【专题回顾】“佛山陶瓷”区域品牌与集体商标 尹虹陶瓷频道 2015-05-29 【背景解读】无论是“佛山陶瓷”区域品牌，还是集体商标，佛山当地政府、协会提到议事日程至今至少也有十年了。2005年佛山政府还利用中小企业发展基金资助了佛山陶瓷区域品牌的项目。其过程也因为协会及主管协会的人变化，一直在变化，时有进展，时而停顿。在“佛山陶瓷”集体商标申请资格争夺战开战之际，本专题回顾仅简单回顾我所关注的几件事情。 尹虹：谈“佛山陶瓷”区域品牌 众所周知，佛山陶瓷是佛山最响亮的城市名片，尽管当今中国有三个瓷都：景德镇、德化（中国轻工业联合会、中国工艺美术协会2003年封）、潮州（中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会2004年封），但是到目前为止这三个瓷都的陶瓷经济总量加起来也不及佛山陶瓷的经济总量，全国许多其他产瓷区的陶企经常直接地或变换着形式地将产品打上某些佛山陶瓷的标记（如：工厂地址在普澜二路；或在佛山注册一公司），佛山陶瓷在消费者心目中可以说是家喻户晓、深入人心、有口皆碑，佛山陶瓷已经是消费者心目中的区域品牌，在上一期的专栏文章《佛山陶瓷与总部经济》中，笔者还明确指出，在大量佛山陶企外迁之后，佛山陶瓷的总部经济能否得到充分发展，关键是否拥有一个具有含金量的佛山陶瓷区域品牌，尽管如此，品牌意义上、法律意义上的佛山陶瓷区域品牌还没有形成。 2006年6～10月佛山陶瓷行业协会面向全国征集佛山陶瓷的Logo（标记、标识），全国 26个省市地区318件作品参赛，最后在获奖作品中，选定了二等奖作品，作为佛山陶瓷的Logo（如题头所示）,首先是整个Logo非常直观，整体结构内方外圆，俗话说“不守规矩不能成方圆”，本身喻意佛山陶瓷这块方圆之地自有一定的规矩的，同时表示佛山陶瓷对内严格要求，对外兼容并蓄，内方是一枚鲜红的佛山陶瓷的印章，暗示“佛山陶瓷”这个品牌是有一定的要求的，有一定的认证性，外圆是灰色的C字，灰色是陶瓷砖坯最常见的颜色，C是英文Ceramic 的第一个字母，下方的CHINA，既是陶瓷的含义，也是中国的英文，Logo中间的火，是当时佛山连续六届陶博会的Logo，一方面表明陶瓷始终是与火联系在一起的，另一方面寄希望佛山陶瓷之火永远光辉灿烂。 但是，如此一个简单的Logo，在注册时却遇到了问题，其一是Logo中含有China，中国不能随便被注册，我觉得非常难以理解，本身CHINA就是“陶瓷”，而且佛山陶瓷也是中国的一部分；其二佛山是地级市，地级市的名称“佛山”不能直接出现在Logo中，如果佛山陶瓷的Logo没有佛山二字，还有什么意义呢？看来“佛山陶瓷”的确到了需要危机攻关的时候。 在最近两年，佛山陶瓷行业协会曾两次组织常务理事单位讨论“佛山陶瓷区域品牌”的实施战略问题，尽管没有反对声音，甚至都明确表示支持“佛山陶瓷区域品牌”的实施，但仍让我感觉到他们的支持力度不够，对“佛山陶瓷区域品牌”的认同也不够积极，会后与这些常务理事交谈询问时，曾有这样的回答极具代表性：“首先我们没有理由反对佛山陶瓷区域品牌实施，其次我们也不会非常积极佛山陶瓷区域品牌，为什么呢？简单的说，尹博士你已经拥有了一个正规的工学博士学位，一定拥有相应的博士学位证书，按年纪你应该是文化大革命时期中小学毕业，一定没有相应的中小学毕业文凭，现在你会要求你的母校补发你的中小学毕业文凭吗？”这一番比喻分析，在情在理，让我看到“佛山陶瓷区域品牌”的实施没有那么简单，事实上我确实没有中小学毕业文凭，也没有要求补发。很多佛山陶企都是国家的一流陶企，他们的产品拥有中国名牌、中国驰名商标、行业名牌、省名牌等各种光环，“佛山陶瓷”区域品牌对这些陶企没有足够的吸引力。因此，“佛山陶瓷”区域品牌不但应有丰富的内涵，而且应该具有一定的层次，诸如：佛山陶瓷著名商标、佛山陶瓷名牌等，特别是如果建陶产品的中国名牌被取消，这种佛山陶瓷区域品牌的层次就显得更重要了。但是说起来容易，做起来难，佛山陶瓷区域品牌如果有了层次，则品牌的认证与评比就会出现，一个有含金量的认证、评比，不仅要有他的权威性，还要有他完整的合法性，（否则类似“中国陶瓷行业名牌”在湖南的一些地区都会遭到工商部门罚款）这又需要申请审批，相信这样的系统工程，政府的介入、行业协会的努力、必要的攻关都是必不可少的。（原载于（《陶城报》2008年3月21日） “佛山陶瓷”集体商标注册成功 市工商局昨日对外公布，我市“佛山陶瓷”集体商标已注册成功，成为禅城区继“张槎针织”、“澜石不锈钢”后的第三件集体商标。 数据显示，目前佛山拥有一大批全国性建陶企业，各类陶瓷装备制造企业200多家，产值占全国的80%以上。禅城区石湾镇街道和南庄镇更是分别被国家有关协会授予“中国陶瓷名镇”和“中国建陶第一镇”的称号。 据市陶瓷行业协会副会长黄希然介绍，从2005年起，我市就开始“佛山陶瓷”集体商标的申请，在申报过程中，政府部门把“佛山陶瓷”作为全市2个区域品牌创建试点之一，还制定了佛山陶瓷区域品牌的近、中、长期规划。期间，相关部门先后6次派人到市陶瓷行业协会指导集体商标注册工作。 “集体商标的成功注册，缘于佛山陶瓷长期发展积累的产业优势。”市工商局相关工作人员表示，截至目前，全市共有“平洲玉器”、“盐步内衣”、“张槎针织”等集体商标15件，总量位居全省第一位。（原载于《佛山日报》2013年1月8日） 占豪剑：“佛山陶瓷”终获批集体商标 两度申请被拒 设计“图形+文字”商标三度冲击 本报佛山讯 （记者占豪剑 通讯员卢沁）昨日，记者从佛山市工商局获悉，“佛山陶瓷”集体商标注册成功，成为禅城区继“张槎针织”、“澜石不锈钢”后的第3件集体商标。 实际上，“佛山陶瓷”集体商标的申请经历了两度波折。早在2006年，佛山市陶瓷协会就已着手申请“佛山陶瓷”集体商标，但在2006年和2009年两次申请时，均被驳回，理由为“佛山作为县级以上行政区域地名，不符合作为集体标志的注册条件”。根据《商标法》规定，地级市以上城市名称不能作为集体商标的名称，但随后同为地级市的山东淄博申请到了“淄博陶瓷”商标，为佛山陶瓷的申请开启了新的希望。去年开始，禅城三度开始“佛山陶瓷”集体商标的申请程序。 据悉，去年重启申请程序后，协会对商标的使用和标准进行了调整。其中，新增了新明珠、东鹏、新中源和能强等10家陶瓷企业成为首批“佛山陶瓷”集体商标成员企业，并对商标图案重新进行了设计，设计了“图形+文字”的商标。另外，在原有基础上按照产业发展现状重新更新了“佛山陶瓷”产品标准，出台 “佛山陶瓷”品牌管理办法。 最终，“佛山陶瓷”通过了国家工商总局批准正式成为集体商标。（原载于《广州日报》2013-01-08） 佛山陶瓷图标设计理念 ——2006年佛山陶瓷图标（二等奖作品）设计理念 整个佛山陶瓷图标的设计以一个外圆内方的造型为基础，代表着佛山陶瓷对外包容广泛（也许佛山陶瓷将走向泛佛山陶瓷的概念）；对内严格严谨（整个区域品牌将不断提升）。其中： 外圆又形似陶瓷英文“Ceramic”的首个字母“C”，表征一个完整的陶瓷理念，同时还显示了佛山陶瓷的整体和谐、团结一致。 内方是一枚“佛山陶瓷”的隶书印章，鲜艳夺目，主题突出，不仅将传统的中国文化融入现代工业品牌之中，而且还寓意着佛山陶瓷这个区域品牌的严格要求（可能需要经过认证、认可，盖印许可）。 中间的红色火焰是将佛山陶博会的会标融于“佛山陶瓷”的图标之中，它不仅突出了佛山陶瓷是火的艺术，而且展示了佛山陶瓷窑火正旺、佛山陶瓷事业蒸蒸日上、佛山陶业人员热情高涨的佛山陶瓷现状。 图标的环绕部分镶入了两个渐变方片的墙地砖，突出了佛山陶瓷的最主要产品墙地砖；环绕部分下方的“FOSHAN CERAMIC”英文字是图标国际化的直接展示，其字色用黑色代表高贵、沉稳，并以灰色衬底表温和、谦让，寓意佛山陶瓷的不骄不躁，稳步前进，引领着陶瓷发展的潮流。 2006年佛山陶瓷图标（二等奖作品）