证书。我建议他们现在用TM，他们纳闷TM和注册商标有何区别。我给他们解释，以后取得注册商标，是正式的商标标识，在这之前用TM标识，这个时间段不长，有幸买到这个标注TM为标识的商品收藏的话，说明这款商品是在取得注册商标之前得到的工艺品，很稀有，很珍贵。 “前田”注册商标纷争——谁注册在先？ 我曾经先后代理了两家企业与外国公司进行商标确权诉争。 我们委托人用的是“前田”注册商标，1月28号申请注册商标。 一家日本公司在同一年的2月，通过中国的杂志推广他的产品，用的是“前田”商标。 日本公司看到中国在电动机械用“前田”为注册商标，说我的客户侵权了，霸道地要求在中国，他们的商标也享用优惠待遇，法庭上还说:“尽管我没有来中国申请商标注册，但是日本电动机械类使用“前田”为商标驰名全世界，中国应该给我优惠政策，承认我们的注册商标！” 日本公司的这个理由就是无稽之谈。通常是先来注册，获准了我国就保护；你不注册，我凭什么保护你啊？就这样，他们拖着我们的企业，要求中国商标局撤销我们的注册商标，不得使用。这样走了两年多的行政处理和行政诉讼的程序——通过到商标局异议，到商标评审委复议，然后到北京中院一审、北京高院二审……为了商标的确权，经过了行政和行政诉讼四个程序，用时两年。 我们客户最后还是得到了商标保护。 商标标识常常左右消费 企业申请商标，外形很重要，用汉字要顺口，用图形要鲜明好记，这样会增加消费者的第一观感。 我弟弟买汽车的时候，我给他推荐了一款性价比不错的车，但他说不喜欢这个车标。车标是个马头，马脖子细长，太丑了！他挑选了另一款，商标上有个字母L，因为姓刘，觉得L和他的刘姓氏有一定的联系。这是很有意思的事，不同的消费者有不同的喜好。有偶然性，也有普遍性。企业设计商标，最好是赢得更多消费者共鸣，会觉得这跟自己有密切联系，或者审美上能够得到大众喜好。 商事和知识产权律师刘昌君在山东台直播 商标保护是一场没有硝烟的战争 中国有好多品牌，在国际上是有知名度，但是因为我们商标保护的意识比较淡薄，没有及时到相应的国家去申请商标注册，按照当地的商标法保护自己的商标权。海信在电器类的商标，在德国被人注册;五粮液在酒类的商标，在韩国被注册;同仁堂在药妆类，在日本被注册；红塔山香烟，在菲律宾被注册……为什么被别人抢注？无非是为了傍品牌，抢占市场或者利用你对于品牌的重视，让你花大价钱回购。 我们出国游的时候，会到免税店买一些商品带回国内。大众会认为，在国内会遇到一些假冒商品，出国了就一定会买到真品，还真不是那么回事。比如五粮液，在韩国买，上面写的五粮液还真不一定就是咱中国的五粮液股份有限公司生产的。 不管是国内还是国外，傍名牌抢注商标品牌，在市场里面鱼龙混杂到什么程度？例如，我们吃的康师傅，有庚帅傅；NIKE有大写的N就变成H，成了HIKE；蒙牛变成豪牛……简直数不胜数。 我自己代理过在山东很有名的清照酒，仿冒的商家，用的是清熙，清煦……用的字体结构相似，不仔细看，以为照、熙、煦是一样的呢。 仿冒品牌不一样，有的不妨碍多少，有的就有大问题，吃了有问题的食物或喝了酒会中毒，所以消费者应当谨慎，勿购买仿冒的产品。 所以，要在生产许可证号、厂址、场地、电话信息，看看是不是正宗的。我们作为消费者的心理，商家早就揣摩透了，所以要有知识、有智慧地辨别。 没有注册公告的商标，对大众没有约束力 我最近正在办理一个商标的侵权案子。 原告是一家美国公司，把青岛的一家公司告到法院，说青岛的这家公司侵犯了他们美国公司的颜色组合商标。经过北京中院到北京高院的一审二审，都判了青岛这家公司败诉，要停止侵权，赔偿美国公司的损失。 这样一个案例被报到了最高法院，最高法院当作典型案例。 美国这家公司做完这一系列的工作后，又把五家公司告到了法院。他拿着北京高院的二审判决书，作为一个尚方宝剑提交给法院，意思是你就照着这样判。 这五家公司委托我们律师所的杜华英律师和我出庭代理。通常，按照典型案例维持原判是常规做法，但是我们遇到了一些有法律信仰、有公平正义感的法官，通过庭审，能感觉到大家都愿意在法律的这个层面讨论，不会人云亦云。 这个案子虽然有生效的判决，但是我们国家不像英美法系是判例法原则，我们是大陆法系，案例可以参照，不一定要照着北京高院的判决照葫芦画瓢。 我们律师和委托人共同有这样一个认识，就是北京高院的判决，尽管青岛的那家公司，抗辩理由为不同、不一样、商标是无效的等，但是法官是明白 里面有个这样的的逻辑——美国公司向商标局申请了A，商标局就应该给A，但商标局却给了B，这是错的。现在通过法院判决把这个A给美国公司，在他认为这是公平的。 整个判决的逻辑点就在这里拐点！这是错误的。法院是司法机构，法官可以对法律进行司法解释，但是他不是行政机关。商标的授权，只能是商标局来授权，法院不能授权。法院代替商标局给美国公司这个A商标，就犯了越租代庖的逻辑错误！ 尽管这个案子现在还在审理当中，委托人和我们代理律师都充满信心。我们相信商标权没通过注册公告向大众公示，取得这个商标权对我们大众就不享有约束力！我们这个答辩意见已给了美国公司。 不管你的公司在国际上多有名，但是在法律层面上，大家都是平等主体，美国公司也要遵守中国法律，取得了商标权才有权利保护，要求别人停止使用、要赔偿、超国民待遇等。 希望这个案子能够得到公正的裁判结果。 商事和知识产权律师刘昌君的办案手记： 我是民商事和知识产权律师刘昌君。30年的职业生涯中，我出庭几百次；我做的卷宗材料 也不止五六米高，这些既是我自己律师工作的总结，也是我们商事律师这个行业 工作的一个缩影。我在自己所著《案 理》一书的扉页上，写了这样一句话——做光、做盐，喜乐平安。做光，我想用法律之光照亮你的生活；做盐，就是让法律知识润物细无声地浸润你的日常…… 今天我希望通过空中电波，分享我的办案故事。 有据可查的，在博物馆里保存的最早一款商标，是北宋时期山东济南一家叫“刘家针铺”用铜版纸做的“白兔”商标。刘家针铺告诉大家，我进的是什么样的材质、通过什么样的工艺做出来的、质量怎么好……距离现在有一千多年了。那时候工业不发达都是手工制作，所以商标没有很好的推广。屈指算来有些百年老字号——泥人张、山东潍坊的杨家埠木版年画，当时不知道要申请商标，现在都列入非物质文化遗产、老字号等保护程序。 我们国家首部商标法，是在1982年实施的。在那之前，商标很少。据不完全统计，在上个世纪六七十年代，人均一天接触的商标是个位数。比方说我有记忆的，吃的奶糖是“大白兔”、自行车是“凤凰牌”、香烟是“大前门”、手表是“海鸥”、收音机是“熊猫牌”、拖拉机是东方红牌、汽车是解放牌等吧，屈指可数。 【集团动态】百年老字号商标案胜诉 陈浩律师团队力挽狂澜 deheng法律德衡律师集团 2017-09-18 最近